剛剛過去的雙11，燃爆了中國整個電商購物市場。在年輕細分市場，年輕人更加注重商品和服務的品質、性價比，消費更趨成熟、理性。

在洗衣機行業，各大品牌通過創新產品功能，積極迎合消費者市場需求，健康洗、分區洗功能的洗衣機受到消費者的青睞，這也讓不少高性價比的年輕家電品牌脫穎而出。

“信任消費”崛起，年輕人更關心品質

“信任消費”已然崛起，多家第三方機構的調查報告顯示，這個“雙11”越來越多的消費者已經從關注性價比，轉變為更注重“品質”生活。

根據最新一份電商服務滿意度調查及消費報告，年輕人購物時“最在意的因素”是商品品質與平臺的可靠性。品質消費不僅體現了國民消費需求的提升，更推動品牌不斷推出高品質商品，帶動高端消費市場的增長。

如何讓年輕人更好地了解產品品質?一些洗衣機品牌通過拆機測評和橫評對比的方式展示自身品質。比如，leader洗衣機便通過極端的暴力測試，展示出了優越的性能，收獲了市場認可。數據顯示，11月1日-10日，leader洗衣機天貓、京東渠道零售破億，線上零售增幅達44%，位居行業top6，穩居第1陣營。

疫情之下，“健康”成傳統家電的新訴求

在備受新冠疫情沖擊的2020年，“健康”二字無疑是重中之重，在這樣的大環境下，各大家電產品也紛紛像健康方向靠攏，在洗衣機等和我們日常生活密切相關的電器上體現的尤為明顯。

今年雙11期間，不少廠商都推出了健康洗護新品。像海爾的晶彩直驅洗衣機，擁有60℃的巴氏溫護除菌系統，使其水洗除菌率高達99.99%。針對年輕用戶的健康洗護需求，leader洗衣機的雙子爭寵洗衣機，則設置了獨立6水路，使上下筒獨立進水、排水，避免互傳病菌。同時，上下筒獨立運行，不僅做到健康雙分區，而且也提高了洗衣效率。

品牌只有聚焦用戶需求做探索和創新，才能不懼被別人超越。年輕家電品牌正是找準了消費升級下產品和場景的創新點，才能持續擴大引領優勢。

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