近年來，以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)不僅成為了帶動經(jīng)濟(jì)增長的重要新引擎，更成為改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步一條重要的途徑，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展高度契合了供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的政策要求。

作為引領(lǐng)中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)展最具代表性的企業(yè)，阿里巴巴自2016年10月提出新零售戰(zhàn)略，旨在通云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)的加速推進(jìn)將對傳統(tǒng)生產(chǎn)供給、消費需求模式產(chǎn)生重新定義。

隨著該戰(zhàn)略實施一年有余，1月9日，根據(jù)電商、新零售、支付、物流等大數(shù)據(jù)及就業(yè)指數(shù)、云棲指數(shù)，阿里巴巴發(fā)布《2017中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告》，報告指出，一年來，新零售成功激發(fā)了各省數(shù)字經(jīng)濟(jì)新能量。2017年1～11月，甘肅、貴州、西藏成為全國31省市區(qū)（不含港澳臺）電商銷售增速最快的三個省份，甘肅通過阿里平臺賣出的商品金額，比去年同比增長114%，位列全國第一。同時，隨著農(nóng)村電商的發(fā)展和智慧物流的普及，中西部省份進(jìn)入了消費新賽道，2017前11個月，西藏、福建、陜西、貴州等多個省份躋身“人均消費增長最快”top10榜單，其中西藏的人均消費金額增幅排名第四，僅次于北京。

各地涌現(xiàn)“億元俱樂部”

電商數(shù)據(jù)方面，報告顯示，2017年前11個月，廣東、浙江、江蘇作為傳統(tǒng)電商大省，依然占據(jù)了最多的電商銷售份額。其中廣東、浙江以25%、22%的占比拿下全國線上零售的“半壁江山”，江蘇、上海、北京緊隨其后，而山東、福建、河南、湖北、四川也依次跨入top10榜單。

新零售浪潮下，湖北、四川、山東等第二梯隊高歌猛進(jìn)，不僅電商經(jīng)濟(jì)總量上增長迅猛，更孵化出了自己的明星產(chǎn)業(yè)和明星店鋪。數(shù)據(jù)顯示，2017年天貓“雙十一”期間，全國167家品牌商家單日成交破億元，躋身“億元俱樂部”。其中八成以上億元店鋪注冊地位于上海、廣東、浙江、北京和江蘇，天津（5家）、福建（5家）、山東（3家）和湖北（3家）、安徽（2家）、四川（2家）等第二梯隊迎頭趕上，云南、內(nèi)蒙等內(nèi)陸省份也涌現(xiàn)出了億元明星店鋪。

據(jù)悉，位于內(nèi)蒙古的鄂爾多斯官方旗艦店是“億元俱樂部”坐標(biāo)最北端的一員。曾經(jīng)，內(nèi)蒙古羊絨行業(yè)雖然產(chǎn)品過硬，卻因欠缺電商能力和自主品牌意識久居深巷無人知。近年來，當(dāng)?shù)卣脱蚪q協(xié)會與阿里巴巴緊密合作，不斷提升互聯(lián)網(wǎng)思維和品牌意識，并借助內(nèi)容營銷等新興玩法幫助羊絨產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了觸網(wǎng)突圍。隨著億級品牌店的崛起，當(dāng)?shù)匮蚪q行業(yè)有望迎來新的震蕩升級。

引領(lǐng)消費力不斷釋放

2017年，哪些省份是當(dāng)之無愧的“吃土大省”？阿里巴巴大數(shù)據(jù)顯示，排名前10的“吃土大省”與電商銷售大省基本重合，廣東一省的電商消費金額就占到全國總量的14%，浙江、江蘇分別占據(jù)約11%和9%。電商經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，網(wǎng)購需求越強(qiáng)大，再次得到了驗證。

在人均消費增長上，浙江、廣東、北京繼續(xù)領(lǐng)先全國，西藏、福建、陜西、重慶、貴州、海南、湖北緊隨其后，一同躋身人均消費增長最快的十大省份。

伴隨國內(nèi)市場消費升級的大環(huán)境，國人在商品選擇上愈發(fā)“挑剔”。不僅“剁手”金額膨脹，人們對商品品質(zhì)也提出更高要求，美容護(hù)理、數(shù)碼新品、健康類需求逐漸覺醒。同時，全球范圍流行的商品和消費文化，正迅速變成中國年輕人的消費日常。2017年天貓“雙十一”的數(shù)據(jù)也集中印證了這一點，43%用戶購買了國際品牌，國際品牌整體成交金額同比增長51%，均創(chuàng)歷史新高。

中國社會科學(xué)院世界經(jīng)濟(jì)與政治研究所經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究室副主任毛日昇對此表示，依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的新零售模式，不僅有效帶動了沿海地區(qū)消費的快速增長，同樣有效地激發(fā)和釋放了內(nèi)陸地區(qū)的消費需求潛力，成為促進(jìn)欠發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長的重要動力。同時，新零售模式將對農(nóng)村地區(qū)傳統(tǒng)的生產(chǎn)和物流渠道產(chǎn)生變革性影響，為農(nóng)民收入增長創(chuàng)造了眾多機(jī)會。

農(nóng)產(chǎn)品大省掘金電商

互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)的普及、智慧物流的建設(shè)，讓農(nóng)村電商發(fā)展步入快車道，為欠發(fā)達(dá)區(qū)域注入新的發(fā)展活力。數(shù)據(jù)顯示，2017年前11個月，全國物流時效同比提升最快的十個省份依次為貴州、四川、廣西、湖北、云南、重慶、黑龍江、江西、吉林和陜西，而這些省份大多分布于我國中西部地區(qū)。

對照電商交易排行榜可以看出，這十個物流時效提升最快的省份，在2017年的電商銷售金額和電商消費金額也在快速增長，如陜西的銷售增速和消費增速分別達(dá)到38%和30%。

物流時效的提升，讓這些農(nóng)產(chǎn)品大省有了掘金電商的底氣。2017年前11個月，湖北、云南憑借農(nóng)產(chǎn)品銷售優(yōu)勢邁入全國農(nóng)產(chǎn)品銷售榜單前十。湖北的鴨肉零食、棗類制品、夏威夷果、橙、豆腐干等尤其受到市場歡迎，而云南的普洱、滇紅、三七、石榴、菌類、鮮花和多肉植物則繼續(xù)在線發(fā)揮優(yōu)勢，成為云南人最賺錢的農(nóng)產(chǎn)品。

此外，陜西的蘋果、奇異果、柿餅，山西的小米、山楂、核桃，內(nèi)蒙的牛羊肉、奶酪，甘肅的百合干、黃芪、黨參，青海的蟲草、藏紅花、蜂蜜，寧夏的枸杞、棗子、花草茶，新疆的葡萄和本地干果，豐富多樣的農(nóng)產(chǎn)品土特產(chǎn)不僅暢銷國內(nèi)，也成為“一帶一路”沿線電商路上的新晉寵兒。

上海市、北京市等一線城市，雖非傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)區(qū)，卻在高級食材、乳制品和進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品銷售上占有先機(jī)。牛奶、酸奶、奶粉，牛排、豬牛肉成為上海最熱銷的農(nóng)產(chǎn)品，給上海帶來18.5%農(nóng)產(chǎn)品銷量全國占比的同時，更幫助全國人民“吃遍全球”。（李子晨）

轉(zhuǎn)自：國際商報

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