【】隨著階梯電價政策的全面實施，財政部、國家發改委、工信部日前啟動了推廣符合節能標準的空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器的實施細則。中國家電網總編呂盛華稱，節能家電補貼政策將對拉動內需、刺激消費、產品結構升級帶來利好，但同時也將推動行業洗牌，加速家電品牌優勝劣汰的進程。

為深度解讀消費者了解節能補貼新政策的情況，及節能政策對市場帶來的影響，近日，中國家電網與慧聰研究、中國消費網聯合開展了網絡調查&ldquo家電節能補貼新政調查&rdquo活動，此次活動共收取來自全國21城市的調查問卷。

大部分消費者知道新政策，但仍有23.6％的消費者對新政策不了解

來自河南、安徽、河北、四川等21個城市的調查問卷結果顯示，其中83.6％的消費者知道新出臺的家電補貼政策，但仍有16.4％的消費者不知道此政策。

被訪者中36.4％的消費者表示非常了解家電補貼新政策，仍有23.6％的消費者表示不了解家電補貼新政策。

大部分消費者會選擇購買補貼產品，主要原因是響應新政策支持環保

大部分消費者（47.3％）表示會去購買新政策補貼下的產品，也有少部分消費者表示不會去購買新政策補貼下的產品（9.1％），主要原因在于政府補貼不夠高（50.9％）和經濟條件有限接受不了這些產品（29.1％）。

消費者選擇購買新政策補貼產品的主要原因是響應新政策支持環保（63.6％）和表示商品價廉物美（40％）。

在消費者&ldquo選擇購買補貼產品的哪種家用電器設備&rdquo調查匯總，購買新政策補貼的產品主要是空調（63.6％）和電冰箱（63.6％）。

新政策對消費者購買產品的決定起到了一定的影響

大部分消費者表示新政策對自己購買家電設備的影響程度一般，受到影響的消費者占所有被訪者的40％。

當問及消費者家電補貼政策是否真的能夠增加消費者的購買欲望時，大部分消費者表示能或者回答不好說。

調查發現，此次調查的被訪者家庭月收入大部分在3000元以上，說明具有一定的購買能力。

通過網絡調查，我們發現消費者對新政策的興趣程度還是很高的，從主動了解、了解程度和購買興趣等方面都可以看出。但從消費者購買力及家電補貼產品自身的價格結合新政策補貼金額來看，實際效果并不會像想象中的那樣理想。

通過其他渠道我們獲知這樣的信息，雖然國家政策已實施兩個月，無論是消費者，還是家電廠家、商家，都不太&ldquo買賬&rdquo。

補貼后仍嫌貴節能家電難賣

據了解，符合補貼條件的產品可享受補貼。讓人奇怪的是，不少品牌促銷員主動表示，買節能家電并不合算。某品牌的空調促銷員給記者算賬，&ldquo這臺節能空調比普通空調要貴2000多元，補貼400元，還要多花1000多元，用多少年才能省出這些電費。&rdquo

市民x先生打算買一臺臥室用的空調。在一家國產品牌專柜，銷售人員為他推薦了一款標價3699元、能效標識標注為三級的空調。&ldquo這是今年的新款，現在廠家搞活動，我可以把價格做到3050元，絕對是最低了，剛剛賣出去兩臺。&rdquox先生想選個省電些的，又詢問旁邊一臺標價3899元的二級能效空調的最低價，上面貼著&ldquo節能產品惠民工程政府補貼350元&rdquo。該銷售人員表示，加上補貼、廠家讓利，最多能降到3300元左右，&ldquo一、二級能效的有國家節能補貼，價格降得不多，這個三級能效的便宜了近700元，還是這個劃算。&rdquox先生最終買下了這個三級能效空調。

用得省不如買得省

不少消費者認為節能家電的價格都偏高，即便算上補貼款之后仍然比普通家電高出一大截，這讓他們難以接受。

空調、平板電視等五大類產品中，節能和非節能產品差價較大的是空調和熱水器。多數品牌的一級能效產品和三級能效產品，價格相差2000元以上。

在賣場中尋找合適空調的x女士表示，她認為節能產品價格貴得太多了，&ldquo太不劃算&rdquo。x女士還給記者算了一筆賬：二級能效的空調使用25個小時才比三級的空調少用一度電，即0.5元左右，一天按照12小時的使用時間來計算，兩天才節省0.5元，兩個月才節省15元錢，一年按4個月使用時間計算節省 30元錢，這多出的420元錢要14年才能省出來，但空調的壽命僅為10年。&ldquo用得省不如買得省，消費者圖的是實惠，不會過多去想什么節能補貼。&rdquox女士說，這是消費者選擇購買普通家電，而不多去了解可以享受節能補貼家電的重要原因。

呂盛華說，此次節能補貼新政策會對家電市場產生一定的影響，但是，效果并不會很明顯；家電企業若想在家電市場格局中占領一席之地，勢必要從自身的產品及品牌營銷角度出發去改善。

來源：中國家電網

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