從帶貨“一哥”李佳琦、帶貨“一姐”薇婭，到助力湖北的央視主持人朱廣權、撒貝寧，再到遍地開花的帶貨“縣長”們……這個特殊的2020，助力行業復蘇，直播帶貨已然成為互聯網+環境下炙手可熱的流行符號。

而伴隨著這個行業的異軍突起，直播帶貨的隊伍正悄然壯大：繼4月1日羅永浩在抖音貢獻其直播“處女秀”后不久，又一位企業家加入直播大潮。4月24日，格力電器董事長董明珠出現在抖音直播間，首秀當晚在線人數峰值21.63萬，但商品銷售額并不盡人意。

但這只是個開始。5月10日，格力聯合快手發起“讓世界愛上中國造”直播格力專場，最終3小時成交額突破3億元。根據快手給出的數據，董明珠開播僅有半個小時，格力旗下三款產品成交額就已經超過一億。

乘著直播的東風揚帆遠航，5月15日，董明珠再度現身京東直播平臺，最終以7.03億的成交金額，登上話題熱搜，成為名副其實的“帶貨女王”。

5月28日，格力發布信息稱，董明珠將攜3萬家門店，于6月1日再度直播，網友稱“真是上癮了！”。

鐘情直播帶貨的董明珠和羅永浩并非個例。隨著移動互聯網通信技術的發展，短視頻行業快速崛起并成為互聯網重要流量入口。積極搶占這一風口，李彥宏等企業家也在近期參與直播帶貨，張朝陽也宣布將于6月8日開啟直播帶貨首秀，向網友推薦自己親自使用過的好東西。

“電商網購、在線服務等新業態在抗疫中發揮了重要作用?！苯衲甑恼ぷ鲌蟾婷鞔_提出，要繼續出臺支持政策，全面推進“互聯網＋”，打造數字經濟新優勢。

在網經社電子商務研究中心主任曹磊看來，直播帶貨有助于打破電商平臺尋找流量的瓶頸。目前大部分電商平臺都遇到“尋找流量”瓶頸，一二三線城市挖掘殆盡，四五線城市到農村要發展用戶難度較大，直播平臺就成為重要的流量入口。直播融入一定社交屬性，提升購物體驗，尤其是明星、網紅這類自帶粉絲流量的群體加入主播陣營，為商家引來人氣流量，可以實現精準營銷。

但如日中天的直播帶貨也因野蠻生長出現了一些問題。京東直播相關負責人曾表示，目前直播生態失衡，“馬太效應”愈加明顯，存在嚴重的供需匹配問題；直播品質較低，缺乏創意和策劃，真正有品質的直播場次非常少；商家獲取流量難，投入產出比低，持續開播的動力不足等等。

當直播帶貨大幕開啟，誰能抓住千載難逢的機遇御風而行，恐怕還需要時間檢驗。而進入到直播帶貨的發軔期，董明珠在6月1日攜全國3萬家門店一起上線的嘗試，值得關注借鑒。

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