櫥柜行業雖然起步晚，迄今只有十幾年歷史，但卻蘊藏著巨大的市場潛力，這種潛力促使櫥柜行業迅速發展，短短十幾年，已經從產品、渠道競爭，進入到品牌、營銷競爭，櫥柜行業將進入品牌營銷競爭時代。

筆者從北京北七家、百安居等家居建材市場了解到，隨著一批中高端櫥柜品牌的進駐，櫥柜行業也將走向兩極分化，強者愈強，弱者越弱。低檔櫥柜產品生存空間遭到外來品牌的擠壓，經營日漸艱難，行業“洗牌”已使一部分雜牌櫥柜退出市場，品牌效應逐步顯現。

理性消費成主流

櫥柜終端的一線人員普遍反映，現在消費者下單的速度變慢了，消費更加理性。以前認的是價格，現在認的是品牌。

已經購買了第二套房的閆先生告訴筆者，買**套房時，廚房裝修一切從省錢出發，櫥柜選購也揀外觀好看、價格便宜的產品買，結果用不到一年，櫥柜的五金件、臺面和板材均出現不同程度的磨損，給生活帶來諸多不便。

現在要進行第二套房的裝修，閆先生表示，他已經對櫥柜產品有了進一步的了解，將摒棄過去的選擇標準，把目光盯準知名品牌。

品牌櫥柜對品牌建設的重視程度越來越高，廚房文化建設也成為品牌櫥柜占領市場的著力宣傳點。如金牌櫥柜推出的“廚房瑜伽”，與其倡導的“舒適廚房，靈動生活”的理念相契合，使金牌櫥柜形象深入人心。

櫥企爭打環保牌

消費理性還表現在消費者近年來選購櫥柜產品時，更希望買到綠色環保櫥柜，這雖然與國家的提倡不無關系，但更多的是消費者自我意識的提高所致。消費者環保意識覺醒之后，櫥柜企業不得不在環保上投入更多的資金，來改善產品的環保性能，市場促銷也都爭打環保牌吸引消費者。

第三屆中國櫥柜節發布的《2011年度中國櫥柜行業消費白皮書》顯示，產品是否環保是消費者挑選櫥柜時首要的考慮因素。“環保產品是市場主流”是此次“白皮書”里重點強調的消費趨勢。板材甲醛不超標、臺面材料不含輻射物已經是櫥柜消費的*基本要求，為了讓消費者放心購買，企業往往積極參加行業協會或相關權威部門展開的各種質量檢測或審定，以實實在在的合格證書來“說話”。像歐派就先后獲得過“中國環境標志認證產品”、“iso9001國際質量認證企業”、“iso14001環境管理體系認證企業”等權威部門授予的60多項認證和榮譽稱號。

消費者理性選擇櫥柜產品，對品牌櫥柜的認同感增強，這也給櫥柜企業發出的一個強烈信號——品牌建設將成為未來立足之本。

高科技化競爭趨熱

當今經濟是買的時代，誰能抓住消費者的需求，誰能洞察他們的心理，誰將是這個時代這個行業的佼佼者。時下的消費者除了在環保方面的需求之外，他們還希望廚房不僅僅是煙火灶臺之地，而要成為現代家庭招待親朋的“新客廳”。

近年來，櫥柜行業有一個很明顯的特點，就是智能科技含量更高。一些品牌都加入了“智能化櫥柜”的行列；一系列只能產品已經步入了高端廚房，與人們的生活息息相關。進入2012年，品牌櫥柜更熱衷于將科技應用到櫥柜產品中，紛紛加強了對智能化產品的研發。

時下，櫥柜行業先進的智能化比拼，成為各大品牌新品的主要競爭焦點。一線品牌櫥柜如博洛尼、海爾、金牌、歐琳、豪森等，都加入了“智能化櫥柜”的行列；海爾則獨樹一幟，開發出網絡廚房，可在網上隨心所欲地對廚房實現遙控操作，省時、省力、時尚、超前。

業內人士指出，作為家庭飲食中心的廚房越來越受到人們的關注，它除了具備炒菜、做飯的基本功能外，還兼具裝飾功能及交際溝通作用，如何在設計上滿足這些功能性需求成為新人類消費的主要看點。

在綠色、低碳和可持續發展成為全球共識的今天，環保、智能、人體工學等科技不斷應用到廚房設計中，專家預測，櫥柜市場將如“秋風掃落葉”一樣，把那些質量不高、功能性不強、售后不好的小品牌企業淘汰出局。整個櫥柜行業在經過重新“洗牌”之后，將會煥發出新的活力，進一步提高櫥柜品牌的含金量，這也預示著櫥柜品牌營銷競爭時代的來臨。

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