何為品牌？
有人說是一個商標，有人說是產品，還有人說是一種概念......
眾說紛紜，各說各有理。其實從實質意義上講，品牌就是——產品的牌子。
這樣夠簡單，也夠準確。
可惜的是，無數企業的市場部，以及太多的營銷從業人員都把它搞得太復雜了，不是空講一大堆概念，就是搞些虛頭巴腦的術語去刻意美化它，以至于讓人們越看越迷糊。
特別是4a公司最喜歡用這招，本來一句話就能說清楚的事情，它非得整個幾十頁文檔，你看到各種云里霧里的那些品牌廣告語（和形象宣傳片）就知道了，多出自4a公司之手（我們見過的，本來是一個很簡單的方案，但提案文檔打印出來卻有厚厚一大摞）。
他們就喜歡整一些老百姓都聽不懂的話，生怕讓人看出他沒文化似的，如：“放飛自我、凈享科技”，“你的能量超乎你的.......”等一些聽來高大上，實則沒用的漂亮話。
從營銷的核心本質講，這都是陷入了自我以為的迷魂陣中，以至于最終沒能撥開品牌營銷到底為何的這層‘面紗’，從而遮蔽了自我（雙眼），同時也辜負了甲方。
最多只能算是用了一些漂亮話，讓甲方聽起來，感覺自己付的那些錢，多少心里會好受一點罷了，但對你做市場，以及提升產品轉化（或品牌資產增長）來講是沒多大實際作用的。
為何還是有那么多人（企業）愿意這樣做呢？其所理解的品牌營銷是什么？
表面看，事做了不少，但歸根結底，就是沒做到點子上。
其結果是可想而知的，你也別指望花個百十來萬就能做個響當當的品牌了，沒讓你賠個底掉就算不錯了。
據我們（得道營銷）與眾多的企業做營銷項目咨詢（對接）中獲知，其中有80%的企業都找過不止一家策劃公司，且方案是花樣百出，不是扯一些空洞的概念，就是用一些極盡美麗的詞匯和用一些大數據、黑科技這些‘高大上’的東西拼接成一個‘方案’，有的甚至是網上抄來再改改的組裝‘方案’。
但這些‘組裝方案’大多是沒實際作用的，因為它不具備以下這四大核心（功能）：
定位不準，指的是在沒有經過深入的調研、分析、挖掘，而后在沒有精準的頂層品牌定位之后就去做的方案，其中90%的方案制定人員，大多把‘品牌定位’理解得太過于表面和流于形式了。
不是大談什么‘品牌調性’，就是玩起‘傍大牌’改改品牌名和廣告文案的套路，可最終的結果就是，做了等于沒做，到最后自然就沒什么效果了（這也讓你知道了，你的廣告費是在哪被浪費的）。
因為，它里面的核心戰略不清不楚，品牌的差異化在哪也不知道，產品戰略如何制定，市場如何做，這種種關鍵的策略也都是模模糊糊的，反正方案讓你聽起來感覺都挺對，大概念、大架構、找代言、做直播、全網推廣啥都有寫上，但就是不知道怎么做，我們把這些稱之為【營銷廢動作】。
說到這里，有必要講一下關于廣告費為何會被浪費的問題。
許多的人（企業）知道廣告費被浪費了的原因，無非就是覺得投的時機和點位不精準。其實這是最表層的理解，往深了說，是你的營銷策略不對。
為何不對，是哪不對了？
第一個，是你的傳播語言（體系）不對
無數的廣告語是‘窮盡極美詞匯’，可說的卻是一些不痛不癢的話，甚至是廢話，如“耀世科技，為你而來”，“心純凈，行至美”，“不走尋常路”等眾多品牌廣告語，這些都是讓你的廣告費被大量浪費的關鍵原因之一。
我們說語言是對信息的精準解讀和快速傳輸，如果做不到這兩項，說明你的廣告語還不合格。特別是對一個品牌廣告語來說，其更需要你有精準的語言解析和提煉能力。
‘大自然的搬動工’就是對語言做了較好的解析，它就比‘心純凈，行至美’好用。因為前者說的是口語，后者說的是書面語。
