近期,飛躍電器和蘇泊爾，這兩大國產小家電巨子，一個確認被飛利浦收購，一個延續被seb(賽博電器)被增持，它們固然“嫁”的是有錢有勢的“洋婆家”，但隨之而來的極可能是自有品牌的流掉，被迫改隨夫姓。

行業并購輪流上演

7月11日，飛利浦電子公司公布，已贊成收購飛躍電器。這是繼法國小家電巨子seb(賽博電器)收購蘇泊爾以后，又一外資巨子出手并購本土小家電企業。

按照中怡康數據顯示，2007年飛躍營收已過10億元。2011年1~4月，飛躍電飯煲市占率為7.5%，名列中國第三名；而電磁爐、電壓力鍋則名列第四名。

飛利浦收購飛躍的動靜正式發布前3天，蘇泊爾控股股東法國seb(賽博電器)對外傳播鼓吹，已收到中國商務部批復，原則贊成蘇泊爾集團及創始人蘇增福向其讓渡大約20%的股權。買賣完成后seb國際持股將達71.31%，蘇泊爾集團持股降至11.76%，創始人蘇增福將不再直接持有公司股份。這意味著，蘇氏家族進一步從自己開辦的公司中抽身。

一樣是在7月，愛仕達發布通知布告稱，其全資子公司以2288萬元的價錢收購東莞步步高家用電器有限公司小家電營業相關資產。

而如許的并購還將幾回再三上演。意大利家電巨子德龍集團近日就高調傳播鼓吹將并購中國“一批”本土家電品牌。據悉，今朝德龍已擬定出了并購清單，觸及到上海、浙江、廣東多家知名的品牌，產物包括家電、家居、廚房電器。并且已進入實質性的構和階段。若是構和順遂的話，今年下半年并購行為就會完成。

小家電創牌守牌難

記者領會到，小家電的利潤遍及比大家電超出跨越10%以上，一些雜牌子的利潤乃至高達50%。正因如斯，小家電范疇也被業內助士稱為“家電行業最后一塊利潤奶酪”。不外，固然中國小家電企業數目復雜，成長較快，但范圍都并不大，真正做大做強的小家電并不多，小家電行業創牌更是難上加難，近期發生的我國小家電巨子企業連續不斷被兼并重組的動靜，將不成避免的陪伴著我國小家電強勢品牌影響力的削弱甚至消逝，難免令業內助士扼腕。

家電業人士劉步塵暗示，外資成為國內家電企業的“大買家”，一個主要原因就是與其“自立門戶”立異產物、培養市場，還不如“轉客為主”、以并購當地品牌體例敏捷融入中國市場更加其實。事實上，seb對蘇泊爾的成功也加快了其他外資巨子的并購程序。公開數據顯示，2010年蘇泊爾的收入范圍為56.22億元，實現的凈利潤為4.05億元。今年一季度營收與凈利同比增加均跨越30%。

不雅察

平易近族品牌淪亡值得反思

對國內小家電企業而言，固然被強勢企業并購，可以或許取得大量的財產資本和外來手藝，晉升企業市場范圍，但隨之而來的很有多是自立品牌的逐步流掉。“從此次飛利浦收購飛躍來看，覆滅競爭敵手的價值更大。可以預料，飛利浦收購飛躍后，將不會利用‘飛躍’這一品牌。”中國電子商會副秘書長陸刃波暗示，小家電尋洋婆家也許有它自己的事理，但不管若何，平易近族品牌“多量淪亡”總不是一件大功德，值得反思與警戒。

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