百舸爭(zhēng)流，誰能魚躍龍門？群雄逐鹿，誰能身先士卒？

2008年囊括全球金融的危機(jī)，帶來了小家電出口銷量的下降，同時(shí)也帶給小家電業(yè)更多的思考，中小企業(yè)若何保存，小品牌若何打開市場(chǎng)，如何在日趨劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得一片保存的空間，若何保證企業(yè)能延續(xù)的成長(zhǎng)。時(shí)至本日，數(shù)以萬計(jì)的中小企業(yè)，有的已被市場(chǎng)裁減，有的正在苦苦掙扎，也有的已走出了一條合適自己的路。

2009年，由慧聰家電網(wǎng)主辦的中山小家電買賣會(huì)暨配件采購(gòu)會(huì)召開（以下簡(jiǎn)稱小家電展），參展企業(yè)帶著對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的熱切期盼，迎來了全國(guó)兩萬多名經(jīng)銷商。這個(gè)“一切以買賣為主”的展會(huì)，為經(jīng)濟(jì)危機(jī)中飽受困擾的小家電企業(yè)帶來了實(shí)其實(shí)在的訂單，也扶助浩繁小家電企業(yè)打開了全國(guó)市場(chǎng)。自此，一些小家電企業(yè)成為小家電展的擁躉，每一年兩屆的展會(huì)城市見到他們的身影。

在第一屆小家電展舉辦之際，正值經(jīng)濟(jì)危機(jī)舒展，出口市場(chǎng)深度調(diào)整期間。一些以出口為主的企業(yè)迫于壓力，起頭轉(zhuǎn)過甚做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。事實(shí)上，這些企業(yè)屬于被動(dòng)插手國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的。在早期，這些習(xí)慣于做出口的企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并沒有深切的領(lǐng)會(huì)，也恰是經(jīng)由過程買賣型的展會(huì)，打開了其與國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商、代辦署理商之間的通路。這一點(diǎn)，在展會(huì)時(shí)代的一些細(xì)節(jié)便可以表現(xiàn)出來。當(dāng)慧聰網(wǎng)組織的大買家步隊(duì)走入展館，當(dāng)即引發(fā)了展館內(nèi)的顫動(dòng)。幾近所有的企業(yè)都第一時(shí)候抓起資料袋，向每個(gè)買家手中遞。因?yàn)檫@些買家在企業(yè)眼中不合作伙伴，而是天主，這時(shí)候候的買家手中的訂單，就是扶助企業(yè)渡過難關(guān)的“救命稻草”。那時(shí)間到了第六屆展會(huì)，企業(yè)面臨大買家則顯得自在和自傲的多。這也從一個(gè)側(cè)面表現(xiàn)出，在幾年的競(jìng)爭(zhēng)中，小家電企業(yè)的實(shí)力在不竭加強(qiáng)。鴻智在2009年加入小家電展秋季展，那時(shí)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷事業(yè)部市場(chǎng)部司理陳義洪對(duì)慧聰家電網(wǎng)暗示，外貿(mào)市場(chǎng)遭到了必定水平的影響。對(duì)于此時(shí)的鴻智來講，國(guó)內(nèi)很多個(gè)省份仍屬于空白市場(chǎng)。就在幾天前的第六屆小家電展上，鴻智展望下半年產(chǎn)物將有一個(gè)大幅度的增加?！拔覀児烙?jì)今年的成長(zhǎng)情勢(shì)可能會(huì)跨越客歲。”陳義洪如許展望其電飯煲產(chǎn)物的市場(chǎng)前景。而對(duì)于整個(gè)電飯煲市場(chǎng)，陳義洪的展望更加樂不雅，“有人統(tǒng)計(jì)2010年的發(fā)賣狀態(tài)和2009年比擬，幾近到達(dá)100%-200%的增加，我們認(rèn)為2011年仍然會(huì)連結(jié)這么高的增速?！?/p>

