一年一度的618如期開啟,“宅”經濟為家電行業帶來了逆勢上揚的突破口,華凌廚衛也在這次的618營銷戰役中展現了不俗的表現,通過與目標消費者的深度溝通,在618年中大促狂歡中華凌廚衛品牌力與產品力雙雙提升。

華凌廚衛快人一步啟動618

華凌的主要消費群體為“95后”的職場新人和“90后”的新家人群,深刻洞察社會新人所面臨的焦慮和時間壓力,在5月中旬推出新品“速度玩家”廚衛套系,提升年輕人的生活效率,讓他們享受輕松無需等待。

速度玩家的正式發售也啟動了華凌廚衛搶灘618的營銷節奏。全套產品覆蓋廚房、衛浴兩大生活場景,行業首創炫彩操控面板,大膽創新將馬爾代夫黃金海岸風景融于產品面板上。

套系中的凈水器、洗碗機、煙灶一物多功能,滿足年輕家庭的全部廚房需求,將消費者從緊張忙碌的家務中解放出來;精致小巧的機身設計對租房在外的年輕人來說極為貼心。為了提升浴室舒享體驗,速度玩家一次性發布兩款熱水器,搭載專利設計保證安全的同時實現快熱快洗,多人合租的年輕人再也不用為洗澡發愁。

華凌廚衛出圈,跨界鉑爵旅拍預熱618

在2020520這個千載難逢日子,對于年輕情侶來說具有特殊的意義,當天的民政局也排起了長龍,側面反映出年輕人對擁有自己的小家庭的渴望。華凌廚衛借此時機,聯合鉑爵旅拍共同打造居家甜蜜時刻,以“凌感速拍,定格熱愛”為主題提前開啟618預熱。

不能在外拍風景,就利用速度玩家的馬爾代夫設計做背景,拍攝獨一無二的居家風景大片。拒絕宅家生活的平淡,發現生活中的熱愛瞬間。

此次品牌聯動,將速度玩家全套產品帶入戀愛生活場景中,讓家中每一個溫情瞬間都有速度玩家的浪漫“風景”加持,足不出戶也能快速享受馬爾代夫般的度假體驗。

發揮速度玩家天然優勢,盡顯年輕速度

臨近616年中大促開啟前,華凌廚衛向年輕消費者再拋“重彈”為大促造勢。在短視頻流行的當下,為速度玩家拍攝了系列病毒短視頻,用1分鐘的時間向消費者展現家電帶來的極速“穿越”體驗——從家庭場景穿越至令人神往的享受場景,時刻保持生活新鮮感。

與消費者溝通就要用他們喜歡的社交習慣,略帶“沙雕”屬性的病毒短視頻,讓消費者直觀感受速度玩家最大的亮點,從而激發搜索加購的欲望,在這個預熱的黃金期分得一塊流量蛋糕,提升品牌力。

打造極致性價比,華凌為生活熱愛買單

每逢大促,都是消費者享受商家讓利的黃金時間。華凌福利在眾多品牌優惠中顯得誠意滿滿,在6月16日當晚的直播放出“速度玩家五件套5000元限時搶購”的優惠福利,貨比三家的消費者都被華凌廚衛直播間的福利吸引;直播現場狂撒三波好禮,直接將速度玩家的凈水機和熱水器作為禮品送出。華凌還邀請了攝影達人,分享自己所熱愛的攝影生活,現場教學拍攝居家照片干貨成為直播的另一亮點。

除了直播現場的歡購盛況,值得一提的當屬本次直播的“硬核”預熱。華凌廚衛發布了速度玩家的第二波居家硬照,產品作為模特出鏡,用潮玩的生活元素和人物動作表達個性生活,為本次直播奠定了態度基調。

不負生活,華凌為年輕而生

中國家用電器協會負責人說:“近年來尤其是疫情期間,人們普遍更加關注居家生活體驗,與家電產品的互動頻繁,對品質生活需求提升。”與華凌廚衛電器 “年輕科技、時尚生活”的品牌理念不謀而合。致力于為年輕人打造“值得”購買的家電,華凌廚衛電器時刻考量年輕人的真實需求,為打造個性化的生活而努力向前。

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