今年以來宏觀經濟回暖向好，但消費者信心的恢復相對平緩和滯后”，在11月17日召開的《2023年中國家電行業三季度報告》發布會上，中國家用電器研究院副院長、全國家用電器工業信息中心主任葛豐亮表示。

與往年相比，“房地產后周期”零售仍顯疲弱。但從宏觀經濟指標來看，8、9月份經濟回暖的積極因素持續增多，三季度以來經濟溫和修復，將為家電市場的進一步回升提供基礎。

中長期來看，中國正處在消費結構升級的關鍵階段，城鄉市場消費觀念、消費結構同步提升，加上城鎮化每年帶來的消費增量，耐用消費品的升級需求將持續釋放，這也將是未來一段時期家電市場主要的增長來源。

全國家用電器工業信息中心研究員楊征對《2023年中國家電行業三季度報告》進行了解讀。家電出口方面，據海關總署數據顯示，1-9月家用電器累計出口量為275178萬臺，同比增長7.0%;累計出口額為4642億元人民幣，同比增長8.2%。

內銷方面，據全國家用電器工業信息中心數據顯示，國內家電市場(注：不包含3c產品)三季度市場有所回落，銷售額為1586億元，同比下滑1.8%，前三季度家電銷售額累計實現5297億元，同比增長1.4%。

相關支持政策密集出臺 全年預計實現小幅增長

針對今年大件商品消費恢復動能偏弱的情況，三季度一系列針對性的促消費政策密集出臺。其中涉及家電領域的政策措施包括：鼓勵支持綠色智能家電、母嬰家電、適老家電、健康家電、集成家電消費，通過家電下鄉、以舊換新等活動激發市場活力，釋放消費潛力等。

隨著各地方相關舉措的落地，中秋國慶雙節期間，家電銷售迎來久違的旺季。此外近來一系列穩定房地產的優化政策密集發布，未來政策存在繼續寬松的可能。房地產政策的適度寬松將為城市住房剛需釋放和改善置換提供良好條件，而與房地產有著極高關聯度的家電產業，在暖風頻吹的環境下，總體需求將受到提振。

四季度是家電銷售的傳統旺季，重要促銷節點相繼到來，在零售商與廠商聯合促銷及相關產業政策支持下，疊加上年同期低基數影響，四季度家電消費向好是比較確定的趨勢。全國家用電器工業信息中心預測，2023年家電市場全年銷售額將達7542億元，同比增長3.2%。

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