萬和電氣2018上半年業(yè)績逆“勢(shì)”增長

2018-08-06 18:14來源:/

原標(biāo)題：萬和電氣2018上半年業(yè)績逆“勢(shì)”增長

2018年上半年，在廚衛(wèi)行業(yè)整體增速放緩的情況下，中國廚衛(wèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌萬和繼續(xù)保持高增長態(tài)勢(shì)，表現(xiàn)搶眼。根據(jù)其最新發(fā)布的2018半年度業(yè)績快報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，萬和電氣實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入37.64億元，同比增長22.79%；實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤3.36億元，同比增長53.55%！

廚衛(wèi)行業(yè)增速放緩，即將進(jìn)入洗牌階段

一直以來，一枝獨(dú)秀的廚衛(wèi)行業(yè)，被認(rèn)為是家電行業(yè)最后一塊利潤高地。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示， 2012—2017年， 廚衛(wèi)市場(chǎng)零售額規(guī)模及復(fù)合增長率達(dá)13.5%。進(jìn)入2018年以后，廚衛(wèi)行業(yè)首次出現(xiàn)下滑，油煙機(jī)、燃?xì)庠?/strong>、電烤箱等品類表現(xiàn)不及去年，分別同比下降4%、2%和9%；熱水器、微波爐市場(chǎng)微增，同比增速均為5%；廚衛(wèi)整體市場(chǎng)表現(xiàn)遇冷。

“廚衛(wèi)行業(yè)增速下行，在某種程度上意味著行業(yè)內(nèi)部即將進(jìn)入洗牌階段?！比f和電氣國內(nèi)營銷中心常務(wù)副總經(jīng)理方紅軍表示，據(jù)初步估計(jì)，目前業(yè)內(nèi)存在400多個(gè)品牌，其中不乏跟風(fēng)投資的廚衛(wèi)品牌。“在高速增長環(huán)境下，大家都可以吃肉喝湯；一旦成長放緩甚至步入下滑，將影響很多品牌的決策?！痹跇I(yè)內(nèi)專家看來，廚衛(wèi)行業(yè)增速放緩將帶來業(yè)內(nèi)的良性調(diào)整，也將是兩股力量的博弈——跟風(fēng)品牌與持續(xù)投入品牌的較量。未來，可以留下的定是專業(yè)做廚電的企業(yè)，肯為這個(gè)產(chǎn)業(yè)投入人力物力，做專門的產(chǎn)品開發(fā)。

面對(duì)復(fù)雜多變的廚衛(wèi)市場(chǎng)環(huán)境，萬和順應(yīng)國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)，經(jīng)過前期的大量投入，在即將到來的淘汰賽中贏得了晉級(jí)主動(dòng)權(quán)?！八^夫未戰(zhàn)而廟算勝者，得算多也；未戰(zhàn)而廟算不勝者，得算少也”，在這一波“廚衛(wèi)寒流”到來之前，萬和洞悉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，制定發(fā)展策略，保持公司業(yè)績穩(wěn)健發(fā)展。

多維度發(fā)力，萬和盈利大幅上升

8月3日，萬和官方發(fā)布2018年半年度業(yè)績快報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤3.36億元，利潤總額3.38億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤2.76億元，基本每股收益0.6284元，較上年同期分別增長53.55%、32.87%、29.37%和29.38%。

（萬和電氣2018年上半年業(yè)績快報(bào)截圖）

“公司盈利大幅上升，主要系公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化調(diào)整，費(fèi)用控制有效，持續(xù)的品牌投入產(chǎn)生良好反應(yīng)等?！比f和電氣在其年報(bào)中透露。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化調(diào)整方面，萬和推行有限的多元化戰(zhàn)略，2017年6月萬和推出x12a新品吸油煙機(jī)，明確提出以“熱水系統(tǒng)”和“廚房電器”為驅(qū)動(dòng)的雙子星戰(zhàn)略，在鞏固燃熱第一品牌的同時(shí)，大力發(fā)展廚電產(chǎn)品，開啟雙驅(qū)動(dòng)超跑新時(shí)代，從品牌策略上率先破局。

與此同時(shí)，萬和的品牌升級(jí)行動(dòng)正式啟動(dòng)。從聯(lián)手愛奇藝在《獵場(chǎng)》中花式植入創(chuàng)可貼廣告開始，先后贊助《歌手2018》、抖音《連音社》，從不同維度發(fā)力，開辟廚衛(wèi)企業(yè)娛樂營銷新陣地。不久前，更與阿根廷國家足球隊(duì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，攜手梅西、伊瓜因等足球巨星征戰(zhàn)世界杯，將萬和年輕、時(shí)尚的廚衛(wèi)品牌形象輸送到全世界。

（萬和智能制造）

除此之外，萬和在渠道上深入布局三四線城市并發(fā)力電子商務(wù)板塊，注重線上線下市場(chǎng)的同步耕耘。根據(jù)萬和2017年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017年萬和電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售收入8.98億元，并計(jì)劃在2018年內(nèi)實(shí)現(xiàn)一省一店，開設(shè)線下經(jīng)銷商的淘系店鋪，全面提升其雙線運(yùn)營能力。如今，該計(jì)劃正在有條不紊地進(jìn)行。

盡管2018年上半年廚衛(wèi)行業(yè)整體遇冷，但資深家電產(chǎn)業(yè)專家劉步塵認(rèn)為，“廚電行業(yè)未來5年內(nèi)仍將保持高速增長，其理想規(guī)模將達(dá)到2億—3000億元?！币溃?017年廚衛(wèi)行業(yè)整體規(guī)模尚不足1000億元，市場(chǎng)前景可期。