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原標(biāo)題：萊克電氣25年難逃代工標(biāo)簽 六旬有余的倪祖根能挽回業(yè)績嗎？

運(yùn)營商世界網(wǎng)王菲/文

據(jù)最新消息，從今日上午九點(diǎn)半開盤到下午三點(diǎn)收盤，萊克電氣的股票在五個小時內(nèi)下跌了0.8個百分點(diǎn)。雖然此次萊克電氣股票的下跌幅度并沒有6月26日下跌的7個百分點(diǎn)多，但據(jù)此可以看出，萊克電氣近期的發(fā)展已顯頹勢。

自1994年創(chuàng)立萊克電氣以來，倪祖根執(zhí)掌萊克電氣已經(jīng)有了25個年頭。25年足以使一家企業(yè)做大做強(qiáng)，25年也足以使一家企業(yè)被后浪拍在沙灘上。而萊克電氣就像其創(chuàng)始人倪祖根一樣，在25年的商海之旅中從血?dú)夥絼傔~入了暮年，在行業(yè)內(nèi)漸漸失去話語權(quán)。

倪祖根借三萬美元創(chuàng)辦金萊克

根據(jù)公開資料，1994年，在吸塵器廠當(dāng)過副廠長的倪祖根借了三萬美元創(chuàng)辦了金萊克公司，專注吸塵器、園林工具等產(chǎn)品的odm（貼牌加工）出口業(yè)務(wù)。1997年初，倪祖根構(gòu)思設(shè)計(jì)了中國第一臺每分鐘3萬轉(zhuǎn)以上的吸塵器電機(jī)。2001年，金萊克更名為萊克電氣。

在倪祖根的帶領(lǐng)下，2004年起萊克公司成為全球最大的吸塵器研發(fā)制造企業(yè)，吸塵器的產(chǎn)銷量屢登世界第一。但年過五旬的倪祖根對這個成績并不滿足，2009年他帶著創(chuàng)立自主品牌lexy萊克進(jìn)軍中國市場，著力發(fā)展高端清潔家電產(chǎn)品。

然而，好景不長，萊克公司的發(fā)展便遇到了強(qiáng)有力的競爭對手。2009年12月，經(jīng)歷了十年發(fā)展的小狗電器進(jìn)駐淘寶商城（天貓前身），成為第一批電器城入駐品牌，從此，小狗電器便專注于電商渠道，在電商平臺的銷量一直遙遙領(lǐng)先。

雖然萊克電氣也從2010年就開始布局電商渠道，但其線上銷售數(shù)據(jù)并不突出。2017年國內(nèi)線上共售出1566.8萬臺吸塵器，本土品牌占銷售總額的61.6%。其中總銷量超過150萬臺的本土吸塵器品牌只有兩家，這其中包含小狗電器而不見萊克電氣。

內(nèi)外銷失衡凈利潤下滑

除去銷量上不占優(yōu)勢，萊克電氣的凈利潤這兩年也呈現(xiàn)下滑的趨勢。2017年萊克電氣的營收為57.10億，同比增加30.46%；凈利潤為3.66億，同比減少27.10%。2018年一季度萊克電氣營收為15.06億，同比增加11.76%；凈利潤為0.73億，同比減少50.17%。

根據(jù)運(yùn)營商世界網(wǎng)的了解，造成萊克電氣凈利潤減少的原因是多方面的。

一方面，“代工出身”的身份注定了萊克電氣內(nèi)外銷發(fā)展不均衡的命運(yùn)。萊克電氣外銷業(yè)務(wù)的營收占總營收近七成，內(nèi)銷業(yè)務(wù)一直是短板。而隨著近年來人民幣的升值，萊克電氣在國際市場上的價格優(yōu)勢大大減少，外匯虧損由2016年的-1.21億變?yōu)?017年的1.51億。

除此之外，原材料價格上漲、北方空氣治理效果較好導(dǎo)致空氣凈化器銷量減少等也是萊克電氣利潤降低的原因。不過，雖然萊克電氣近兩年的發(fā)展不盡如人意，但總裁倪祖根卻依然很樂觀。

倪祖根能否帶領(lǐng)萊克成功轉(zhuǎn)型？在5月9日第二屆中國品牌發(fā)展論壇暨2018中國品牌價值百強(qiáng)榜發(fā)布會上，倪祖根表示，萊克電氣將實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，從網(wǎng)絡(luò)品牌、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)營銷三個方面發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)務(wù)；要大規(guī)模地開展以機(jī)代人、減人增效及流程再造工作，向工業(yè)4.0邁進(jìn)。

值得注意的是，盡管倪祖根將積極部署萊克電氣的轉(zhuǎn)型工作，但其面對的競爭壓力仍然很大。

除戴森、美的、海爾這些既有的競爭對手，吸塵器市場上也將出現(xiàn)更多的搶食者。美國高端吸塵器品牌shark宣布進(jìn)軍中國市場，九陽股份與shark成立合資公司開拓；小米旗下生態(tài)鏈企業(yè)睿米宣布進(jìn)軍手持吸塵器領(lǐng)域。

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