（馬年伊始，窗外仍春寒料峭，互聯(lián)網行業(yè)卻已春暖花開，掀起的合縱連橫、迎嫁送娶的并購大潮很是“倍兒爽”，互聯(lián)網巨頭紛紛開疆拓土，構筑“平臺攻勢”，繼續(xù)將“并購”作為做強做大的重頭戲。

難怪有媒體說，2014年的關鍵詞將是“你并購了嗎?”

對于實體制造業(yè)，“并購”該從何做起?

3月3日，國內廚電新領袖美的廚房電器事業(yè)部(簡稱：美的廚電)給出了這樣的答案：整合資源平臺，構建智能整體廚房生態(tài)圈。當天，還高調推出了價值100萬的智能整體廚房sk1，并發(fā)布2萬元的微波爐單品。令業(yè)內人士驚呼，美的廚電要下一盤大棋!

推出智能整體廚房：美的sk1值100萬

會議現(xiàn)場展出的一套智能整體廚房，價值100萬元，成為全場矚目的焦點。這套智能整體廚房名為“sk1”(smart kitchen 1,即第一代智能整體廚房)，它的配置包括：一套軟件，即智能控制系統(tǒng)app，適用于android 或 ios系統(tǒng)的手機或平板電腦;一套整體櫥柜;一套廚電產品，包括煙機、灶具、消毒柜、嵌入式微波爐、嵌入式烤箱、嵌入式蒸爐、小烤箱，和微波爐x7等。

這套軟件完全由美的技術人員自主開發(fā)，采用wifi技術及igrs互聯(lián)互通協(xié)議，搭建了一云n端的物聯(lián)網技術構架，實現(xiàn)產品、云端、移動終端的互聯(lián)、智能管理功能，搭建了anyone-anywhere-anytime-anything的4a物聯(lián)智能家電系統(tǒng)，技術處于世界領先水平。

櫥柜由全進口原材料制作而成，柜身板材來自于奧地利克洛斯邦板，豪華抽屜源于奧地利百隆，臺面源于美國杜邦，智能觸控收納系統(tǒng)源于德國凱斯寶馬。內置精細設計的原木分隔件，靈活收納各種烹飪器械，配置電動伺服系統(tǒng)的抽屜、觸控折疊上翻門吊柜、電動拉籃高柜等智能產品，彈指間柜門順暢開合，極具人性化與使用便利性。從整體到局部、從選材到工藝，高品質與環(huán)保兼得，每一個細節(jié)都精雕細琢，無與倫比。

廚電產品中的煙灶消及嵌入式產品，因極佳的整體設計效果，曾獲得德國red dot(紅點獎);煙機是蒸汽洗2.0;灶具是安全灶;微波爐x7，單品售價2萬元，搭載語音控制、二維碼/條碼掃描，5寸彩屏觸控技術，集合了網絡科技與智能科技，可通過app實現(xiàn)手機端的無縫連接與操控，并具備無線wifi技術、云服務平臺，用戶可下載程序及菜單，也可分享美食。

美的廚電研發(fā)中心主任欒春介紹，智能家電目前在全世界都處于起步階段，中國的智能家電與世界同步。

美的為什么要推出智能整體廚房?欒春認為，客觀上，存在消費需求。美的在多年的消費者研究中發(fā)現(xiàn)，消費者對廚房的痛點有四個“不”：清潔不方便、環(huán)境不舒適、家電不會用、拿取不便利，單個產品無法整體解決這些問題，只有智能整體廚房才是解決之道。

主觀上，美的具備了相應的技術實力。美的廚電今年推出智能整體廚房，絕非“突然爆發(fā)”，而是“厚積薄發(fā)”：美的早在三年前就已經開始關注，并組建專門的技術團隊開展相關研究。

家電行業(yè)觀察家，資深媒體人劉荷清認為，從美的的介紹和現(xiàn)場看到的產品判斷，在智能整體廚房領域，美的在中國家電業(yè)中已經走在最前面，而且，美的的解決方案，在全球家電業(yè)中，也是處于領先的。美的的優(yōu)勢來源于很多方面，包括：對消費需求的深入了解，對行業(yè)發(fā)展趨勢的準確把握，在廚電領域的深耕細作與技術沉淀、豐富的產品線與強大的產業(yè)價值鏈、頂尖的技術人才團隊、國內國際市場均衡且領先的渠道與服務能力等等。

