西米網的謝幕伴隨著無奈

日常消費品和網購的親密接觸不僅有鮮花，同時也有眼淚。近日，國內知名休閑食品類b2c網商西米網正式歇業。在廣大白領群體中享有“盛名”的西米網正式謝幕的同時，果園老農、來伊份等零售類品牌卻忙于線下擴張。

零食類網商

遭遇危機

近日，一度成為北京各大寫字樓重點網站的零食類b2c網站——西米網，掛出謝幕公告。與一般的“關閉公告”不同，西米網ceo劉源的這份告知寫得格外動情：“……兩年后的今天，西米又在中國電子商務浪潮的寒冬之際隨風而去，走得那么憂傷那么無奈，步履蹣跚的背影，訴說著毛利、成本與行業的嘆息，成為最先倒下的國內重要網商勢力之一。”

事實上，在最先倒下的電子商務新勢力中，有不少零食類網商的身影。曾經掀起“懶人休閑”的淘鵲網、愛挑食網、七十二變零食網等情況也不樂觀。被稱為國內首家辦公室零食解決方案提供商的淘鵲網，目前已經無法打開；專賣進口食品的網站愛挑食網的首頁也掛出“本網站可轉讓出售”的公告；同樣專營零食的b2c網站谷丁網則暫停營業。

對于b2c網商，劉源提出了“每公斤價值”這一新概念。他表示，休閑食品的毛利沒問題（35%），客單價沒問題（80元），回頭率、轉化率也沒問題。

不過，由于休閑食品每公斤銷售創造的價值不高（30-40元），物流費用成為一大瓶頸，導致這類網站入不敷出。劉源稱，由于商品是貨到付款，中通快遞收費是每單10元起，但由于經常超重，費用還要增加。西米網也嘗試做自建物流，但成本更高。

實體零售

加快連鎖

與線上休閑食品類b2c網站生存狀況的悲情形成鮮明對比的是，實體休閑食品類品牌卻運營得風生水起。

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