隨著國內消費結構的不斷變化，80后、90后為代表的年輕群體，已逐漸成為消費的主力軍。如何貼近年輕人，讓年輕消費者傾心，實現品牌的年輕化轉變，成為眾多企業發展的重要戰略課題。

記者調研國內廚電行業，目前的主力消費人群，正經歷著第一次結婚、置業及裝修。相較于父輩的消費實用主義，他們更舍得為高端、專業兼具品質感的品牌廚電產品買單。從這個意義來說，廚電企業想要抓住年輕消費者，品牌年輕化只是其一，其長期以來產品力支撐形成的品牌實力，同樣極為重要。

以迅達為例，作為國內知名的專業廚電廠商，創立發展歷時36載，已然是我國廚電市場的資深品牌。近年來，迅達廚電矢志品牌年輕化，多措并舉，全力轉型發展，成效顯著。結合迅達廚電多年來，由強大的產品力支撐形成的品牌口碑，成為頗受年輕消費者推崇的廚電品牌。

多措并舉，重塑品牌年輕化

一）營銷年輕化

品牌年輕化的關鍵，在于品牌通過適當的營銷行為賦予消費者年輕的品牌認知和感受。基于此，迅達創新營銷模式，通過當下最火熱、年輕人喜愛的線上直播，在傳播并擴大品牌影響力的同時，推動銷售轉化。

僅2020年上半年，春季新品品鑒會、520“輕奢廚房 平板優選”、618平板節……迅達密集開展一系列營銷活動，并同步線上主題直播進行廣泛傳播，與年輕消費人群溝通與互動，深受年輕用戶及潛在消費者認可。

線上直播并不局限于迅達總部，公司更賦能各大職能團隊和覆蓋面廣泛的營銷渠道開展千人千播，形成全員直播、全員營銷的營銷新局面，將品牌傳遞觸達面最大化延伸開來，潛移默化中傳遞迅達年輕化的品牌形象。

除最火熱的直播外，迅達還開展社群營銷、線上培訓等新營銷嘗試，拓寬品牌傳播面，結合微信、微博、抖音等年輕人喜愛的社交媒體，多管齊下，形成立體、深度的品牌傳播矩陣，挖掘與年輕消費者有共鳴、相契合的關鍵點，抓住他們的核心需求，將迅達品牌的“年輕化”輸送給他們。

二）產品年輕化

品牌年輕化并非單靠營銷支撐，在產品層面，同樣需要讓年輕消費群體認可與接受。事實上，產品能夠年年持續推陳出新，從某種程度上來說，本身就是品牌年輕化的一種表現。而對于迅達來說，燃氣灶、煙機、燃氣熱水器、電熱水器……各產品線不斷更新、性能迭代、設計創新并貼合需求，新品的持續推出已經成為企業發展的既定戰略。

回顧2020上半年，迅達新品的發布頻次密集，涉及品類廣、型號全，產品設計更顯年輕化，緊跟時代特征。僅燃氣灶產品線，就有烈焱、平板系列等多個型號的新品面市，新品一經發布，收獲市場和用戶，尤其是年輕用戶的普遍好評。

三）渠道年輕化

除了營銷與產品層面，品牌年輕化還有很重要的一環——銷售渠道。

產品好，受眾認可，接著就是購買。因此，銷售渠道也要更符合年輕人群的喜好。除持續加大傳統電商平臺的投入之外，迅達緊跟新零售發展趨勢，聯合大型ka平臺布局新零售渠道。此外，迅達更積極探索推進新興社交電商平臺發展，品牌傳播與銷售齊頭并進。

年輕化為引，實力為根基

縱觀當下各行各業品牌年輕化的風潮，其根本出發點是應對日益年輕的消費市場，而最終消費者是否認可品牌并愿意選擇其產品，有分析認為，品牌年輕化只是引子，形成購買的關鍵因素，品牌實力和產品實力不可或缺。

對于創立36載的迅達廚電而言，此二者可謂均是其優勢。論及品牌實力，迅達在國內廚電行業的地位名列前茅，屬于第一梯隊品牌。尤其在以大本營湖南為中心，向周邊輻射的省份地區，迅達更是絕對的家喻戶曉品牌，市場影響力可見一斑。

而談到產品實力，作為一家專業的廚電廠商，迅達的產品線豐富齊全，涵蓋燃氣灶、煙機、燃氣熱水器、電熱水器、蒸烤箱、消毒柜、洗碗機等主要廚電產品。僅就燃氣灶產品舉例，迅達手握多項獨家專利技術，尤以廣為人知的旋流火技術，至今已迭代創新至第七代，市場有口皆碑，好評不斷。

品牌傳播產品，產品支撐品牌，二者相輔相成，多年的發展成就迅達如今的廚電行業地位。記者在調研過程中，有迅達廚電用戶如此評價，“迅達的品牌在國內廚電行業是知名品牌，或許不是第一第二，但迅達的產品一定是行業最頂尖層的”，由此可見迅達廚電的整體綜合實力。

不過，國內廚電市場競爭異常激烈，“酒香，也怕巷子深”，因此各大品牌時常開展形式各樣的促銷活動，一為傳播品牌，二為促進銷售，三為回饋用戶，與消費者互動，加深品牌印象。

迅達廚電自然亦不例外，藉此820迅達超級品牌日之際，一波三重的驚喜福利呈現。活動自8月1日開始，“全民瘋搶 滿千就送”，聚惠價+滿減+贈禮三重驚喜疊加，可謂難得的廚電購置好時機。

以上是網絡信息轉載，信息真實性自行斟酌。