進入2016年，受國家經濟增速放緩、房地產市場低迷、扶持政策退出等多重因素影響，家電業已邁入一個深度調整期，無論是黑電還是白電市場都將迎來一個全新的歷史發展階段。

據奧維云網(avc)數據顯示，2016上半年彩電市場零售量達2351萬臺，同比增長6.9%，零售額達710億元，同比下降4.0%;此外，在白電方面，2016年上半年洗衣機市場總銷量1464萬臺，同比下滑了1.6%，總銷售額263億元，同比下降4.6%;空調市場在2016冷年銷量達到4669萬臺，同比增長4.7%，銷額達1543億元，同比增長2.1%;冰箱市場總銷量1666萬臺，同比下降了5.0%，上半年總銷售額449元，同比下將6.7%。

可以看到的是，2016年上半年家電市場整體表現不盡人意，在此境況之下，家電企業們除了在技術創新、產品戰略調整、內容理念轉換等角度上多下功夫，在產品營銷手段上也將大費一番周折。縱觀當下的家電市場，家電企業們對于“娛樂營銷”情有獨鐘，紛紛向娛樂界靠攏，打出“娛樂營銷”牌，來實現自身品牌的重塑和新理念的推廣。

創維借綜藝娛樂效應 強推oled有機電視

時下，大型明星跨界音樂節目《跨界歌王》與選秀比賽《2016超級女聲》奏響了2016年夏季的綜藝最強音，而作為這兩檔節目的聯合投資方和贊助商，創維oled有機電視更是成為了今年與綜藝節目最為緊密的關鍵詞之一，借助綜藝娛樂效應，創維電視市場銷量以及oled有機電視的知名度節節攀升，與此同時還打響了傳統家電制造商跨界試水娛樂營銷，實施品牌高端化轉型的蛻變“組合拳”。

可以看到的是，從《跨界歌王》到《2016超級女聲》，創維oled有機電視產品的極致視聽享受無時無刻不在打動著消費者，從跨界者以及超女的節目表現中煥發出的活力和朝氣，與創維品牌價值高度契合。正是如此，創維營銷思維也成功轉換，突破了原有傳統營銷思維的桎梏，使得這一傳統家電企業在品牌氣質上又散發出了新的時代內涵。從電視端到互聯網，再到產品終端，2016年創維娛樂營銷再次走向高峰。

此外，創維oled有機電視與《跨界歌王》的深度合作，一方面通過娛樂形式促使產品充分曝光，另一方面也預示著oled電視全面推廣元年已經到來。在這次《跨界歌王》娛樂營銷中，創維及其主推的oled有機電視成為了最大贏家，受到了億萬觀眾的矚目。

事實上，作為國內最早涉及娛樂營銷的家電品牌之一，創維近幾年來綜藝營銷也是動作連連：連續三年持續冠名《最美和聲》;巨資冠名愛奇藝《大魔術師》;以聯合特約及投資方的方式進行深度合作王牌綜藝《跨界歌王》;強勢贊助《2016超級女聲》成為節目唯一指定電視品牌等等，這一系列的綜藝動向也是讓不少人看到了創維“娛樂營銷”模式的逐步擴大，不斷推動著創維積蓄品牌勢能，品牌形象也日漸深入人心。

奧克斯避開傳統營銷模式 全速推動品牌升級

2016年一開年，家電品牌奧克斯便釋放出與其他家電企業完全不同的營銷手段：一方面敢于進行市場投入，持續推動家電娛樂營銷的跨界創新;另一方面還投入巨資嘗試不一樣的市場營銷和精準營銷，實現從中國到全球的一體化品牌營銷造勢和新品持續創新迭代。

在娛樂營銷模式上，奧克斯品牌也擁有絕對的話語權。今年一月份，奧克斯空調決定獨家冠名江蘇衛視《一站到底》欄目，希望借助娛樂營銷手段，繞開行業內價格戰、概念營銷等傳統營銷的固有套路，在所謂的“安全圈”外激活新的消費和市場需求。

可以看到的是，與創維品牌營銷手段類似，奧克斯也是通過大熱的綜藝節目冠名贊助來實現品牌與產品上的轉型升級。通過與互聯網、娛樂綜藝、觀眾相聯系起來的產業鏈進行深度挖掘，進而散發出全新的品牌魅力。

事實上，冠名《一站到底》欄目并不是奧克斯空調第一次用行動詮釋“娛樂營銷”對家電企業發展的重要性。據了解，在獨家冠名《一站到底》欄目之前，奧克斯空調曾和《中國好聲音》“聯姻”、還與中國南北極科考隊等權威機構建立了深度合作關系，并先后與《變形金剛》等娛樂大片等聯合進行跨界營銷或異業整合營銷，實現了企業的專業性與市場娛樂性的完美對接。當然，這一系列的娛樂營銷動向在很大程度上也促進了奧克斯空調產品知名度的提升，從而空調銷量也在與日俱增。

有業內專家分析，奧克斯空調銷量領先的關鍵在于，其他同行都在努力進行多元化擴張之時，奧克斯堅持空調這一種產品的專業化生產，并在不斷的發展中，找到了通過娛樂營銷推動品牌升級，成功撬動了市場消費需求的“新風口”，最終實現了自身的逆勢增長。

企業競相搭載娛樂營銷“順風車”意欲何為?

