在困難時期，家電行業也醞釀著新機器。根據奧維云網10月19日發布的報告，2022年前三季度，中國家電市場國內零售規模為5103億元，同比下降6.1個百分點。從品類上看，除了冷柜，傳統家電的其他品類由于需求不足而下降，但干衣機、集成灶、洗碗機等新興品類都有所上升。此外，在新興品類的推動下，小家電市場的出貨量也在上升。

總體而言，家電行業正在向高端發展，新場景逐步實施。與此同時，新軌道和新興類別不斷擴大。集成家電、優質小家電、懶惰經濟已成為市場發展的新機遇。家電企業也在困難中不斷探索突破和增長路徑。隨著雙11促銷活動的到來，家電市場有望回暖。

Choice數據顯示，截至10月20日，已披露第三季度業績預測的11家家電上市公司凈利潤增長10%-195%。家電上市公司正在加快尋找新的利潤率。

雙11家電市場有望回暖

2022年前三季度，家電市場整體需求低迷，進入低谷。

根據奧維云網的數據報告，今年前三季度，中國家電市場國內零售規模為5103億元，同比下降6.1個百分點。其中，在零售額方面，電熱水器、彩電、洗衣機、空調、冰箱同比下降14.3%、11.4%、9.3%、7%、3.3%。但干衣機、冰箱、小家電、清潔電器、集成灶同比上升29.4%、5.9%、7.1%、6.35%、5.3%。除了冰箱，傳統品類集體熄火，新興品類帶來的機遇正在市場醞釀之中。

上述報告還顯示，前三季度，吹風機線上零售額41.4億元，同比增長11.1%。國內品牌迅速崛起，新興銷售渠道繼續分流傳統渠道，其中抖音渠道零售額4.9億元，零售額369萬臺。此外，今年上半年干衣機零售額同比增長31.3%。

新興類別的興起與家電銷售渠道的變化密切相關。與線下渠道的集中和電子商務渠道的碎片化相比，抖音、快手、拼多多等渠道以其高效的模式、低成本、高性價比的快速發展，推動了一些創新產品的市場需求。智帆海岸營銷規劃機構首席顧問梁振鵬告訴《證券日報》。

此外，許多地方促進消費的細則相繼實施。結合企業出臺的刺激家電消費的措施和雙11等關鍵節點的驅動效應，傳統家電市場消費有望繼續升溫。

鯨魚平臺智庫專家、財經評論員郭施亮表示：前三季度，中國家電市場國內零售規模下降主要受復雜外部環境影響，消費者需求減弱。然而，隨著雙11的到來和消費者需求的修復，家電需求有望逐漸回升。

家電企業尋找新的利潤增長點

面對家電市場持續放緩，家電企業也在向產業鏈或跨境擴張，尋找新的利潤增長點。

Choice截至10月20日，已有11家家家電上市公司發布了第三季度業績預測。11家公司預計歸屬于母公司股東的凈利潤將從10%從10%到195%不等。其中，奮達科技預計最高增長率為195%。此外，東方電熱、長虹美菱等4家公司預計最高增長率超過130%。近年來，這些企業大多在智能智能穿戴、精密制造、白電零部件、汽車熱管理系統等領域。

夸父企業管理前首席顧問劉步塵認為，在補貼下降、消費者消費需求減弱等諸多因素的影響下，雙11雙12節日推廣可能會帶動家電行業復蘇，但家電企業的業績增長也需要增強內部驅動力。影響高端市場，尋求第二條增長曲線，開展家電以舊換新，推動綠色智能家電下鄉，完善回收產業鏈，將成為家電企業促進業績增長的重要方向。

與十年前的家電市場相比，大多數家電類別已進入股票升級的發展階段。企業經營不再盲目追求高投資帶來的高增長，而是更加注重質量和經營效率。新興領域和高端產品已成為國內外市場利潤率和聲音的重要因素。梁振鵬說。