一部《私人定制》，讓廠家、商家間的私人定制浮出水面。

網上商城眾多，產品同質化競爭成為品牌發展阻礙，尋找差異化營銷成為商家新的利潤增長點，日前不少商家瞄準家電私人定制，欲結合互聯網大數據營銷，通過定制家電撬動**杠桿。

此定制僅方便企業柔性生產

空調面板顏色太單一了，能不能個性化些？消費者高女士向賣場銷售人員詢問。

目前不少家電品牌均推出自有的定制服務，高女士表示，她詢問過不少商家，得到的回答頗令其失望：個別品牌還可以換上自己喜歡的面板，但是價格很高，并不是普及化的服務。

事實上，時下家電業所謂的熱門私人定制，并非是細化到個人的定制服務。而是廠家與商家之間的新合作模式。

線上線下同價，即使功能相同，型號卻不同。如此解釋，或許更能明白何謂私人定制。

據了解，隨著線上業務的增多以及商家之間差異化的需求，家電廠家與電子商務平臺的頻頻互動，讓定制蔚然成風。今年2月份，格蘭仕就為天貓電器城定制了唯愛系列精品家電，此前tcl、創維等家電企業都選擇在網上建立互聯網專屬品牌。而美的去年也專門針對雙十一的銷售打造了電飯煲、電磁爐和豆漿機等13款產品的定制生產線，實現大規模的柔性生產。

目前的定制服務并不是真正意義上的私人定制，主要是廠家列出可選菜單讓消費者進行選擇。中國家電協會理事長姜風認為，真正的定制應該像量體裁衣一樣，對于生產者和消費者來說都是****的。

差異化策略助企業做大

事實上，除了網上銷售的更個性化的家電以外，定制家電早已在賣場盛行。

合資32英寸彩電破1300元、40英寸跌破2000元、合資三門冰箱破2000元……據了解，這些超**大牌家電本周將出現在家電賣場，實體店價格堪比網價。

這些產品是早在半年前就向廠家下單定制的專供國美電器的家電。國美電器廣州分公司家電業務總監馬揚表示，以前也曾嘗試過推出定制機型，這回是首次大規模、全品類的向各個品牌去下單定制產品，他表示，賣場根據市場需求向廠家定制專供型號今后將成為趨勢。

據了解，有別于普通單一消費者的個性定制，賣場的這種定制更多是通過走量來獲得收益的。定制一臺當然成本高，但如果同時下單幾十萬臺，成本自然下來了。行業人士解讀賣場產品能夠**的原因。

對于家電企業為電商量身定制逐漸增多的現象，家電產業專家劉步塵指出，這是廠商面對線上和線下銷售左右手博弈采取的措施，產品差異并不大。

家電行業資深觀察人士陸刃波認為，從電商新品牌到不同電商平臺的私人定制品牌，差異化的策略有助于企業快速做大做強。

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