“宅經(jīng)濟(jì)”哪個(gè)行業(yè)能受益?

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近期，小家電行業(yè)開啟“爆單”模式，電炒鍋、面包機(jī)榨汁機(jī)等出口增長(zhǎng)分別為62.9%、34.7%、12.2%。“雙11”首日，天貓銷售平臺(tái)共計(jì)1142個(gè)小家電品牌成交額創(chuàng)下1000%的同比增幅。

業(yè)內(nèi)人士表示，受新冠肺炎疫情影響，人們待在家時(shí)間增多，助推了“宅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。

訂單量暴增

受全球新冠疫情的影響，外出減少、居家生活時(shí)間增多提高了家電的使用頻率，也助推了小家電產(chǎn)品海外需求的增長(zhǎng)。艾媒網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國(guó)電炒鍋、面包機(jī)、榨汁機(jī)等出口分別增長(zhǎng)62.9%、34.7%、12.1%。

主營(yíng)跨境電商出口業(yè)務(wù)的新三板掛牌公司遨森電商財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，公司在線訂單急劇增加，業(yè)績(jī)暴漲。公司前三季度營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)94.71%至24.21億元，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)1936.4%至2.49億元。

小家電在今年“雙11”首日(即11月1日)也出現(xiàn)了銷售火爆現(xiàn)象。中國(guó)證券報(bào)記者獲悉，天貓平臺(tái)銷售的華為、美的、海爾等品牌都在活動(dòng)啟動(dòng)1分鐘以內(nèi)成交突破1億元。除此之外，共計(jì)1142個(gè)小家電品牌成交額創(chuàng)下1000%的同比增幅，其中科沃斯及旗下小家電品牌添可成交額破億，同比大增3000%。京東11月1日全天成交額同比增長(zhǎng)超90%，3c家電等核心品類持續(xù)領(lǐng)跑全行業(yè)。11月1日前30分鐘，科沃斯掃地機(jī)器人成交額同比增長(zhǎng)300%以上。個(gè)人護(hù)理小家電在1日全天成交額同比增長(zhǎng)180%，其中，戴森、飛利浦、飛科、松下、博朗、歐樂(lè)b等品牌成交額最高。

小熊電器近日接待調(diào)研時(shí)表示，今年前三季度，西式類、電熱類、電動(dòng)類產(chǎn)品增長(zhǎng)較快，西式類基本實(shí)現(xiàn)翻倍式的增長(zhǎng)。第三季度疫情影響逐步消退，部分上半年爆發(fā)性品類的銷售收入增速回歸到比較正常的狀態(tài)，疫情中表現(xiàn)并不突出的品類環(huán)比增速出現(xiàn)回升。

小家電競(jìng)爭(zhēng)激烈

銷售火爆的背后，小家電市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入白熱化。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前約有102萬(wàn)家企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的小家電相關(guān)企業(yè)。從注冊(cè)資本上看，60%的相關(guān)企業(yè)注冊(cè)資本在200萬(wàn)以下。今年1-2月，我國(guó)小家電企業(yè)注冊(cè)量?jī)H為1.2萬(wàn)余家，之后兩個(gè)月小家電企業(yè)注冊(cè)量出現(xiàn)短期井噴，3-4月小家電企業(yè)注冊(cè)量猛增至3.6萬(wàn)家(全部企業(yè)狀態(tài))。截至2020年11月1日，今年我國(guó)新增15萬(wàn)家小家電相關(guān)企業(yè)。

小熊電器表示，今年屬于異常的一年，明年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)會(huì)有一些壓力，維持今年的增長(zhǎng)有較大難度，明年的增速會(huì)回歸到較為正常的節(jié)奏。

深圳坂田某家電制造代工廠負(fù)責(zé)人告訴中國(guó)證券報(bào)記者，疫情影響帶來(lái)的海外銷售量增多對(duì)公司而言是個(gè)好事，借機(jī)開拓了海外市場(chǎng)和渠道，為后續(xù)出口發(fā)展鋪路。但該負(fù)責(zé)人也對(duì)海外訂單量的可持續(xù)性表示出了擔(dān)憂：“大家賣的東西都差不多，很多都是一個(gè)模具倒出來(lái)的，基本哪家便宜買哪家，加上運(yùn)費(fèi)不便宜、出口集裝箱緊張，走量不走價(jià)，賺不到太多錢。”

上海航運(yùn)交易所公布的數(shù)據(jù)顯示，截至9月11日，中國(guó)出口集裝箱運(yùn)價(jià)指數(shù)(ccfi)上漲至949.48點(diǎn)，較上期漲3.0%;上海出口集裝箱運(yùn)價(jià)指數(shù)(scfi)上漲至1355.04點(diǎn)，較上期漲34.24%。其中，美西線、地中海線、歐洲線運(yùn)費(fèi)分別為3813美元/teu、1115美元/teu和1054美元/teu，較上期分別上漲55%、33%和12%。

人手不足也成為困擾家電企業(yè)業(yè)務(wù)拓展的另一大掣肘。東莞某廚具生產(chǎn)廠負(fù)責(zé)人告訴記者：“招工難在這幾年也越來(lái)越明顯，要留住人就需要給到滿意的工資待遇。疫情過(guò)后，不少人選擇留在家附近就業(yè)。人手不足加上訂單量增加，今年9月份不少海外客戶提前采購(gòu)預(yù)備圣誕節(jié)、萬(wàn)圣節(jié)，生產(chǎn)線基本滿負(fù)荷轉(zhuǎn)，有時(shí)候也忙不過(guò)來(lái)。”

業(yè)內(nèi)人士表示，伴隨我國(guó)生產(chǎn)力的恢復(fù)提升，生產(chǎn)供給能力增強(qiáng)，小家電制造型企業(yè)將這波市場(chǎng)行情中獲得較大發(fā)展。但小家電企業(yè)要想在國(guó)際市場(chǎng)占據(jù)一席之地，廉價(jià)制造顯然不可持續(xù)，只有打造出獨(dú)特的品牌特色及優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)才能從低端制造走向真正的國(guó)際化。

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