11月3日,2022家居品牌影響力系列論壇之“衛浴品牌影響力與全域營銷”主題論壇在京召開。會上,主辦方中華商標協會品牌影響力專委會、世研指數共同發布《2022中國衛浴品牌影響力指數》。中華商標協會會長助理張豫寧、中國建材工業經濟研究會常務理事于維偉出席論壇并致辭。本次論壇的協辦單位包括中國房地產業協會智能建造委員會、中國建材工業經濟研究會裝配式建筑和綠色發展分會、中國企業影響力實驗室、智能建造產教融合聯盟。

“品牌影響力指數”是由中華商標協會品牌影響力專委會與世研指數共同發起研究,圍繞品牌影響力評估的指數體系、評估指標維度、算法模型、數據結構等展開理論研究與數據分析。基于國家相關政策導向,本期聚焦家居類消費品領域的國產品牌,優先遴選一批在衛浴領域表現突出者,面向媒體及社會大眾發布,供消費者全面了解衛浴品牌實力,為渠道商經銷商企業提供信息參考,在衛浴行業內發揮品牌標桿示范引領作用。

本次指數報告遴選入圍百余家中國衛浴品牌,對31.36億條數據進行建模運算,結合業界資深行家、課題組專家意見建議,經多輪評議考證,通過指數呈現出了一批中國衛浴行業頗具影響力的優秀品牌,其中前30名品牌是:jomoo/九牧、arrow/箭牌衛浴、hegii/恒潔、huida/惠達、faenza/法恩莎、ssww/浪鯨、shkl/心海伽藍、annwa/安華、dongpeng/東鵬整裝衛浴、cobbe/卡貝、submarine/潛水艇、monarch/帝王潔具、horow/希箭、riifo/日豐衛浴、huayi/華藝衛浴、diiib/大白、ying/鷹衛浴、r&t/瑞爾特、primy/普樂美、orans/歐路莎衛浴、vindaz/衛達斯、bozo/博致、lenschine/朗斯淋浴房、joyou中宇衛浴、hcg/和成衛浴、delicacy/德立淋浴房、aosman/澳斯曼衛浴、larsd/萊爾詩丹、bolina/航標衛浴、oudinu/歐帝奴。(更多指數排名請見報告完整版)

2022中國衛浴品牌影響力指數,基于家居行業「品牌影響力指數」的方法論及多級指標架構,由競爭力指數、品牌力指數和傳播力指數三者構成一級指標,進一步展開二級指標、三級及以下指標數據集,形成多維度指標獨立存在又相互作用的影響力評價的系統結構。

采納的數據來源包括:全域互聯網聲量數據、新媒體傳播力數據集、主流平臺熱度效度等綜合指數數據、電商平臺銷量類數據(值數數智矩陣提供)、消費者調研態度類數據。數據統計時間截至2022年9月。

會上,中華商標協會品牌影響力專委會首席專家、世研指數總經理張曦對指數榜單進行了分析解讀:在指數體系中,每增長1分都需要著大量的正向數據參與,每1分對應的消費者心智影響程度都是非常可觀的。在本次指數榜單中,從第一名106分到第68名11分,中間差距近100分,顯示出衛浴頭部品牌的優勢地位穩固。同時,也出現了“5分6個品牌、3分9個品牌”等分數膠著的現象,表明這些分數段內極為接近的品牌正處在其影響力的競爭關鍵期,品牌如能把握時機進行有效的營銷投入,有望在短期內超越多個競品,大幅提升消費者心智份額。

“品牌營銷的效果一直被企業高度重視,但很難有效評估。這次我們通過品牌影響力指數在家居衛浴領域的實際應用,得到了一個科學的解法。”張曦對指數報告中行為數據與態度數據的高度一致性進行了解讀:“行為類定量數據分數領先的衛浴品牌,在調研問卷中得到的反饋也表現更好。品牌力-知名度指數、傳播力-效力指數領先的品牌,在調研中的無提示第一提及、無提示總提及、提示后提及等各項問題中均表現突出。同時,競爭力指數、品牌力(美譽度/忠誠度/esg認知度)指數領先的品牌,在調研中的品牌喜好、使用后滿意度、品牌推薦nps各項問題中同樣得分較高。且二者存在正相關態勢:某類行為數據指數越高的品牌,在調研的對應問題中分值也越高。進一步印證了品牌影響力指數評估體系的科學性與公正性,能夠較為真實客觀地反映出品牌真實的影響力。”指數模型所采納的數據,呈現出多樣化、動態性趨勢,與當前數字化發展的態勢吻合:品牌影響力的變化不再是遲緩的、滯后的,而是波動性較強的,品牌營銷的效果可以在較短時間內帶來影響力的指數變化。品牌影響力指數的監測與評估周期:社會公開發布以季度、半年度為宜,企業內部的經營決策參考以月度、季度周期為宜。

與會嘉賓圍繞家居品牌的影響力發展與建設、全域數字化營銷等主題展開精彩發言:

中華商標協會會長助理張豫寧在致辭中表示,2021年12月成立的“中華商標協會品牌影響力專委會”,匯聚商標品牌領域知名學者、行業專家和企業代表,共同關注數字化發展趨勢下各行業的商標品牌建設,研究建立嚴謹公正的商標品牌評價標準,構建有中國特色的商標品牌評價體系。希望以此提升中國商標品牌的影響力,助推中國企業“走出去”,為中國產品向中國品牌轉變作出貢獻。

中國社會科學院輿情實驗室首席專家劉志明教授在主題演講《品牌影響力與全域營銷》中提到,目前消費者都在向線上遷徙,企業的數字化營銷就成為一個必然選擇,未來所有的企業都將會是數智化的企業。全域營銷系統就是“以用戶為核心,構建全渠道數據體系,全觸點接觸消費者,并形成全鏈路閉環的營銷”。

值得買科技副總裁、易合博略品牌咨詢機構ceo趙一鶴為論壇作總結點評:不確定性是當今消費時代的主旋律,所有商業活動都應該圍繞“人”展開,建立品牌與用戶的緊密關系,是不確定時代實現增長的唯一確定性答案。

易合博略股東合伙人、副總經理劉君主持了本次論壇,小愛科技創始人談華芳、建誼集團總裁岳潤生、海爾全屋智能華北總監付海濤、眾言科技高級咨詢專家李曉雨以及各協辦單位負責人出席論壇,發表演講、交流研討。

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