受市場整體環境影響，今年前5月家電市場冷熱不均。據第三方研究機構中怡康監測數據顯示，今年1-5月，彩電、冰箱、洗衣機零售量呈下降趨勢，空調、油煙機、熱水器則保持穩健增長。中怡康預計，2014年家電市場零售額增速約為3.5%，將達到1.43萬億元。

根據中怡康發布的數據，今年1-5月彩電零售量同比大幅下降13.8%，冰洗零售量同比分別下降12.4%、5.9%.空調成為惟一逆市增長的大家電品類，零售量同比增長11.2%.油煙機、熱水器、燃氣灶作為主要的廚衛電器保持穩健增長態勢，前5月零售量同比增幅分別為4.7%、5.3%、1.8%.以空氣凈化器、凈水設備為代表的健康類家電被譽為家電市場僅存的黃金蛋糕，同比增幅分別達到88%、62%.同時，聚焦品質生活的小家電如榨汁機、攪拌機越來越受到青睞，同比增幅分別為53.9%和19.2%.

盡管不同產品類型整體市場表現不一，但卻均呈現出明顯的產品結構升級。據中怡康監測顯示，今年1-5月智能電視滲透率達到60%；白電產品中滾筒洗衣機的市場滲透率突破30%，多門、對開門冰箱的市場滲透率合計超過17%，變頻空調市場滲透率近60%；小家電中的高端電腦型電飯煲市場滲透率達到57%，高端產品正陸續成為市場需求的主流，成為拉動市場增長的主要力量。

對于今年前5月市場冷熱不均的表現，中怡康品牌總監左延鵲認為，原因在于2014年國家宏觀經濟環境并不利好，尤其是樓市的下行從根本上抑制了家電消費剛需；從產業環境來看，低增長基數消失，消費潛力被提前釋放，多重因素影響之下，預計2014年家電市場表現或將偏淡。中怡康預計今年家電市場零售額增速約為3.5%，將達到1.43萬億元，冰箱、洗衣機、空調、彩電行業國內零售額增速分別為4%、5%、6%、-5%.廚電當中油煙機和燃氣灶銷售額同比增長16%和11%，空氣凈化器和凈水設備仍將保持大幅增長，領跑大盤迎來黃金發展期，同比增幅或達到61%和71%.

此外，左延鵲認為，未來幾年三四線市場的新增購買和一二線市場的更新換代需求將為家電市場的持續放量提供堅實的市場基礎。國家一系列消費促進政策的出臺以及電商平臺的發展，為家電行業創造了良好的市場環境，在產品創新與模式創新大浪潮的推動下，家電產業將會進一步增值。

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