隨著居民生活水平的提高,集成灶產品逐漸進入到消費者的視野,并被慢慢接受。作為集吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、儲藏柜等多種功能于一體的廚房電器,集成灶產品具有節省空間、抽油煙效果好,節能低耗環保等優點。對于集成灶產業的發展,還有幾道門檻需要邁過。
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市場教育工作需要深入推進
目前,集成灶很多難題的深層次原因都來自市場教育工作的不足。消費者認知度低,規模不夠,渠道單一,行業缺乏領導品牌等等,這些都是因為集成灶行業整體對于消費者教育工作的問題。甚至集成灶的家居屬性高,也與市場教育不夠有關。因此,未來三到五年,整個行業都要重視這個事情,通過各種媒介推廣集成灶。知名度高了,集成灶行業的很多問題就迎刃而解了。
進入家電渠道成本過高
集成灶之所以進入家居市場,是因為可以與櫥柜搭配出樣和銷售。這樣渠道投入成本低,同時因為這一場景與消費者廚房的實際場景是一致的,容易引起消費者共鳴而被接受和購買。進入家電賣場之后,如果不與櫥柜搭配出樣的話,集成灶很難有帶入感,消費者就不容易接受。
因此,未來集成灶渠道的豐富度是一個漸進的過程。而且,目前的傳統家電賣場正處于整合期,哪些品類會逐漸從賣場中退出,哪些品類會被賣場重視,都需要通過市場來檢驗。
集成灶產品營銷陣腳不能亂
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