隨著“雙十一”周期延長，線上線下購物狂歡已開啟多日，其中以家電家裝為代表品類的家消費(fèi)在第一階段引爆了消費(fèi)熱潮。11月8日，蘇寧易購聯(lián)合新華財經(jīng)發(fā)布《“雙十一”家消費(fèi)升級報告》。報告顯示，自“雙十一”購物節(jié)啟動以來，高端家電銷售增長迅速，其中國貨品牌越來越受到普通消費(fèi)者歡迎，而環(huán)保、智能、重體驗則成為了家消費(fèi)的主流趨勢。

需求側(cè)升級趨勢明顯，懶人經(jīng)濟(jì)帶動新增長

報告顯示，“雙十一”期間，家電家裝領(lǐng)域在需求側(cè)整體趨勢表現(xiàn)為更加注重高端品質(zhì)、懶人便捷、一站式購買以及場景體驗。

以冰箱消費(fèi)為例，消費(fèi)者對冰箱的需求除了大容量、大空間、超薄化之外，還對保鮮、除菌提出更高需求，同時注重與廚房空間的櫥柜一體集成融合。

而緊盯“懶人經(jīng)濟(jì)”催生的消費(fèi)需求，家電家居智能化操控躍升為消費(fèi)主流。很多消費(fèi)者希望智能家電可以通過語音控制解放雙手，并且有多種個性模式可以設(shè)定。蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間，掃地機(jī)器人銷量同比增長達(dá)到137%，洗碗機(jī)銷量同比增長達(dá)到169%。

此外，由于采用一體化設(shè)計的套系廚電，能更好地融入家居環(huán)境，更具現(xiàn)代時尚的美感和質(zhì)感，而全屋定制則使家居與空間融為一體，提高空間利用率，家電家裝“套系購買、全屋定制”的購買模式越來越普遍。“雙十一”期間，蘇寧易購線上線下洗烘一體、蒸烤一體、拖洗一體等一體式家電同比增長215%，全屋定制送裝一體訂單量增長達(dá)到132%。

供給側(cè)驅(qū)動，國產(chǎn)智能健康產(chǎn)品受歡迎

報告顯示，經(jīng)歷疫情后消費(fèi)者更加關(guān)注居家健康，家電和家裝消費(fèi)訴求發(fā)生了改變，主要體現(xiàn)在消費(fèi)者對綠色家電和無甲醛家居的關(guān)注度上升。家電領(lǐng)域，新的智能洗衣機(jī)能夠集成多種功能用于應(yīng)對日益增長的洗衣健康需求。家裝領(lǐng)域，廠商將“健康”概念滲透到家居環(huán)境系統(tǒng)的改善和環(huán)保建材家具制造中，“家用新風(fēng)系統(tǒng)”設(shè)備的市場關(guān)注度上升。

蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間，中央集成新風(fēng)系統(tǒng)銷量同比增長231%，健康家居類產(chǎn)品同比增長68%。

此外，隨著中國制造正向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)型，國貨消費(fèi)風(fēng)潮正盛。在蘇寧易購渠道，最受歡迎的家電國產(chǎn)品牌前五名分別是美的、海爾、海信、方太、創(chuàng)維。家裝國產(chǎn)品牌前五名分別是喜臨門、林氏木業(yè)、四季沐歌、雙虎和公牛，這些也是傳統(tǒng)家裝企業(yè)率先融入智能化的代表。

獨(dú)居偏愛小家電，多口之家?guī)Щ鹕舷落?/p>

民政部數(shù)據(jù)顯示，2020年我國單身成年人口達(dá)到2.4億。在此基礎(chǔ)上，獨(dú)居人群逐漸成為新興消費(fèi)市場的主力，其消費(fèi)偏好與群居人群有所不同，獨(dú)居者更關(guān)注智能小家電、宅家品類和寵物小家電。“一人食”相關(guān)的小家電成為消費(fèi)市場的一股新生力量。

蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，迷你電飯煲、“一人食”陶瓷養(yǎng)生鍋、“一人食”養(yǎng)生壺、小型洗衣機(jī)、酸奶機(jī)、空氣炸鍋、榨汁杯、三明治機(jī)等小家電銷量持續(xù)增長，顯示出單身或獨(dú)居人群不可忽視的消費(fèi)潛力。

而在“三胎政策”背景下，多口之家的消費(fèi)需求集中在可用空間最大化，包括家電的大容量和家居用品的兼容性。按三胎一家五口人來計算，需要換洗的衣物、床單、被罩更多，小容量的洗衣機(jī)難以滿足需求，人口福利直接帶動大容量家電的需求。蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，10公斤及以上的大容量洗衣機(jī)在“雙十一”期間銷售同比增長達(dá)到43%。

另外，人多了，吃的也變多了，小型的鍋具、炊具以及小火力的灶具就無法滿足需求，催生換代需求。“三胎政策”也適當(dāng)催生了母嬰小家電的市場機(jī)遇，母嬰專用洗衣機(jī)、洗奶瓶器、輔食機(jī)都是必不可少的小家電。

值得關(guān)注的是，“三胎政策”也給家裝帶來了一定的需求，原本的單人床需要改成上下鋪，節(jié)省空間。蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”以來，上下鋪在平臺的搜索量大幅增加。

攝像頭成關(guān)愛老人情感消費(fèi)，“90后”更重養(yǎng)生

“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”浪潮下，適老化需求得到充分重視。一方面是跟老年人生活舒適度相關(guān)的產(chǎn)品更受關(guān)注，另一方面由于年輕消費(fèi)者對于家中老人安全的關(guān)注度上升，部分保障老年人安全的商品需求大大增加。

蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間，智能攝像頭銷量大幅增長，在客服與消費(fèi)者的溝通中發(fā)現(xiàn)，超過20%的智能攝像頭成為了連接長輩與晚輩的情感工具。一位購買兩個智能攝像頭的80后消費(fèi)者表示，將會在退休的父母家中和已經(jīng)年邁的爺爺奶奶家中分別安裝一個攝像頭。“在外地工作不方便常回家，通過攝像頭能觀察到老人的一些身體情況。”而一些攝像頭則成為了年輕人與家中寵物溝通的工具。

此外，在很多人看來，養(yǎng)生壺、泡腳桶、按摩儀等產(chǎn)品更受中老年消費(fèi)者青睞。但今年“雙十一”，“90后”則成為了養(yǎng)生產(chǎn)品的消費(fèi)主力。一些行業(yè)高強(qiáng)度的工作壓力和熬夜、電子產(chǎn)品使用時長增加等因素讓年輕人更加關(guān)注自己的身體健康。蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，超過60%的腰椎肩頸、眼部按摩儀為“90后”消費(fèi)者下單。