(2021年11月16日，南京)一年一度的雙11購物節(jié)如約而至,?作為全球家電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，博西家電始終秉承“以消費(fèi)者為導(dǎo)向”的理念，在以高品質(zhì)產(chǎn)品持續(xù)提升中國家庭家居生活品質(zhì)的同時(shí)，也不斷探索更貼近消費(fèi)者的服務(wù)和溝通方式，以期贏得更多中國消費(fèi)者的信任和青睞。本年度雙11期間，博西家電延續(xù)了一貫的穩(wěn)健表現(xiàn)，收獲業(yè)績和口碑的雙豐收，以不俗成績繼續(xù)領(lǐng)航高端家電市場。

雙11再創(chuàng)佳績?多品類領(lǐng)跑高端家電市場

得益于深厚的品牌沉淀和在電商領(lǐng)域的前瞻性部署，本年度雙11期間，博西家電在天貓官方旗艦店以及京東平臺均取得了超過20%的同比增長。11月1日當(dāng)天，旗下西門子家電和博世家電在天貓洗護(hù)行業(yè)銷售榜上分別取得了第三和第五的成績。這種良好的增長態(tài)勢也貫穿了雙11期間，旗下西門子家電的洗烘套裝在天貓平臺的增長速率達(dá)到75%，行業(yè)排名第三;旗下博世品牌則增速達(dá)到72%，行業(yè)排名位列第四。在京東平臺，博西家電同樣表現(xiàn)優(yōu)異，冰箱品類取得了平臺第二名成績的同時(shí)洗滌產(chǎn)品也取得了平臺第三的佳績。博西家電旗下西門子家電取得了多品類的亮眼成績，位列洗碗機(jī)品類行業(yè)第一，干衣機(jī)品類行業(yè)第二，嵌入式微蒸烤品類行業(yè)第三。

縱觀博西家電的雙11“成績單”，嵌入式家電、干衣機(jī)、烤箱、洗碗機(jī)等新興品類的表現(xiàn)尤為突出。比如，旗下西門子品牌的嵌入式微蒸烤一體機(jī)位列京東平臺該品類榜單亞軍，旗下博世品牌干衣機(jī)則取得了京東干衣機(jī)品類的季軍。能夠在新興品類中取得不俗成績，首先是因?yàn)榘殡S著消費(fèi)升級的浪潮，人們對于品質(zhì)家電的需求也在同步增長。其次更是因?yàn)椴┪骷译娒翡J把握消費(fèi)者需求，提前布局、適時(shí)打造了多品類的創(chuàng)新產(chǎn)品，在充分滿足消費(fèi)者健康生活需求的同時(shí)，也進(jìn)一步夯實(shí)了自身高端家電領(lǐng)導(dǎo)者的地位。本年度雙十一期間，博西家電旗下帶有“除菌烘”功能的博世洗干一體機(jī)和干衣機(jī)，以及旗下西門子家電帶有除菌功能的洗衣機(jī)和洗干一體機(jī)，也獲得了不少消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。

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西門子嵌入式微蒸烤一體機(jī)斬獲京東熱銷榜單亞軍

全面玩轉(zhuǎn)傳播創(chuàng)意?憑實(shí)力花樣出圈

取得如此成績的背后，博西家電貫穿雙11始終的創(chuàng)意營銷活動同樣發(fā)揮了重要作用。在雙11啟動階段，博西家電便聯(lián)合頭部直播資源掀起重重?zé)岫?，在收獲超高在線觀看人數(shù)的同時(shí)也取得了不錯(cuò)的成交成績。自10月20日下午4點(diǎn)起，李佳琦、薇婭等多位人氣主播便提前進(jìn)行了爆品直播預(yù)售，博西家電旗下博世纖薄抗菌玻璃門冰箱、西門子玻璃超薄對開門冰箱等明星產(chǎn)品紛紛亮相，全方位向觀眾展示了博西家電的產(chǎn)品實(shí)力。

同時(shí)，通過深度洞察消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，博西家電采取了多種更符合消費(fèi)者偏好的宣傳方式，不僅充分利用品牌代言人的影響力實(shí)力“破圈”，更是打破陳規(guī)，讓管理層也親身參與其中。10月30日，博西家電旗下品牌西門子家電在京東官方旗艦店開啟“總裁價(jià)到”直播。期間，博西家用電器(中國)有限公司制冷產(chǎn)品事業(yè)部副總裁王宇鵬先生，攜手旗下品牌西門子家電的品牌代言人楊冪女士，共同亮相西門子家電京東平臺直播間，共同分享打造品質(zhì)完美家的獨(dú)家秘訣，同時(shí)全方位展示西門子家電德系精工產(chǎn)品的魅力。此次主題直播活動收獲了超高在線觀看人數(shù)，以優(yōu)異成績提前為雙11活動預(yù)熱。

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博西家用電器(中國)有限公司制冷產(chǎn)品事業(yè)部副總裁王宇鵬先生

與西門子家電品牌代言人楊冪女士進(jìn)行主題直播

博西家電能夠在各大電商購物節(jié)期間收獲佳績，背后原因離不開多年來對消費(fèi)者需求的深刻洞察、對高端技術(shù)創(chuàng)新和德系精工和德系匠心的不懈堅(jiān)持。面向未來，博西家電仍將繼續(xù)以前瞻性的眼光洞察消費(fèi)者需求，為更多中國消費(fèi)者帶來高品質(zhì)的家電產(chǎn)品同時(shí)，以創(chuàng)新實(shí)力引領(lǐng)家電行業(yè)蓬勃發(fā)展。

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