種種跡象表明，家居產(chǎn)業(yè)的新一輪洗牌已經(jīng)開始。

近年來，中山逐步完善扶持智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。去年中山先后出臺《中山市新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2018-2022年)》和《中山市優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級行動計劃(2018—2022年)》，提出發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)和實施工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用創(chuàng)新行動等舉措，旨在為制造業(yè)智能化發(fā)展提供軟硬件支持。在此背景下，中山的智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展有望得到更有力的支撐。與此同時，中山本土的智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍面臨挑戰(zhàn)。產(chǎn)業(yè)競爭趨同質(zhì)化、缺乏行業(yè)技術(shù)標準、技術(shù)不成熟等問題，正困擾著走在這條路上的人們。

產(chǎn)業(yè)競爭趨向同質(zhì)化，從單品角逐到系統(tǒng)競爭

時下，中山北部正醞釀一場家電行業(yè)交易盛會——第27屆中國小家電交易會將于8月12—14日在黃圃鎮(zhèn)舉行。這是在中山黃圃鎮(zhèn)舉行的一年兩屆家電行業(yè)專業(yè)展，是中山本土和周邊地區(qū)經(jīng)銷商的重要交易平臺。據(jù)主辦方統(tǒng)計，從2009年首屆至今，中國小家電交易會累計近2萬家來自全國各地的小家電企業(yè)參展，展出小家電產(chǎn)品超過150萬款，交易金額突破千億元。

從去年起，這個中山北部標志性的家電行業(yè)展展現(xiàn)出新動態(tài)。去年3月，第26屆中國小家電交易會首次“跨界”提出融入家居用品內(nèi)容，舉辦首屆中國家居用品交易會，除了家電產(chǎn)品區(qū)，展會現(xiàn)場還設(shè)置燈飾、衛(wèi)浴、智能門鎖等家居產(chǎn)品展區(qū)，相關(guān)產(chǎn)品和智能家居技術(shù)同場亮相。據(jù)了解，將于今年8月舉行的第27屆中國小家電交易會繼續(xù)融入家居用品內(nèi)容。

“大家居是大趨勢，這幾年跨行進入大家居行業(yè)的企業(yè)特別多，做電器的開始做智能鎖、做安防都很常見。”中山市圃江文旅傳媒發(fā)展有限公司副總經(jīng)理史宗星參與中國小家電交易會籌辦工作多年，對家電行業(yè)發(fā)展有深入觀察，他對近年來家電企業(yè)向整體家居行業(yè)發(fā)展的趨勢尤為深刻。

對于中山家電產(chǎn)業(yè)而言，智能化和智能家居既是機遇也是挑戰(zhàn)。中山市黃圃鎮(zhèn)是中山北部的家電制造基地，全鎮(zhèn)共有家電產(chǎn)品制造企業(yè)1000多家，與家電生產(chǎn)相配套的上下游企業(yè)300多家，產(chǎn)品智能化和向智能家居方向正成為家電企業(yè)升級發(fā)展的共同選擇。

“這是我們新研發(fā)的智能升降取暖茶幾，無需***，只需語音就能控制，還帶有音響和藍牙功能，相關(guān)技術(shù)已申報專利。”在黃圃鎮(zhèn)家電產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)馬新工業(yè)區(qū)內(nèi)，中山市南誠電器實業(yè)有限公司(以下簡稱“南誠電器”)董事長倪宗強向客戶介紹公司的智能化新產(chǎn)品。

雖然產(chǎn)品不斷融入“智能”技術(shù)和元素，但在家電行業(yè)中，產(chǎn)品同質(zhì)化競爭依然較為嚴重。如南誠電器推出的智能升降取暖茶幾早已在市面上較為常見。“大家都在上智能家電，誰都不想被落下。”倪宗強表示，對于缺乏資金和技術(shù)支撐的中小企業(yè)而言，要自主創(chuàng)新開發(fā)智能產(chǎn)品難度較大，企業(yè)往往只能緊跟市場動態(tài)，每當市場出現(xiàn)“爆款”就及時跟進。這種做法雖然能給企業(yè)帶來一定的市場，但效益不可持續(xù)，而且持續(xù)的跟風(fēng)生產(chǎn)和產(chǎn)品開發(fā)，也容易讓企業(yè)在發(fā)展中失去自身定位，不利于品牌打造和企業(yè)長期發(fā)展。

