當今時代，傳統互聯網、移動互聯網對各行各業的影響日益顯現，借助互聯網實現產業升級轉型的傳統行業也不勝枚舉，由此也掀起了傳統行業進軍互聯網的風潮。

由于中國百姓對于速凍食品、冷鮮食品需求量的不斷增加，我國制冷設備行業迎來了新一輪產業增長期。制冷設備在食物保鮮過程中發揮著巨大作用，尤其是在商品從產地運往銷售地的過程中，冷鏈物流、或者說是制冷設備將直接決定這類商品運達目的地后的質量。制冷設備的生產技術不斷創新，制冷設備的制冷效果以及長時間保鮮效果在提高，帶動了冷鮮市場的發展，因而制冷設備的市場需求也一路看漲。

與巨大的市場需求不相符合的是，我國制冷設備生產廠家集中分布于經濟較發達、或者夏季高溫的南方地區，而它們的市場份額也都集中在廠家所在本地市場，并且制冷設備行業現有的市場營銷體系無法滿足全國的市場需求，在此背景下，線上營銷就成了制冷設備行業打開全國市場的最佳渠道。

對于冷鮮食品的需求是推動制冷設備行業快步向前的直接力量，需要低溫保存的商品越來越多，對制冷設備也提出了新要求。除此之外，全國市場的制冷設備企業開辟全新的營銷渠網絡渠道正是在此背景下應運而生的。網絡營銷渠道能實現制冷設備在全國范圍內的推廣，不但如此，網絡平臺上實時更新的行業動態信息將成為生產企業與消費者了解市場行情變化的最便捷、最快速的途徑，生產企業能隨時更改市場策略，消費者也能及時調整采購計劃。

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