在市場推廣和品牌傳播中，我們面對的主體是消費者（許多人搞反了），而消費者只會說口語，沒有哪個人會整天把書面語掛在嘴邊，且口語化的廣告語才容易在不經意間被說出來。
而書面語（有的甚至是自造的詞語，字典上都沒有的），它就不能成為合格的廣告語，即使你（企業）每年花幾百萬、上千萬的廣告預算，消費者也記不住你的品牌，只會讓你的投入打了水漂，當然在做購買選擇時，顧客更不會想到你（品牌）。
因為，真正有用的廣告語，它要具備這三大重要功能：
第二個，是你的頂層品牌定位不對
因為，正確的品牌定位，將會對你做市場（開拓）和打造品牌，以及提升企業運營效率都會起到至關重要的作用，同時更會讓你的品牌在消費者頭腦（心智）中占據一個更為有利的位置。
而要做到這些，同樣需要你具備這三個重要的能力：
什么才是正確的品牌營銷動作？
其實真正有用的，不在于你的方案有多么精致，寫得有多么漂亮，而在于能否幫助企業在面對激烈的同質化競爭中找到一個突圍（品牌增長）的口子。
用我們（得道營銷）的話來講，就是三個一，合為一件事，即一個中心，一個支點，一套方法。
這三個一最終形成的，就是我們打造品牌， 以及助力企業打開市場的兩個最有力的拳頭。而不是像一盤散沙（組裝方案）一樣，東一錘子西一榔頭，看似都做了，可最終啥也沒搞好。
許多第一次找我們合作的企業，起初都是因為看中了我們在【品牌定位】方面有一定的功力才找的我們。后來經過深入的接觸與合作后才發現，其實在品牌定位方面的能力體現，只不是我們其中一個較易被外人所見到的局部（能力）而已，后續系統的營銷策略和落地方法，才真正讓他們對我們深信不疑。
如與我們合作的‘徐記、七分高、興能源電動、麥辣鮮、吉林敖東’等其他眾多的企業/品牌，后面與我們接觸的越久，了解的越多了，最后從當初的半信半疑，慢慢變成了堅信不疑。
因為我們為合作伙伴（企業）解決了四個重大的問題：
品牌營銷首先是要解決如何為品牌實現資產累積，以及如何為企業提升效益的問題。接著是要讓你的品牌在消費者頭腦中扎下根來，這就需要通過構建語言體系來解決。
而【超級廣告語】的打造就是語言體系中的第一個代表，它先要解決如何讓顧客記住你的品牌，再是讓顧客不經意間傳播你品牌的問題。
種種的問題被解決后，最終都會有好的結果（價值產出），只不過是時間的問題。
這當中，有的是從我們18年創立之初就選擇了我們，有的是后來從各個方面了解后才找到的，也有的是靜靜觀察了我們近三年才選擇與我們合作的。
從今天來看，一個品牌沒成功，不是當初我們的品牌戰略定位和營銷策略有什么問題，更不是企業做錯了什么，而是還沒到它成功的時候。
許多的人，特別是中小企業（初創者），其中最缺乏的就是足夠的耐心。今天投一塊錢，明天就希望能賺十倍利潤回來，正如玻璃大王曹德旺所說“年輕人創業，恨不得今天注冊公司，明天就上市，后天就當首富，太急切了，這怎么能安得下心來做事”？
生存固然重要，但一個沒有長期戰略，沒有長期價值輸出和增長的品牌或企業，那是走不了多遠的，甚至可能活不過明天。
因為，競爭在持續升溫，且是同質競爭在助推。
面對如此之競爭形勢，要是你沒有精準的品牌營銷方法（突圍策略）就去瞎整一通，走一步看一步的話，最終錯失的不僅僅是你本可搶先對手占據市場的先機，反而會失去一個大有前途的品牌，到時后悔的終是你自己。
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