近日，奧維云網(wǎng)聯(lián)合京東家電發(fā)布了《2022年新家電消費趨勢白皮書》，針對“新家電”給出明確定義：“能為用戶提供全新生活場景與生活價值的家電才能稱之為‘新家電’。”并指出“新家電”正在快速獲得市場普及，已成為年輕人的家電首選。同時，“新家電”的不斷涌現(xiàn)，正在成為行業(yè)發(fā)展的未來方向。
隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改變，我國家電行業(yè)的企業(yè)想要在新浪潮中站穩(wěn)腳跟，精準(zhǔn)覆蓋用戶群體，在應(yīng)用場景、技術(shù)功能、操控體驗等角度實現(xiàn)突破是必然的選擇。
針對細(xì)分需求的新家電，憑借目標(biāo)人群極高的專業(yè)性和對產(chǎn)品更明確的迭代需求，以及良好的消費承受能力，正在成為各廠商發(fā)力的主要方向。從電視到系統(tǒng)電視、冰箱到嵌入式冰箱、洗衣機(jī)到分區(qū)洗衣機(jī)、空調(diào)到新風(fēng)空調(diào)……
作為行業(yè)內(nèi)消費升級、技術(shù)引領(lǐng)的重要推手，京東家電對趨勢新家電品類與新產(chǎn)品的賦能與加持，使得“趨勢新家電”在滿足細(xì)分需求的同時凸顯價值，加速了新家電的逐漸普及與迭代。
趨勢“新家電”發(fā)揮細(xì)分價值
《白皮書》指出，消費升級大潮之下，人們的生活方式隨之改變，對于家電的認(rèn)知也發(fā)生了巨大的變化，這種變化驅(qū)動家電市場從功能性消費向品質(zhì)消費、從普適功能到多元化新需求，從傳統(tǒng)家電向新家電加速演進(jìn)，如何以用戶需求為驅(qū)動，以新家電為依托，滿足用戶全新生活場景成為決定未來家電企業(yè)經(jīng)營成敗最為關(guān)鍵的要素。
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早在數(shù)年前，京東家電就認(rèn)識到新家電的價值。場景化的出現(xiàn)，就是細(xì)分價值凸顯的典型案例之一。從產(chǎn)品的角度來看，洗衣機(jī)也好，空調(diào)也罷，都經(jīng)歷了由注重功能性、實用性向智能化、場景化轉(zhuǎn)變的歷程。可以預(yù)見的是，隨著ai技術(shù)、智能交互、語音控制等功能對家電產(chǎn)品的加持，家用電器將不再是簡單的產(chǎn)品，而是一種對生活方式、個人審美的個性化表達(dá)。
年輕消費者對于家電的觀點不再局限于產(chǎn)品，而是從整個家庭生活著眼，對生活進(jìn)行了模塊化、場景式的空間區(qū)分，并對不同空間所具備的功能提出了各式各樣的新需求。這一特點在家電消費上表現(xiàn)尤為明顯——家電正從“替代自身勞動”向“滿足額外需求”轉(zhuǎn)變，并成為生活水平和消費升級的重要指標(biāo)。
比如在家庭娛樂中，電視最突出的產(chǎn)品——系統(tǒng)電視火到“出圈”。具有120hz及更高刷新率和并支持高質(zhì)量hdr的系統(tǒng)電視，相比一般的系統(tǒng)顯示器明顯更亮，自然也更受消費者青睞；生活節(jié)奏的加快，讓大家越發(fā)覺得時間可貴，因此，為“懶”而生的家電迅速走紅。能解決傳統(tǒng)地面清潔先掃后拖費雙倍時間精力問題的洗地機(jī)，多檔水溫、方便每個家庭成員隨時使用的凈熱一體凈水器，以及具備自清潔功能、不用手洗的免手洗破壁機(jī)等清潔、廚電品類的“偷懶”趨勢品在京東家電的增速均有不同程度的增長，由此可見新家電的價值潛力巨大，尚有極大的挖掘空間。
讓用戶享受“巨超值”趨勢新家電
作為零售商和渠道端，京東家電更貼近消費者的需求，為他們提供一站式場景化的解決方案。京東家電做的是充分與廠商互動，通過針對消費市場的用戶調(diào)研分析來助力廠商進(jìn)行產(chǎn)品升級，打造智能化、便捷化的智慧家電新體驗，全面普及持續(xù)推新的趨勢“新家電”。
去年8月，京東家電聯(lián)合廠商首推靜音聯(lián)盟，推動廚電板塊推新的同時，促進(jìn)為行業(yè)產(chǎn)品的科技投入指明了方向。隨著人們生活水平的提高，越來越多的人在選購廚電產(chǎn)品時，不再只關(guān)注基本功能，而是希望通過這些產(chǎn)品的使用，提高生活質(zhì)量。因此，除了集成化方向外，廚電行業(yè)也衍生出健康化、智能化、套系化等新的發(fā)展方向。
新家電時代的到來，離不開京東家電的助力。京東家電以供應(yīng)鏈優(yōu)勢，為消費者提供真正低價的高品質(zhì)趨勢新家電。多年來，京東家電一直給予家電廠商供應(yīng)鏈技術(shù)、活動營銷等全方位支持，比如給到更多流量資源的扶持、通過輸出家電知識相關(guān)的短視頻增強(qiáng)消費心智等等，加快其從新品上市到爬坡發(fā)展再到成熟期這一進(jìn)度，與廠商代表共建市場信心，實現(xiàn)趨勢新家電的快速普及。對于廠商來說，將進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，助力趨勢新品的迭代功能升級，擴(kuò)大趨勢新家電產(chǎn)能，降低綜合成本，實現(xiàn)終端產(chǎn)品的超值賦能。
京東家電作為消費者與家電品牌之間的溝通橋梁，精準(zhǔn)捕捉到了消費者需求與行業(yè)動向，助力廠商推出更多、更適用于年輕消費者的產(chǎn)品，助推整個行業(yè)提質(zhì)升級。針對用戶在今年618期間的消費需求，京東家電提前與合作伙伴制定專屬生產(chǎn)計劃，提升生產(chǎn)效率，降低產(chǎn)品零售價格，推出上百萬臺超值好物，讓每一位用戶都能享受到“海量家電巨超值”的真實惠，無需擔(dān)心搶不到心儀的好物家電。
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