其實，除了創維、奧克斯等家電大佬借助明星和娛樂節目、熱門電影來進行品牌營銷以外，采用娛樂營銷手段的家電企業也不在少數。深耕于家電行業多年的tcl品牌的營銷格局已經由體育全面轉向娛樂，與好萊塢大力合作，相繼在《云圖》、《變形金剛3》、《鋼鐵俠3》等好萊塢電影上做植入，并冠名好萊塢中國大劇院。此外，新飛電器也啟動了新的代言人，加速娛樂營銷。

從家電企業們的跨界營銷動向頻頻來看，加速品牌影響力擴大成為了家電企業采用娛樂營銷模式的主要驅向力之一。在業內專家看來，不管是對于tcl還是其他家電品牌，借助一些營銷活動，巧妙地將品牌理念借助明星的力量進行傳播，這是將娛樂資源進行社會化價值深度挖掘的方式，這種娛樂的方式能夠幫助企業實現最大化品牌效應。

此外還要看到的是，作為家電產品，品牌營銷推廣固然重要，但是企業競爭的核心還在于產品。以志高品牌為例，有業內專家指出，志高之所以在今年做出了過去20年未有的改變，花巨資聘請成龍代言，并不是局限性也增加品牌的曝光度，更為重要的是幫助志高實現高端戰略轉型，應對空調行業已經帶來的新形勢。

在產品上，志高很早之前就啟動了空調戰略轉型，選擇“科技創新”為突破口，率先推出了全球首臺智能云空調，并參與中國首個智能云空調技術標準的制定，搶占了空調高端化發展的制高點。由此可見，產品結構的升級轉型也成為了企業布局跨界營銷的著眼點所在。

除了品牌影響力和產品推動，主流消費者的轉換也成為了企業競相搭載娛樂營銷“順風車”模式的關鍵點之一。中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌認為，家電企業近年來相繼啟動代言人，贊助各類娛樂節目，其背后原因是整個中國家電市場處于轉型期，這其中包括主流消費者的更換，主力消費者正在從“60后”、“70后”過渡到“80后”、“90后”，對于這些消費者而言，老牌家電品牌的影響力是亟待提升的，而通過娛樂營銷無疑能夠快速有效地進行品牌年輕化、時尚化、高端化的升級。

與此同時有業內人士還指出，在營銷1.0時代，商家是以產品為中心;到了營銷2.0時代，企業向“以消費者為中心”轉型;到目前的營銷3.0時代，真正有質感的營銷，是價值營銷，這不但實現企業價值，更是幫助用戶實現自我價值的互動過程。

智電網點評：

互聯網時代已經來臨，在時代影響之下，新興的互聯網營銷模式也日漸形成。傳統家電制造也與互聯網相結合，一方面表現在產品上的完美契合，另一方面也在產品后期的市場推廣上進行了統一調度。

有行業內專家指出，制造業與網企的合作，必將成為未來家電業的主流，與此同時，“互聯網+制造”，更少不了的是互聯網化的營銷模式，娛樂營銷作為互聯網時代的重要營銷手段，成為不少企業進行品牌影響力擴大、產品結構升級、迎合消費者需求的重點。

娛樂圈炙手可熱的明星，家電業炙手可熱的領軍企業，二者的跨界組合，帶給中國家電業的不只是一次跨界營銷創新盛會，而是一場家電產業在互聯網時代下的柳暗花明“大戲”。

可以看到的是，當一個企業不只是單純出售產品，而是把音樂、舞臺、跨界、勇氣、活力等富有質感的文化內涵整合起來，企業的品牌活力將到達前所未有的歷史高度，在娛樂營銷的布局之上，家電產業年輕化、時尚化、高端化的升級正在持續加速。

寫在最后：家電企業們的跨界營銷模式還在繼續，未來也將有越來越多的家電企業參與其中。在互聯網時代與年輕消費者轉換的過程中，家電企業的營銷模式也將迎來新的革新。率先在營銷模式上做出變革的家電企業們，在未來的市場爭奪賽中也將快速掌握市場話語權，畢竟產業營銷模式的爆發力度不容小覷。