【中國(guó)中華廚具網(wǎng)】 萬(wàn)家樂(lè)近日顯然并不快樂(lè)。繼2010年利潤(rùn)總額下降17%后，今年上半年利潤(rùn)大跌六成的業(yè)績(jī)更是讓投資者失望。盡管萬(wàn)家樂(lè)業(yè)績(jī)下滑和公司架構(gòu)變化有關(guān)，然而品牌優(yōu)勢(shì)越來(lái)越不明顯也是萬(wàn)家樂(lè)面臨的難題。

中報(bào)基本無(wú)亮點(diǎn)

中報(bào)顯示，萬(wàn)家樂(lè)上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7.35億元，同比下滑60.68%。萬(wàn)家樂(lè)公司表示，整體業(yè)績(jī)下滑的原因除海外市場(chǎng)尚未恢復(fù)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、原材料價(jià)格高位運(yùn)行外，還與順特電氣設(shè)備有限公司自2010年12月起由子公司轉(zhuǎn)為合營(yíng)企業(yè)，不再納入報(bào)表合并范圍有關(guān)系。

山東神光金融研究所分析師認(rèn)為，萬(wàn)家樂(lè)主營(yíng)業(yè)務(wù)是廚衛(wèi)電器，然而燃?xì)饩吆蛷N衛(wèi)家電營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)未能抵消輸配電設(shè)備營(yíng)業(yè)收入減少，同時(shí)燃?xì)饩吆蛷N衛(wèi)家電產(chǎn)品的毛利率低于輸配電產(chǎn)品，所以中報(bào)基本無(wú)亮點(diǎn)可言。

值得注意的是，今年6月，萬(wàn)家樂(lè)轉(zhuǎn)讓投資性房地產(chǎn)建筑物，使?fàn)I業(yè)收入增加1.351億元。當(dāng)時(shí)，就有證券分析師質(zhì)疑萬(wàn)家樂(lè)公司賤賣資產(chǎn)，只為了中報(bào)好看。資料顯示，萬(wàn)家樂(lè)出售的鳳山西路10號(hào)及10號(hào)之一的物業(yè)于2000年取得，成本為1.3416億元。因?yàn)榻陙?lái)房地產(chǎn)價(jià)格飛速上漲，萬(wàn)家樂(lè)持有11年、成本上億元的物業(yè)僅有94萬(wàn)元的資產(chǎn)升值回報(bào)，令分析人士不解。

日用家電市場(chǎng)洗牌在即

萬(wàn)家樂(lè)誕生于1988年，一度是中國(guó)家電業(yè)的一張名片。明星汪明荃用溫婉的聲音說(shuō)的那句“萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家”的廣告語(yǔ)，至今還讓很多人都記憶猶新。這句經(jīng)典的廣告語(yǔ)更是讓萬(wàn)家樂(lè)走進(jìn)了千家萬(wàn)戶。萬(wàn)家樂(lè)以燃?xì)?a href="http://www.hoppecoke.com/news/search.php?kw=%E7%83%AD%E6%B0%B4%E5%99%A8" target="_blank">熱水器以及廚衛(wèi)電器的專業(yè)性成為家喻戶曉的明星品牌。

隨著近些年生活家電市場(chǎng)迅速發(fā)展，整體規(guī)模飆升到700億元，這個(gè)巨大的市場(chǎng)吸引了越來(lái)越多企業(yè)“插足”廚電市場(chǎng)，尤其是綜合性生活家電企業(yè)開始頻頻發(fā)力。今年4月，美的在安徽蕪湖興建了產(chǎn)能2000萬(wàn)臺(tái)的全球超大廚電生產(chǎn)基地；長(zhǎng)虹、tcl、志高、格蘭仕等傳統(tǒng)家電企業(yè)也都紛紛推出了吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?/strong>等產(chǎn)品，展現(xiàn)出涉足生活家電行業(yè)的野心。 家電業(yè)內(nèi)人士梁振鵬指出，生活家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，全能型的選手不斷發(fā)力，使得萬(wàn)家樂(lè)的品牌優(yōu)勢(shì)越來(lái)越不明顯，這也是營(yíng)收和利潤(rùn)下滑的原因。

多元化戰(zhàn)略難解近渴

其實(shí)，2010年上半年業(yè)績(jī)不理想后，萬(wàn)家樂(lè)就開始尋求多元化，向戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍。

2010年1月，萬(wàn)家樂(lè)斥資285.68萬(wàn)元接手廣東新曜光電有限公司20%的股權(quán)。本次股權(quán)轉(zhuǎn)讓后，萬(wàn)家樂(lè)將持有新曜光電25%股權(quán)。去年12月，萬(wàn)家樂(lè)再次出資7400萬(wàn)元，將持有的新曜光電股份增至30%，萬(wàn)家樂(lè)希望借此逐步培育以太陽(yáng)能光伏發(fā)電為核心的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，并實(shí)現(xiàn)與萬(wàn)家樂(lè)熱水器等傳統(tǒng)產(chǎn)品的技術(shù)對(duì)接和共享。

萬(wàn)家樂(lè)也因此被視為“能源股”，受到私募的追捧。以澤熙瑞金1號(hào)為代表的私募基金和以易方達(dá)為代表的公募基金聯(lián)袂進(jìn)駐。然而萬(wàn)家樂(lè)在新能源方面的拓展效應(yīng)遲遲未落實(shí)，易方達(dá)等公募基金在去年四季度選擇獲利了結(jié)。而從中報(bào)看，新曜光電項(xiàng)目仍在測(cè)試中，批量化生產(chǎn)仍待時(shí)日。萬(wàn)家樂(lè)的能源夢(mèng)短期內(nèi)難以盈利。

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