近年來，由方太、老板們開啟的中國廚電高端化發展浪潮，不僅引發了國內同行華帝、美的、萬和等企業的競相追趕，還令西門子、伊萊克斯等外資也自嘆不如，主動模仿。短期內，關于廚電高端現象、方太模式引發了社會各界的熱議。 

日前，在方太高效靜吸油煙機盛銷全國暨總廚六系全國首發儀式新聞發布會召開前，寧波方太廚具有限公司總裁茅忠群在接受《中國企業報》專訪時指出：對于中國企業而言不是只有一種模式，對于方太，不是大而是強，強比大更重要，只大不強很脆弱。方太會一直沿著高端化這條強企之路堅定不移地走下去。未來510年，如果條件允許，還可以考慮收購西門子的廚電業務，同時方太要做強，絕不會被賣掉。 　　

理性競爭加速高端化 　　

高端化不僅讓方太嘗到了量增利漲的甜頭，還讓眾多中外廚電企業開始反思價格戰的作用到底是什么？最終的結果就是全行業的高端化轉型。中怡康時代廚電分析師楊煒指出：正是在方太、老板等大企業的推動下，國內廚電行業沒有出現價格戰，而是大打價值戰，今年以來廚電的市場售價均價普遍上漲了200元400元不等。 　　

茅忠群告訴《中國企業報》記者：在廚電行業，我們不打價格戰，行業的價格戰就打不起來。目前，方太的銷售均價比西門子還要高，但銷售規模卻是他的兩倍還多。所以說，在廚電行業，我們不怕競爭，理性的競爭只有好處沒有壞處，方太歡迎更多的企業高端轉型。 　　

事實上，方太們開啟的這股廚電高端化趨勢，吸引了華帝、美的、萬家樂、萬和、西門子、伊萊克斯等同行的紛紛參與轉型，試圖在高端市場上分一杯羹。不過，競爭不僅沒有讓方太退縮，反而在做大了國內高端廚電市場份額的同時，提供了企業的市場份額。日前，中怡康發布的一份對全國429座城市銷售價位3000元以上的高端抽油煙機的市場銷售數據顯示：從2008年到2011年，方太分別以28.58％，29.83％，30.91％成為高端油煙機市場的領導者。 　　

不過，面臨短短幾年來對手西門子在中國高端廚電市場的擴張步伐和速度，茅忠群還是給予了高度贊賞。西門子通過與商業樓盤的精裝房合作，在不少高端樓盤和工程市場上確實做得很不錯。這主要是很多開發商還是看中西門子的外資品牌身份，這進一步驗證了我們此前確立的品牌高端化發展方向。目前，我們正一步步在房地產等工程市場改變這種情況，搶奪西門子的優勢區域。 　　

顯然，與西門子品牌的百年歷程相比，方太還很年輕，15年的高端品牌之路已經成就了中國家電業在高端市場上的發展里程碑。與西門子的品牌拉力相比，隨時以挑戰者身份參與市場競爭的方太將更掌握主動權。 　　

技術創新與夢想同等重要 　　

作為開創了中國家電業首個高端品牌典范的方太，正是源于15年前的一個夢想。茅忠群告訴《中國企業報》記者：方太從成立之初，追求這個目標的夢想就非常明確和強烈。我們相信，只要堅持就一定會有結果。以高端化目標為方向，方太的舉動則在珠三角地區形成老板、帥康、德意等眾多廚電企業的群體高端化發展，與珠三角企業華帝、萬家樂、美的等企業的規模化擴張實現了完全不同的發展路徑。 　　

近年來，圍繞這一目標，方太在企業內部打造了一套洋為中用、中西合璧的企業核心競爭體系。以持續不斷的技術創新引領國內高端廚電產品的發展方向，以西方現代化企業管理制度與中國優秀的傳統國學文化融合重塑企業價值觀。茅忠群指出：很多西方現代化的管理制度一進入中國企業就遭遇了變形，這是因為企業只引進了管理手段和激勵機制，沒有引進西方的價值觀，又忽略了與中國價值觀的融合。方太當前所做的就是在探索一條適合中國特色的本土化的現代企業模式。 　　

目前，方太推出的高效靜吸科技，因為革命性地突破了油煙機高效吸煙與靜音工作無法兼得的技術瓶頸，開辟了國內高端廚電產業新的發展方向。不過，茅忠群卻告訴《中國企業報》記者：方太引導高端市場發展方向的力量，不只是來自于持續不斷的技術創新和產品品質的領導，而在于我們還在塑造企業價值觀，將文化傳統、高端夢想與生活品位全面融合。此前，方太還面向社會推出致力于國學教育的青竹簡計劃，試圖借助企業力量影響更多的人群。 　　

安徽工業大學市場營銷系主任李德俊教授指出：當前，很多家電企業在中國制造還沒有完成的前提下，就大談中國創造，但市場競爭手段仍停留于價格競爭。方太在高端廚電上的領跑經驗表明，面向高端的精細化制造、培養有價值觀和夢想的產業工人、匯聚更多志同道合的產業伙伴，中國制造仍大有可為。

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