昨天，國家信息中心與中國家電網(wǎng)舉辦的&ldquo2012中國洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展高峰論壇&rdquo在京召開，會上同時發(fā)布《2012年度中國洗衣機(jī)市場白皮書》。《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2012年1-7月，洗衣機(jī)銷售規(guī)模下降非常明顯。生產(chǎn)企業(yè)想通過國家政策大幅度提升銷售規(guī)模的可能性在今后的一段時間會變得很小，廠商應(yīng)逐步減小政策依賴度，走一條依靠技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的健康道路。

行業(yè)調(diào)整導(dǎo)致洗衣機(jī)銷售出現(xiàn)明顯下降

《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2012年1-7月，國內(nèi)城市市場洗衣機(jī)累計銷量將近1149萬臺，同比下降了23.89％，銷售額約為257億元，同比下降了20.72％。

對于出現(xiàn)下降的原因，國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩分析認(rèn)為，由于前幾年整體市場受&ldquo以舊換新&rdquo、&ldquo家電下鄉(xiāng)&rdquo等拉動內(nèi)需政策刺激，家電產(chǎn)品消費(fèi)部分需求被提前釋放，但政策的拉動作用自2011年起明顯乏力。

從具體市場表現(xiàn)來看，2012年1-7月份，除了四級城市市場銷量略增外，其他級別城市市場洗衣機(jī)銷量均出現(xiàn)較大程度下降，一級城市降幅最大，同比降幅為27.07％。

不過，四個級別城市的銷售額增長幅度都高于銷售量增長幅度，蔡瑩分析，從這一特點可以看出，洗衣機(jī)市場競爭日益激烈，各級市場均成為企業(yè)必爭之地。而經(jīng)過近幾年的市場引導(dǎo)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也不斷升級，尤其是三四級城市市場，高端產(chǎn)品的增長速度已經(jīng)高于一二級城市市場，未來將會是洗衣機(jī)企業(yè)重點競爭的區(qū)域市場。

消費(fèi)升級推動高端產(chǎn)品比重上升

《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2012年1-7月，高端產(chǎn)品從市場比重來看，和2011年同期相比，銷售量和銷售額比重則分別上升了3.31和3.86個百分點。經(jīng)過近幾年的普及，2012年1-7月高端洗衣機(jī)占整體城市洗衣機(jī)市場的比重已達(dá)到26.46％。從平均價格來看，洗衣機(jī)高端產(chǎn)品價格同比也上漲5.64％，升幅不小，這也說明高端洗衣機(jī)越來越被普通消費(fèi)者所接受，也成為各主要廠商主推產(chǎn)品。同時，大容量洗衣機(jī)比例的明顯提高，從銷售額數(shù)據(jù)看，2012年1-7月，6kg以上容量段占總銷售額的比重已經(jīng)接近50％。

國美電器白電事業(yè)部總經(jīng)理初永兵分析，隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們開始更傾向于減少洗衣頻次，另外，居住面積也在不斷增大，消費(fèi)者對于洗衣機(jī)的容量有了更高的要求，促使洗衣機(jī)市場主流容量不斷提高，從而也推動了大容量洗衣機(jī)產(chǎn)品銷量和市場份額的持續(xù)增加。國美在此次洗衣機(jī)節(jié)上也向消費(fèi)者提供了很多高端洗衣機(jī)產(chǎn)品選擇。

技術(shù)與品牌成為競爭重點

由于進(jìn)入調(diào)整期，洗衣機(jī)行業(yè)會逐漸告別傳統(tǒng)上靠拼規(guī)模和拼價格的競爭手段，而轉(zhuǎn)向靠比拼產(chǎn)品的技術(shù)內(nèi)涵和技術(shù)創(chuàng)新，這樣產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將得到進(jìn)一步調(diào)整，因為技術(shù)創(chuàng)新創(chuàng)造的市場需求也將帶來消費(fèi)增量。

中國家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，隨著新補(bǔ)貼政策對高能效家電產(chǎn)品的傾斜，企業(yè)應(yīng)該逐漸認(rèn)識到，只有把核心競爭力建立在節(jié)電節(jié)水等節(jié)能環(huán)保新技術(shù)、新產(chǎn)品的開發(fā)投入上，才能最大程度地享受節(jié)能補(bǔ)貼帶來的利好，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。具體到洗衣機(jī)產(chǎn)品，重點研發(fā)方向主要包括節(jié)電、節(jié)水、綠色環(huán)保、智能化、健康洗滌、新型洗衣領(lǐng)域六大方面。其中，健康洗滌將成為2012年行業(yè)新熱點。

中國家用電器研究院檢測部部長魯建國也表示，洗衣機(jī)企業(yè)應(yīng)該建立全球性的研發(fā)優(yōu)勢、具備整合關(guān)鍵零部件資源的能力，才會在今后的行業(yè)調(diào)整中贏得市場機(jī)會。

隨著節(jié)能政策的深入，具有研發(fā)優(yōu)勢的領(lǐng)先企業(yè)可以在競爭中取得優(yōu)勢地位。同時，隨著國家對洗衣機(jī)主要和專用零部件標(biāo)準(zhǔn)要求的提高，部分中小企業(yè)將面臨著技術(shù)及成本難題。因此洗衣機(jī)行業(yè)各品牌之間的差距將越來越大，兩極分化的局面將會逐步形成，這將對洗衣機(jī)行業(yè)品牌格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

來源：人民網(wǎng)

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