據央視消息，家電行業在今年雙11進入“爆單”模式，健康家電更是領漲。雙11開場30分鐘，京東平臺有除菌功能的冰箱銷額同比增長近5倍。

冰箱市場“遍地開花”的背后趨勢性消費明顯：90后成消費主力軍，健康消費崛起。專注年輕健康儲鮮場景，leader冰箱增幅44%，領漲年輕品牌。

健康第一，價格第二

雙11浪潮中，年輕人的消費重心已經逐漸從看優惠轉為看質量。據21世紀經濟報道，理性、重技術，已經成為4成年輕人的主流消費觀。健康、除菌功能的冰箱成“爆款”，但其背后，從技術研發、深耕市場是一個長期的過程。

今年雙11中，實現超速增長的品牌無不提前布局健康領域。打造健康場景生態，leader精準洞察到年輕人的消費趨勢，提前布局健康儲鮮板塊，成為首個零售破億的年輕品牌。

新世代崛起，場景思路受認可

新世代逐漸成為消費市場的主角，給冰箱行業帶來了新變化。作為新一代消費主力軍，95后人群成消費“新世代”，占據近30%的消費份額，且消費增速超過400%，幾乎為整體市場的兩倍。

今年雙11期間，冰箱行業的年輕化趨勢明顯，年輕品牌leader關注用戶需求，迭代出馬卡龍拼合冰箱、閃耀系列冰箱等高顏值產品，打造潮流飲品、健康儲鮮等細分場景，在雙11超兩位數增長，市場份額居行業top10。

促銷不是長久之計，洞察用戶、關注品質、打造場景才是市場發展的大趨勢。在冰箱市場趨于飽和的情況下，專注年輕市場的品牌卻并不多，leader10年深耕年輕市場，讓用戶、產品、場景環環相扣，成功找到了破局之路。

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