2017年已度過一多半，家電市場的期中考已經結束。上半年洗碗機成長性繼續領跑廚電行業乃至家電行業。去年洗碗機市場迎來大爆發，從今年上半年來看高漲勢頭仍未減弱。一方面，前期的爆發效應還在對市場產生持續影響，另一方面，廚電企業與渠道也在加大力度將洗碗機作為重點品類進行壯大發展。若要通過幾個詞來概括洗碗機市場上半年的成長，小編認為是突破、升級、調整和培育。

突破：整體規模增長大，線上節點爆發強

洗碗機與傳統廚電相比，體量雖小，但成長性卻領跑廚電市場。據測算，2013年洗碗機市場零售額規模同比增長54.9%，經歷短短幾年發展，截至到今年上半年，零售額同比增長已達134.6%，與去年同期增速相比，也提高了近44個百分點。在上半年高增速的背后，線上市場的拉動作用不可小覷，上半年線上市場零售額同比增長達234.6%。若從線上的銷售節奏來看，促銷節點依舊密集，洗碗機品類在“315”(12周)、“418”(17周)、“618”(25周)等節點的爆發力有了顯著增強，可以說企業在今年對促銷節點的把握能力有所提高，準備也更加充分。

升級：產品外觀更時尚 致力優化烘干效果

按照時間順序梳理上半年主要的新品，可以說企業動作密集，集中上半年出新。從上半年的新品特征來看，顏值和內涵都有升級。隨著洗碗機市場逐漸豐富，產品的創新升級思路也變得開闊。顏值上，更加富有時尚感和科技感;內涵上，更加注重實用性和便利性。比較明顯的一點是，洗碗機備受用戶詬病的烘干問題，在推出的新品宣傳賣點上已經有所體現。

調整：雙線產品結構差異化加大 驅動價格差異化變動

從上半年的產品結構來看，雙線的結構存在較大差異，并且差異化較去年繼續加大。監測數據顯示，線下市場臺式零售額份額達4.8%，提高近0.8個百分點，嵌入式份額已達85.8%，提高近6個百分點，獨立式在臺式和嵌入式產品的擴張之下，份額出現明顯萎縮。線上市場，臺式零售額份額26.2%，提高近5個百分點，嵌入式份額49.3%，受制于臺式產品的擴張，份額增幅較線下較小。產品結構的調整，主要是品牌對產品線調整策略變動產生的影響，從而也決定了雙線不同的價格段變動。去年上半年，線下市場4000-6000元市場量份額為44%，今年上半年該價格段份額下降近11個百分點，而6000-7000元市場競爭加劇，今年份額達20%，較去年同期提升了近7個百分點;線上市場，去年上半年價格段波峰位于3000-3500元，份額為16.5%，今年上半年波峰則微移至2700-3500元，份額為15.8%。

培育：線上品類節落地 終端品類專區萌芽

上半年，線上除了常規的家裝季促銷、夏季清涼促銷等主題外，“洗碗機節”可謂一大亮點。小編關注到，主流電商平臺的洗碗機節活動形式豐富多樣，除了價格上的優惠之外，還設置了線下體驗活動或者服務的禮包，無論是初識還是深入了解，對消費者而言都是較為難得的機會。從終端賣場看，洗碗機的展示方式也發生了微妙的變化。從位置看，不少展廳已經將洗碗機出樣的位置移動到靠近展廳入口的位置，更加明顯和突出;從物料看，用于演示的相關物料準備較去年更加到位。值得一提的是，部分賣場已出現洗碗機品類專區的搭建，使安裝場景和使用場景更加直觀地展示在了顧客面前。

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