6月27日，第二屆國際運動飲料科學研討會暨飲料行業(yè)市場調(diào)研成果發(fā)布會在京召開。

國家體育總局體育科學研究所副所長馮連世、國家體育總局體育科學研究所科研處處長洪平、北京大學營養(yǎng)學與運動醫(yī)學教授李可基等相關單位領導、運動醫(yī)學與營養(yǎng)領域?qū)＜壹叭珖襟w記者共40余人出席了本次研討會。

**運動飲料“***”出爐

據(jù)相關負責人介紹，體科所一直致力于推動國民健康運動習慣的養(yǎng)成，并持續(xù)多年投入運動飲料的研發(fā)，本次調(diào)研其主要目的是希望了解我國運動飲料發(fā)展現(xiàn)狀，同時對群眾消費運動飲料的行為、態(tài)度和需求進行摸底調(diào)查。

因此，作為一份**行業(yè)性及權威性的調(diào)研報告，其成果不僅對于運動飲料行業(yè)的整體發(fā)展具有非常重要的指導意義，同時再次提醒我們，養(yǎng)成健康的運動習慣以及注重運動后疲勞恢復尤為重要，被普遍認為是業(yè)界首部運動飲料“***”。

“***”還顯示，在運動飲料品牌知曉率方面，健力寶*受大眾了解和接受，在三大被調(diào)研人群中綜合****。“健力寶*受歡迎主要得益于其含有人體運動后易缺失的堿性電解質(zhì)，在補水、補能的同時促進身體酸堿平衡，非常適合緩解運動后的疲勞恢復，”體科所副研究員張彥峰在報告中指出。

健力寶“補能方程式”向運動疲勞說不

筆者在“***”中還發(fā)現(xiàn)，運動飲料營養(yǎng)成分至關重要，很大程度上影響消費者的選擇。

區(qū)別于大部分運動飲料的糖分、電解質(zhì)、維生素、氨基酸等重要成分外，健力寶擁有自己的“補能方程式”：堿性電解質(zhì)+天然蜂蜜+不含***=快速緩解運動疲勞。

而這條“補能方程式”究竟獨特在哪里呢?富含鈉、鉀等堿性電解質(zhì)，能夠促進體內(nèi)酸堿平衡，幫助減緩甚至消除運動疲勞;天然蜂蜜含有多種營養(yǎng)成分，可以幫助滋潤身體;適度的二氧化碳可促進電解質(zhì)快速補充，有助保持人體呼吸中樞的興奮。

可以說，作為一家30年專注運動飲料的企業(yè)來說，無論是行業(yè)高度帶來的品牌信任感還是產(chǎn)品**帶來的價值使用感，健力寶無疑都會成為消費者的上上之選。

中國運動飲料先行者培育健康生活方式

作為中國運動飲料的先行者，健力寶已經(jīng)逐步開始這方面的嘗試。

亞運營銷、**視頻營銷、一系列健康運動生活方式推廣，帶給消費者情感層面的共鳴，讓他們對健力寶產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生認可。成為*受年輕人歡迎的運動飲料，正是對健力寶轉(zhuǎn)變消費者對話方式取得成功的*好力證。

更重要的是，健力寶的這種從產(chǎn)品體驗到倡導生活方式的轉(zhuǎn)變，也代表中國運動運料品牌開始走向成熟之路，為眾多的國內(nèi)運動飲料品牌帶來了深刻的啟示。與會專家普遍認為，我國運動飲料有望迎來一輪新的增長期，整個行業(yè)正在走向一個火紅新未來。

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