近日，湖南多家醫(yī)院被曝違規(guī)宣傳推銷洋奶粉。據(jù)報(bào)道，這家國(guó)外知名奶粉企業(yè)通過不正當(dāng)手段，以與醫(yī)療單位合作等方式，在醫(yī)院中對(duì)孕婦和產(chǎn)婦進(jìn)行宣傳，以此搶占新生兒的“第一口奶”，而在這場(chǎng)奶粉與母乳的戰(zhàn)爭(zhēng)中，醫(yī)院則充當(dāng)了極不光彩的角色。

這一母乳代用品違規(guī)現(xiàn)象并非僅在湖南多家醫(yī)院發(fā)生。事實(shí)上，2010年8月在聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)、北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)、世界衛(wèi)生組織兒童衛(wèi)生合作中心的大力支持下，由北京艾索兒童市場(chǎng)咨詢公司共同開展的“2010中國(guó)母乳喂養(yǎng)暨母乳代用品市場(chǎng)調(diào)查”報(bào)告發(fā)布，我國(guó)奶粉市場(chǎng)上，多家國(guó)內(nèi)外知名品牌違規(guī)突出，不僅贈(zèng)品促銷嬰兒一段奶粉，而且在醫(yī)院、商超方面的銷售人員還宣傳奶粉可替代母乳。

這種做法明顯違反了1995年起實(shí)施的《母乳代用品銷售管理辦法》。《辦法》中規(guī)定，醫(yī)療衛(wèi)生保健機(jī)構(gòu)應(yīng)抵制母乳代用品生產(chǎn)者和銷售者在本部門、本單位所做的各種形式的推銷宣傳；不得在機(jī)構(gòu)內(nèi)張貼母乳代用品產(chǎn)品的廣告或發(fā)放有關(guān)資料；不得展示、推銷和代售產(chǎn)品。同時(shí)，醫(yī)療衛(wèi)生保健機(jī)構(gòu)及其人員也不得向孕婦和嬰兒家庭宣傳母乳代用品，不得將產(chǎn)品提供給孕婦和嬰兒母親。對(duì)無法進(jìn)行母乳喂養(yǎng)的嬰兒，應(yīng)由醫(yī)生指導(dǎo)其喂養(yǎng)方式。

中投顧問食品行業(yè)研究員周思然指出，就營(yíng)養(yǎng)平衡性來看，奶粉只是接近母乳，并非完全可以替代母乳。關(guān)于母乳喂養(yǎng)優(yōu)于一段奶粉喂養(yǎng)的常識(shí)，相信乳企均清楚地知道，但多數(shù)品牌仍然無視法規(guī)，反其道而行，這主要是受利益的驅(qū)使。長(zhǎng)期食用一種牌子的奶粉，容易導(dǎo)致嬰幼兒對(duì)該品牌產(chǎn)生依賴心理，因此“第一口奶”在很大程度上決定了嬰幼兒未來奶粉的選擇，也決定了奶粉的銷量。

違規(guī)宣傳現(xiàn)象將在一定程度上干擾母乳喂養(yǎng)環(huán)境的建設(shè)，降低母乳喂養(yǎng)率，或?qū)⒂绊憢胗變旱某砷L(zhǎng)發(fā)育。周思然指出，就目前違規(guī)宣傳的品牌來看，洋奶粉占據(jù)多數(shù)，這對(duì)本來就弱勢(shì)的國(guó)產(chǎn)奶粉而言無疑是個(gè)嚴(yán)重打擊。洋奶粉占據(jù)了“第一口奶”的制高點(diǎn)，意味著洋奶粉在起點(diǎn)上就跑在了國(guó)產(chǎn)奶粉前端，在消費(fèi)者信任危機(jī)頻發(fā)的環(huán)境下，國(guó)產(chǎn)奶粉再次喪失了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 （文/中投顧問）

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