38、40、43，這是2018-2020年中國品牌入選“世界品牌500強(qiáng)”的數(shù)量。去年，我們首次超越英國，位列全球第四。

是的，中國的品牌力正在顯露鋒芒。在這一歷史時(shí)刻，我們迎來了又一個(gè)中國品牌日。

5月10日，第五個(gè)中國品牌日活動在上海拉開帷幕。11號上午，紅星美凱龍和其他4家企業(yè)作為衣、食、住、行領(lǐng)域的代表，齊聚央視網(wǎng)直播間，以《國潮崛起怎樣做到“潮”霸全球》為題，共同探討了當(dāng)前國貨所面臨的新趨勢。

紅星美凱龍家居集團(tuán)智能電器事業(yè)部總經(jīng)理許晶參與了討論。從國潮崛起到中國制造高端化，這位潮電主理人分享了自己的觀察和理解。

國潮崛起源自供需兩側(cè)的化學(xué)反應(yīng)

近年來的消費(fèi)市場國風(fēng)盛行，尤其是在年輕群體中，更是有著極高的討論度。各大企業(yè)也因此紛紛入局“國潮”，搶占這一新賽道。

談到國潮崛起的現(xiàn)象，許晶表示，最近幾年，以新中式為代表的國潮開始流行，背后原因主要是兩點(diǎn)：國內(nèi)家居、電器品牌在產(chǎn)品品質(zhì)、審美設(shè)計(jì)、智能科技等方面都已經(jīng)具備了一定實(shí)力，并且比***品牌商更了解中國市場和中國消費(fèi)者;同時(shí)，年輕消費(fèi)群體的民族自信、個(gè)性化讓他們不再盲目迷信進(jìn)口商品。供需兩側(cè)的變化相互融合，形成的化學(xué)反應(yīng)就讓中國制造“潮起來”了。

作為一家35歲的家居領(lǐng)軍企業(yè)，紅星美凱龍親眼見證和經(jīng)歷了國貨的發(fā)展歷程，這就不難理解為什么許晶會對國潮崛起現(xiàn)象有如此深刻的洞察。從最初的家具城到連鎖商場，再到環(huán)保、體驗(yàn)等元素的融入，不斷進(jìn)化的商場不僅讓紅星美凱龍始終走在世界家居賣場的最前沿，更是締造了行業(yè)最早的“國潮”。

從“引進(jìn)來”到“走出去”，

紅星美凱龍推動中國制造高端化的底層邏輯

與其他受邀企業(yè)不同，紅星美凱龍作為一個(gè)定位中高端的渠道，甚至生態(tài)，在打造自身品牌的同時(shí)，更是帶動行業(yè)整體的升級，成為民族品牌孵化器。

上世紀(jì)80年代的中國家居市場魚龍混雜。紅星美凱龍?jiān)诋?dāng)時(shí)開創(chuàng)性地提出了“像煉油一樣，不斷把好的提煉出來，把差的淘汰”的經(jīng)營思路。通過優(yōu)勝劣汰，推動國內(nèi)家居企業(yè)發(fā)展初期的品牌化和規(guī)范化。相關(guān)舉措至今依然在延續(xù)。基于顏值、品質(zhì)等多個(gè)方面甄選出“新熱銷品牌”，是紅星美凱龍近年來工作重點(diǎn)。2021年，新熱銷品牌的店鋪面積占比預(yù)計(jì)會從去年的21%提升至30%。顧家、馬可波羅、斯可馨等均是通過紅星美凱龍成長起來的民族品牌。

許晶介紹，紅星美凱龍打造“中國品牌”的方式主要有兩項(xiàng)，一個(gè)是“走出去”，讓中國家居、中國電器、中國設(shè)計(jì)在國際舞臺大放異彩;另一個(gè)是“引進(jìn)來”，把全球設(shè)計(jì)尖貨引入國內(nèi)市場。

5月1日，紅星美凱龍全球家居一號店智能電器生活館在上海開業(yè)。在這里，我們看到許晶所說的“引進(jìn)來”。60多家高端電器品牌的旗艦店、體驗(yàn)店齊聚于此，其中***品牌的占比達(dá)到2/3。

紅星美凱龍布局高端電器，不僅填補(bǔ)了相應(yīng)的市場空白，拉動了電器對宏觀經(jīng)濟(jì)的推動力，助力“內(nèi)循環(huán)”;同時(shí)也是提供了一個(gè)舞臺，讓更多國際一流品牌和國內(nèi)廠商同場競技。中國的電器品牌因此有了更好、更直接的機(jī)會看到自己和國際大牌的距離，開拓他們的視野，推動他們在產(chǎn)品、理念、市場策略等方面的提升，為“外循環(huán)”打下基礎(chǔ)。

就像許晶所言：“我們電器館可以讓國內(nèi)的電器企業(yè)不用走出國門就能見識到世界上最頂尖的電器品牌，學(xué)習(xí)國外優(yōu)秀的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，反向推動中國制造的高端化”。

今年品牌日活動的主題為“中國品牌，世界共享;聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費(fèi)”。這其實(shí)是對中國品牌的未來發(fā)展提出了一個(gè)更具挑戰(zhàn)性的目標(biāo)——全球化。

的確，中國品牌雖然起步于中國，但眼光絕對不能局限在這片960萬平方公里的土地。國際視角和全球化思維是民族品牌未來發(fā)展的必經(jīng)之路。

實(shí)際上，作為外貿(mào)大國，中國的制造業(yè)早已出海。但我們的企業(yè)還存在著用價(jià)格戰(zhàn)搶占***市場的現(xiàn)象，不僅利潤空間有限還容易受外部環(huán)境掣肘，最終影響企業(yè)和中國制造的長遠(yuǎn)發(fā)展。

性價(jià)比顯然不可能永遠(yuǎn)是中國企業(yè)在***市場的“優(yōu)勢”。未來，我們必須通過科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新等方式獲取全球認(rèn)同。彼時(shí)，肩負(fù)起出海重任的必將是“中國高端制造”、“中國品牌”。

“現(xiàn)在中國制造迫切需要升級。讓家居、電器行業(yè)從價(jià)格戰(zhàn)回歸價(jià)值戰(zhàn)，讓中國制造、中國品牌在全世界具備競爭力，這是我們的使命和義務(wù)。”許晶最后說到。

正如國務(wù)院總理李克強(qiáng)對本次中國品牌日的批示，企業(yè)要在擴(kuò)大對外開放、積極參與國際公平競爭中鍛造品牌，努力提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量與綜合競爭力，使更多中國品牌成為國內(nèi)外市場值得信賴的選擇。

紅星美凱龍任重道遠(yuǎn)，中國品牌任重道遠(yuǎn)。

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