提供“智能整體廚房解決方案”

當天，美的廚電發(fā)布了戰(zhàn)略部署：沿著智能廚房、智能家居、智慧家庭的路徑循序推進。其意圖非常明顯，即構筑“平臺攻勢”，把智能整體廚房產業(yè)做大做強。

資料顯示，美的廚電2013年實現(xiàn)凈收入102億元，成為整個廚電行業(yè)首家突破百億的品牌，這其中，廚具品類(煙灶消)增幅100%，煙機、灶具的市場地位大幅提高到行業(yè)前三位，業(yè)績非常可觀。

然而，美的廚電國內營銷公司總經理孫命陽卻有自己獨特的見解，他指出：“相比廚電、家裝、建材成千上萬億的市場，我們的102億太小了，中國廚電產業(yè)太分散了，美的廚電有全球最齊全的廚電品類，我們需要充分利用品牌、資本等手段，進行整合、升級現(xiàn)有資源，搭建更大、更完善的服務平臺。”

2012年底，美的廚電就全面優(yōu)化了廚具產業(yè)供應鏈、經銷鏈，重裝上陣;在2013年的實際經營中，美的廚電投巨資于研發(fā)、營銷終端建設、品牌建設，全面激發(fā)了各環(huán)節(jié)的經營活力、創(chuàng)造力，形成了較強的品牌聚合力，推動美的廚電迅速崛起。

如何繼續(xù)保持全速前進?美的廚電制訂了“三步走”部署，孫命陽表示，第一步，主要解決消費需求的“智能整體廚房解決方案”，推動櫥柜、廚電多品類、跨產業(yè)的一體化融合，將各種先進技術、產品集成在一起，給消費者提供超乎想象的一站式體驗。

第二步，通過“物聯(lián)”技術，實現(xiàn)廚電、家電、家居智能控制，促進家庭消費者幸福指數上升。

第三步，以家庭為單位，為消費者提供“生態(tài)”居住方案，生態(tài)家居的核心是實現(xiàn)“恒溫、恒濕、恒氧”環(huán)境下的自然、健康、環(huán)保的生活解決方案。

構建智能整體廚房生態(tài)圈

根據營銷“二元定律”，同行業(yè)產品無論多么龐雜，最終都會演變?yōu)閮纱蠛诵钠放聘偁幍木置妗Ｅc家電產品不同，廚電品牌的競爭卻呈現(xiàn)出平臺化趨勢，從單品向整體廚電、智能整體廚房平臺演變，以美的為代表的智能整體廚房格局正在形成。

孫命陽認為，美的廚電的平臺思維，是期望建成一個智能生態(tài)圈。美的廚電判斷，將來的企業(yè)競爭，一定是平臺生態(tài)圈之間的競爭，誰擁有更強大的服務平臺生態(tài)圈，誰就擁有更大的發(fā)展空間。

美的廚電生態(tài)圈，將融合不同產業(yè)的經營主體，包括：房地產開發(fā)商、各類軟件開發(fā)商、裝修設計與施工服務商、櫥柜制造商、廚電產品制造商、廚房五金產品制造商(水龍頭、水槽、炊具、刀具等)、食品生產加工商、各業(yè)態(tài)渠道商、金融服務提供商等，共同為消費者提供真正完善的智能整體廚房解決方案。

分析人士指出，一枝獨秀不是春、百花齊放春來到。美的以“大廚電”戰(zhàn)略突破廚電產業(yè)百億化瓶頸，帶動眾多優(yōu)秀企業(yè)參與，將推動整個廚電產業(yè)的技術、平臺創(chuàng)新，也將為消費者帶來更多的選擇空間。

成就“美的夢”

孫命陽透露，國家領導人描繪了“中國夢”來引導全國民眾。作為企業(yè)，美的廚電也有一個“美的夢”，“美的夢”就是家庭智能化的夢，“美的夢”就是做一流的產品，一流的企業(yè)，一流的品牌的夢;“美的夢”就是讓整個生態(tài)圈上的伙伴們通過智能廚電、智能家居、智慧家庭為消費者服務，從而實現(xiàn)自我價值的夢。

分析人士指出，隨著美的廚電智能整體廚房生態(tài)圈的構建，圈子價值將逐步得到體現(xiàn)，將會為更多合作伙伴、消費者創(chuàng)造更大化的利益點。

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