史宗星認為，目前中山北部家電產(chǎn)業(yè)的智能化發(fā)展仍處于較為初始階段，企業(yè)多聚焦于跟風(fēng)生產(chǎn)帶有智能元素產(chǎn)品。而在智能家居領(lǐng)域，除了格蘭仕、tcl、長虹等行業(yè)巨頭外，鮮有單獨建立智能家居生態(tài)的企業(yè)，雖然也有部分企業(yè)對接第三方智能家居生態(tài)，但多處于探索階段。總體而言，在智能家居概念不斷升溫背景下，企業(yè)競爭邊界變得模糊，行業(yè)競爭焦點從智能化單品延伸至智能家居整體方案層面，但都有著同質(zhì)化傾向，技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新越來越不明顯。

智能家居國標相繼出臺，產(chǎn)業(yè)“洗牌”過程或加快

當下，智能家居領(lǐng)域的創(chuàng)新面臨不少瓶頸。在燈飾領(lǐng)域，要發(fā)展智能家居產(chǎn)業(yè)離不開智能生態(tài)入口的使用。盡管在各大廠商的大力推動下，智能音箱市場發(fā)展迅猛，也受到中山本土企業(yè)青睞，但其技術(shù)標準與穩(wěn)定性仍有待完善。“目前我認為技術(shù)層面上的難題還比較多，畢竟我們所做的事情都是從無到有的探索。”華藝照明智能項目總監(jiān)馬慧表示。今年內(nèi)，華藝照明智能項目計劃完成常規(guī)家居照明類產(chǎn)品的品類布局。但許多本土傳統(tǒng)燈飾企業(yè)仍對智能照明持觀望態(tài)度。

“許多商家難以痛下決心增加研發(fā)成本，只能亦步亦趨地跟著，主要還是因為擔(dān)心消費者不買單。”臺啟樂說。他認為，智能音箱的應(yīng)用范圍逐漸拓展，但目前客戶的口音、文化水平和其他方面的差異，仍會對日常使用的流暢度造成影響。

“即使是在指令明確的情況下，在日常使用中，智能音箱的控制仍會出現(xiàn)不靈敏、錯誤的情況，特別是燈頭較多的花燈。消費者也會想：這套東西老人小孩會用嗎?壞了怎么辦?穩(wěn)定性有沒有保證?”

燈飾產(chǎn)業(yè)面臨的發(fā)展困惑在智能家居行業(yè)普遍存在。目前國內(nèi)智能家居行業(yè)的標準剛剛實施，去年7月，《物聯(lián)網(wǎng)智能家居數(shù)據(jù)和設(shè)備編碼》《物聯(lián)網(wǎng)智能家居設(shè)備描述方法》和《智能家居自動控制設(shè)備通用技術(shù)要求》等系列國家標準出臺實施，為國內(nèi)智能家居產(chǎn)業(yè)標準化發(fā)展提供了指引。業(yè)內(nèi)人士認為，系列標準出臺實施僅1年，目前行業(yè)內(nèi)的標準仍較混亂，智能家居企業(yè)以及行業(yè)之間的標準各不相同，難以兼容的問題依然突出，這也是讓企業(yè)卻步的重要原因。

“中山北部家電產(chǎn)業(yè)應(yīng)抓住智能家居帶來的升級機遇。”史宗星認為，雖然國內(nèi)的智能家居行業(yè)目前仍處于起步發(fā)展階段，但有望為中山北部家電產(chǎn)業(yè)的中小企業(yè)帶來新的突圍路徑。中小企業(yè)可借智能家居生態(tài)行業(yè)巨頭的力量，接入智能家居生態(tài)，明確發(fā)展定位，抱團發(fā)展，加快產(chǎn)品和企業(yè)升級。他也指出，智能家居的發(fā)展可能會加快行業(yè)“洗牌”過程，隨著智能家居應(yīng)用普及，在優(yōu)勝劣汰機制下的新產(chǎn)業(yè)鏈條和企業(yè)梯隊將逐步成型，這也將考驗著中山家電產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、質(zhì)量、品牌等領(lǐng)域的發(fā)展硬實力。

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