經(jīng)濟(jì)危機(jī)以后，出口市場(chǎng)逐漸回升，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)日趨強(qiáng)勁，小家電企業(yè)迎來了一輪快速成長(zhǎng)的機(jī)緣。可是同時(shí)，企業(yè)也愈來愈感觸感染到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，單單靠低價(jià)底子不是久長(zhǎng)之計(jì)，貼牌也不再能知足小家電企業(yè)在成長(zhǎng)中逐步生成的對(duì)本身的決定信念和對(duì)全國(guó)市場(chǎng)的野心。因而，愈來愈多的企業(yè)起頭打自己的品牌，逐步起頭解脫“為他人做嫁衣”的oem廠家腳色?！凹幢汶y做一點(diǎn)，我也要做自己的品牌?！币晃辉罹邊⒄股虒?duì)慧聰家電網(wǎng)說。這家企業(yè)并沒有在最有利的展館進(jìn)行特裝展位的產(chǎn)物推行，而是在其他展館選擇了一個(gè)不太起眼的標(biāo)展展位。盡管如斯，其節(jié)能燃?xì)庠?/strong>依然遭到了經(jīng)銷商的存眷，展會(huì)的第一天，已有良多企業(yè)暗示但愿與其進(jìn)行oem合作，可是都被謝絕了。在這位參展商看來，oem只是為他人做嫁衣，企業(yè)想要成長(zhǎng)，必需做自己的品牌。盡管推行自己的并沒有知名度的品牌難度不小，但仍果斷地走著自立品牌的路。

在全國(guó)度電下鄉(xiāng)政策出臺(tái)以后，農(nóng)村市場(chǎng)的需求被強(qiáng)力釋放，農(nóng)人收入的提高，也起頭閃現(xiàn)出農(nóng)村消費(fèi)的強(qiáng)勁動(dòng)力。

這對(duì)于自己以三四級(jí)市場(chǎng)為首要方針市場(chǎng)的中小型企業(yè)來講，恰是樹立和鞏固自由品牌的絕好機(jī)遇。因而，小家電業(yè)起頭了一輪品牌潮，禮聘形象代言人、在全國(guó)衛(wèi)視打告白、贊助角逐，小家電企業(yè)在品牌這一長(zhǎng)跑賽場(chǎng)上，以澎湃之勢(shì)起頭起跑，奮力搶先。中山市帥太電器有限公司2010年約請(qǐng)了聞名演員蔡明做了形象代言人，并同時(shí)推出了節(jié)能燃?xì)庠畋犻_了全國(guó)市場(chǎng)的推行。到今朝為止，帥太在全國(guó)已擁有1000多家代辦署理商。順德奧太樂廚衛(wèi)電器有限公司之前一向主打“奧克斯”品牌，可是在廚衛(wèi)行業(yè)成長(zhǎng)的進(jìn)程中，奧太樂成長(zhǎng)到了7個(gè)廠，并打算在3-5年內(nèi)成立工業(yè)園和博士后工作站。奧太甘愿答應(yīng)識(shí)到，必需起頭樹立自己的自立品牌形象。因而推出了“奧太樂”品牌，進(jìn)行“雙奧”品牌同時(shí)運(yùn)營(yíng)。一方面，奧太樂禮聘聞名主持人何炅做形象代言人，另外一方面，在今年7月份正式推出奧太樂品牌。“我認(rèn)為這個(gè)品牌在此后的經(jīng)營(yíng)進(jìn)程傍邊，必定會(huì)逐步的成長(zhǎng)和強(qiáng)大?！表樀聤W太樂廚衛(wèi)電器有限公司的總理江明霞對(duì)慧聰家電網(wǎng)暗示。

縱不雅經(jīng)濟(jì)危機(jī)以后的幾年，小家電企業(yè)從被動(dòng)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，到自動(dòng)介入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，愈來愈多的小家電企業(yè)已找到“感受”。可是市場(chǎng)依然有諸多晦氣身分，原材料不竭上漲、人力成本增添、用工荒、電荒，這些對(duì)中小型小家電企業(yè)來講，是不小的挑戰(zhàn)。尤其世界經(jīng)濟(jì)仍存有不確定身分，出口方面一向沒有獲得實(shí)質(zhì)性恢復(fù)，將來仍存在不確定性。只有自動(dòng)尋覓保存空間，才能取得市場(chǎng)承認(rèn)。

“我感覺今年小家電行業(yè)將會(huì)是蓬勃成長(zhǎng)的一年，盡管像“家電下鄉(xiāng)”的政策將會(huì)有些紛歧樣，可是，家電是跟人們平常糊口緊密親密相關(guān)的。人們對(duì)家電的需求可以說是剛性的。跟著我們經(jīng)濟(jì)的蓬勃成長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步提高，我相信家電行業(yè)一樣會(huì)穩(wěn)步提高。”中山市副市長(zhǎng)馮煜榮對(duì)小家電市場(chǎng)的將來仍布滿了決定信念。

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