6月10日晚，京東廚衛直播間可謂熱鬧非凡。中國家電網總編、“紅頂獎”創辦者呂盛華蒞臨做客，并現場連麥博世、海爾、火星人、松下、美的、云米六大知名廚電品牌大佬，上演618在線砍價精彩一幕，為眾多網友及消費者謀超勁福利。

最終，呂盛華與主持人一起，拿下了爆款價格直降、直播福利券、優惠折上折、各類贈品相送等多樣好禮。“一廚好戲”，驚喜不停。

而在此之前，京東家電的“廚衛電器，好物痛快購”專題活動也于6月9日正式開場，爆款限量低至5折、免費抽獎贏洗碗機、部分產品至高享24期免息、下單無憂價保618等一應俱全。

直播福利需“對暗號”，官方砍價好戲連連

在直播間中，呂盛華與兩位美女主持人，三人聯手輪番游說廚電品牌代表優惠降價。與云米對話時，說“活動爆品量大就要便宜點”、“給個底價”；連線到美的，則豪爽式砍價直問“現價再給88折是否可以”；有時候，還爆出后臺預約量，拿著意向成交額大殺價……而領完直播間福利后，各品牌下單需與客服對接暗號——“李哥大放價”、“海爾大賣”等各有不同。難怪網友留言：“原來官方砍價也這么有趣。”

帶領大家共同薅羊毛的結果是戰績頗豐，現場下單的廚電產品除了價格更給力之外，還爭取到了紅酒水晶杯、保溫杯、李現抱枕等贈品福利，可以說，網友在“一廚好戲”中，看得盡興、買得也盡興。

家電消費升級，廚電產品首當其沖

隨著中國消費市場的不斷升級，家電生活已經發生了天翻地覆的變化——從改革開放初期家庭家電產品從無到有，到后來的從有到普及，以及如今的從普及到品質迭代的變化。也正因如此，呂盛華一手創建中國的“紅頂獎”，成為優質、創新家電產品的標簽。

直播期間，呂盛華還連線了京東家電事業部廚衛電器品類策略部總監楊睦巍進行談話，探討了廚衛家電當下的形勢。呂盛華說：“在家電生活品質迭代的關鍵期，廚衛商品是非常重要的一個側面。”此外，他還講解了當下廚房家電升級的幾個特點：一、模塊化、集成化，例如可組合、可嵌入的冰箱，使同樣的空間能更好的被利用；二、健康化，我們可以看到大吸力油煙機是為了保證廚房的環境健康，烤箱的很多設計是為了保證食物的營養成分不過多流失，現在甚至市場上還出現了低糖飯煲等新產品；三、智能化，廚房很多電器需要很精確的溫度控制、洗碗機也要通過智能化傳感器來檢測是否清潔干凈等。

廚電市場前景廣闊，618期間喜報不斷

直播現場科普廚電黑科技，談到洗碗機時，呂盛華說了一個數字：“目前全國洗碗機的家庭滲透率很低，只有1.5%左右。“不僅普及率低，認知度也并不高，例如常有人認為用洗碗機浪費水，而經過實驗對比，洗碗機比手洗更省水，因為其中有循環水的利用。有機構數據統計，如果中國消費者全用洗碗機，那么省下的水可以夠全球70多億人一年飲用。

市場上對新興品類產品的接受路徑比較長，要從認知、認可再到認購。如今，廚電市場已經到了消費升級爆發的時候。作為市場份額全渠道第一的家電零售商，京東618的熱銷數據同樣印證了這個現象。

以6月1日開門紅為例，零冷水熱水器前1小時銷售同比去年6月1日全天提升5000%；萬元以上集成灶受到消費者熱捧，銷售額超過去年618當天；可以洗鍋的13套大容量洗碗機環比5月份日均銷售增長了643%。

6月10日家電主推日，追求品質的中高端消費趨勢在廚衛家電中同樣表現明顯。截至中午12點，7000元以上的高端洗碗機成交額占超洗碗機總成交額的45%；售價9000元以上的高端集成灶成交額占集成灶總成交額的80%，其中火星人品牌前2小時的成交額已達去年全天。

一直以來，京東家電都與家電企業保持著緊密深度的合作，廚衛家電方面，與老板、方太、華帝、美的、海爾、萬家樂、林內、能率等頭部品牌，基于京東大數據洞察反向定制多品類、多型號的京品家電，其中，萬家樂等品牌的獨家定制產品庫存達到企業庫存的70%以上。

而疫情期間線下停擺，京東家電作為電商平臺的領跑者，不僅以促銷活動來激活家電消費潛力，還舉辦了連續7天的“京品探秘之旅”，通過工廠直播的形式，帶領消費者更直觀地了解定制家電的制造全過程，贏得用戶一致好評的同時，產品銷量多維度翻倍增長，銷售額同比翻倍，遠高于行業平均水平。

據了解，未來幾天，京東直播間將有更多廚衛電器大佬入駐開播，其中不乏華帝股份董事長潘葉江、老板電器副總裁蔣凌偉、萬和副總裁盧宇凡、萬家樂副總裁陳家生、德瑪仕總經理楊獻召等boss級重磅嘉賓，或將有更多福利空降直播現場，關注廚衛產品的網友可以提前查詢鎖定時間，后續精彩值得期待。

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