從赴日搶購(gòu)事務(wù)激發(fā)存眷到財(cái)產(chǎn)界紛紜加碼掀起新國(guó)貨海潮, ih電飯煲強(qiáng)勢(shì)崛起有力詮釋了家電消費(fèi)進(jìn)級(jí)趨向,但今朝市場(chǎng)對(duì)小家電熟悉仍存誤區(qū),認(rèn)為其缺乏爆發(fā)式增加的焦點(diǎn)品類(lèi), 新品也大多限于小眾市場(chǎng),行業(yè)整體增速一般;基于對(duì)電飯煲市場(chǎng)深切闡發(fā)和家電成長(zhǎng)邏輯梳理,我們提出以下不雅點(diǎn):

1、ih電飯煲爆發(fā)成為家電焦點(diǎn)動(dòng)力,成長(zhǎng)性有望超預(yù)期

起首，以大米為主食的炊事布局和單價(jià)較低使得國(guó)內(nèi)電飯煲普及水平高、存量基數(shù)大;其次，內(nèi)膽防粘涂層耐磨性較差致使電飯煲現(xiàn)實(shí)壽命唯一3-4年,更新?lián)Q代需求較為興旺;第三， 國(guó)人赴日搶購(gòu)、財(cái)產(chǎn)界紛紜介入、當(dāng)局鼓動(dòng)勉勵(lì)國(guó)貨等事務(wù)使得消費(fèi)者對(duì)ih電飯煲認(rèn)知度大大晉升;在存量基數(shù)大、替代周期短的根本上，認(rèn)知度晉升推動(dòng)ih電飯煲強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)，15年以來(lái)ih電飯煲零售額連結(jié)60%以上高增加,當(dāng)前電飯煲年銷(xiāo)約5000萬(wàn)臺(tái)(ih 滲入率僅12%),而通俗ih電飯煲售價(jià)別離為250、800元,ih普及將有力推動(dòng)電飯煲布局進(jìn)級(jí)、均價(jià)晉升,另外, 電壓力鍋也在逐漸向ih標(biāo)的目的進(jìn)級(jí),我們以ih電飯煲與電壓力鍋均實(shí)現(xiàn)50%的滲入率測(cè)算,以出廠價(jià)計(jì)較的市場(chǎng)容量將達(dá)150-200億元，較現(xiàn)有市場(chǎng)范圍有1倍以上增加空間。

2、家電短時(shí)間邏輯在于更新?lián)Q代需求釋放,持久在于新品接力

基于必須消費(fèi)→可選消費(fèi)的輪動(dòng)順序、品類(lèi)擴(kuò)展空間和更新?lián)Q代周期短、感動(dòng)消費(fèi)多的產(chǎn)物屬性,家電板塊將在家電消費(fèi)進(jìn)級(jí)海潮中最為受益;短時(shí)間內(nèi)廚房家電成長(zhǎng)性最好,首要在于以電飯煲與電壓力鍋向ih 標(biāo)的目的快速成長(zhǎng)為代表的傳統(tǒng)品類(lèi)迭代進(jìn)級(jí),持久來(lái)看,國(guó)內(nèi)家電品類(lèi)擴(kuò)張仍有較大空間, 今朝歐美家庭家電擁有量到達(dá)40 件而國(guó)內(nèi)大中城市唯一不到10 件,跟著中產(chǎn)階層崛起、90后消費(fèi)時(shí)代到來(lái),我們看好家電后續(xù)新品類(lèi)的涌現(xiàn)與范圍化,此中解放雙手(洗碗機(jī)、機(jī)械人等)、健康攝生(清水器、空凈、推拿椅等)和糊口樂(lè)趣(烘焙烤箱等)有望成為將來(lái)家電三大主流趨向。

3、受益家電消費(fèi)進(jìn)級(jí)，強(qiáng)烈推薦蘇泊爾、九陽(yáng)股份

ih電飯煲強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)的內(nèi)素性消費(fèi)進(jìn)級(jí)使家電成為當(dāng)前景氣宇最好的家電子板塊之一,具體到公司來(lái)看,ih品類(lèi)爆發(fā)、新品擴(kuò)張和三四線份額晉升將推動(dòng)龍頭公司確定性高增加,我們中性展望今年蘇泊爾、九陽(yáng)業(yè)績(jī)別離增加30%、20%,對(duì)應(yīng)今朝股價(jià)pe 別離為17、18倍,同時(shí)久遠(yuǎn)來(lái)看,壯大的研發(fā)實(shí)力與品牌力、渠道結(jié)構(gòu)完美也勢(shì)必使其在將來(lái)小家電新品涌現(xiàn)與范圍化的海潮中立于不敗之地,綜上,當(dāng)前時(shí)點(diǎn)我們強(qiáng)烈推薦蘇泊爾(002032)、九陽(yáng)股份(002242)。

風(fēng)險(xiǎn)提醒：宏不雅經(jīng)濟(jì)景氣宇下行、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大幅加重

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