家電行業(yè)的回暖

進(jìn)入到下半年,國內(nèi)疫情已經(jīng)得到有效控制,家電市場也開始回暖。8月24日,松下家電上線了2020年度京東大牌秒殺日活動,據(jù)松下官方數(shù)據(jù),本次大牌日逆勢增長,當(dāng)天銷售額成績喜人,實(shí)現(xiàn)了對去年大牌日銷售總額的全面超越。

成績的背后

此次松下一改往年京東大牌日常見的家庭方向主題,推出全新的「歡樂制作人」概念,并選擇與火爆全網(wǎng)的寶藏“舅舅”王耀慶進(jìn)行合作,共同演繹歡樂主題。受疫情影響,時(shí)下消費(fèi)者變得更加謹(jǐn)慎、不安和疏離,而松下這次的主題“歡樂制作人”,正是想要再次激發(fā)消費(fèi)者的歡樂情緒。松下希望,通過歡愉的內(nèi)容體驗(yàn)、優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)以及具有感染力的互動玩法,幫助人們改善疫情期間的壓抑狀態(tài),重燃生活中的歡樂之光。

松下與年輕人共同歡樂

本次大牌日,松下深度綁定了年輕人喜歡的各種歡樂玩法,帶來了許多歡樂亮點(diǎn)。

比如“舅舅”王耀慶,其成熟穩(wěn)重的精英形象,與毫無偶像包袱十分接地氣的性格魅力形成了鮮明的對比,極具歡樂效果,這與同樣擁有大牌品質(zhì)卻富有親和力的松下品牌不謀而合。因此,松下為王耀慶量身定制了一套魔性打折舞,作為今年大牌日期間與消費(fèi)者溝通的核心記憶點(diǎn)。相關(guān)宣傳廣告在北上廣深四大一線城市發(fā)布后,引發(fā)大量討論,活動期間,抖音平臺涌現(xiàn)出眾多打折舞的模仿視頻,在年輕粉絲群體中快速傳播。

如果說打折舞的視頻,只是想吸引年輕人的目光,那接下來的一系列戰(zhàn)略玩法,則是完全抓住了年輕消費(fèi)者的“癢點(diǎn)”。

8月24日晚,panasonic beauty形象大使丁禹兮、歡樂制作人王耀慶、松下電商總經(jīng)理空降松下京東直播間,用新鮮好玩的互動形式,將一場直播升級為一場綜藝大秀。在松下直播間里,明星不只是用來制造流量的角色,更是歡樂內(nèi)容的生產(chǎn)者,通過繞口令、diy貼紙、歡樂闖關(guān)挑戰(zhàn)等多重互動玩法,明星給觀眾同時(shí)送上了優(yōu)惠驚喜和內(nèi)容樂趣。這樣的良性互動既為直播間帶來了穩(wěn)定的熱度,也進(jìn)一步加強(qiáng)了松下與消費(fèi)者之間的親密感。當(dāng)晚僅此一場店內(nèi)直播,便吸引了953萬的訪問人數(shù),點(diǎn)贊超過500萬,令人印象深刻。

店播之外,其他社交平臺的傳播力量松下也沒有錯過。比如聯(lián)合抖音top10主播@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦 直播帶貨, 邀請抖音、b站、微博等主流平臺人氣博主發(fā)布種草評測,讓各種類型的消費(fèi)者都能參與到本次大牌日活動中來。

更有趣的是,這次松下多個(gè)商品部同事集結(jié),參與拍攝了多部創(chuàng)意短片,各自為部門產(chǎn)品代言。憑借魔性的內(nèi)容設(shè)計(jì)和廣泛的社交分發(fā),這些視頻也取得了相當(dāng)亮眼的傳播效果。截至25日,松下為大牌日做出的種種宣傳,累計(jì)帶來了2.8億人次的曝光,全網(wǎng)討論量超過10萬,最大程度實(shí)現(xiàn)了“全民歡樂”的小目標(biāo)。

當(dāng)然,松下知道,在這次活動中最受消費(fèi)者關(guān)注的還是產(chǎn)品本身,為此,京東大牌秒殺日期間松下集結(jié)了自家全系品類,精選眾多人氣爆款與當(dāng)季新品,開啟24小時(shí)不間斷勁爆秒殺、全天店播送禮,當(dāng)天有28個(gè)松下店鋪聯(lián)合直播了45場,累計(jì)開播時(shí)長達(dá)85小時(shí),直播特惠產(chǎn)品431個(gè),加上活動期間派送199-100大額神券等誠意十足的優(yōu)惠驚喜,讓消費(fèi)者拿到了實(shí)實(shí)在在的歡樂福利。

事實(shí)證明,廣大消費(fèi)者的確對松下此次大牌日活動非常認(rèn)可,直接用購買行動將松下多款產(chǎn)品送上當(dāng)日京東品類熱榜,其中美容儀、馬桶蓋、臺燈、面包機(jī)、電烤箱更是沖上熱榜第一。

百年松下的思考

這次成功的大牌秒殺日活動,也體現(xiàn)了松下家電對于年輕一代消費(fèi)者的思考。他們更喜歡好玩有趣的溝通方式,以及更直截了當(dāng),直擊他們內(nèi)心真正需求的內(nèi)容。

松下的首款產(chǎn)品出世,至今已經(jīng)跨越了一個(gè)世紀(jì)。作為最早進(jìn)入中國的日本品牌,在與中國消費(fèi)者相伴的40年里,松下始終踐行有溫度、有鮮度、有深度的理念,不斷升華“關(guān)護(hù)無界、身心如悅”的品牌宗旨。為生活在這片土地上的人們用心服務(wù),為大家提供潔凈安心美好的生活。

聚焦生活,給憧憬的生活一個(gè)準(zhǔn)確方向,是松下一直都在做的事情。在未來,松下又會為我們的生活帶來怎樣的驚喜?讓我們拭目以待!

以上是網(wǎng)絡(luò)信息轉(zhuǎn)載，信息真實(shí)性自行斟酌。