近日，京東家電發(fā)布《2021京品家電趨勢(shì)洞察》，揭示了2018年-2021年國(guó)內(nèi)家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，健康、宅家、悅己成為三大趨勢(shì)關(guān)鍵詞。其中，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶需求的“許愿式生產(chǎn)（c2m）”改變了大眾過去“有啥買啥”的消費(fèi)模式，進(jìn)化為“想啥買啥”，滿足用戶個(gè)性化需求的定制消費(fèi)模式越來越流行。在2021京東11.11期間，該報(bào)告的發(fā)布也對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買家電形成了鮮明的指引。

“健康、宅家、悅己”成為國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)三大趨勢(shì)

為“健康”進(jìn)行消費(fèi)已經(jīng)成為大眾日常生活方式。《“健康中國(guó)”2030規(guī)劃綱要》預(yù)測(cè)，到2030年我國(guó)健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到16萬億元。“十四五”規(guī)劃綱要也強(qiáng)調(diào)，要把保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置。

受到政策和疫情的雙方面影響，數(shù)據(jù)顯示最近兩年國(guó)內(nèi)“健康經(jīng)濟(jì)”復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)169%。“健康才是最大的競(jìng)爭(zhēng)力”，在家電行業(yè)表現(xiàn)的極為明顯。健康家電深入到家庭消費(fèi)、廚房烹飪、母嬰產(chǎn)品、養(yǎng)生保健等多個(gè)家電消費(fèi)生活場(chǎng)景中。從受眾年齡、區(qū)域看，中青年群體和一二線城市人群對(duì)健康家電的關(guān)注度更高。養(yǎng)生壺、按摩器、空氣凈化器、蒸汽/電動(dòng)拖把、保鮮冰箱等健康家電最受消費(fèi)者青睞。

得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和快遞物流的高速發(fā)展，消費(fèi)者足不出戶即可滿足各項(xiàng)需求，宅家消費(fèi)甚至宅家生產(chǎn)已經(jīng)成為可能與現(xiàn)實(shí)。目前，宅家人群集中在25-34歲、一線城市，單身青年占據(jù)主力。日常生活中，宅家人群熱衷乳品冷飲、火鍋，是典型的家裝達(dá)人和清潔達(dá)人，喜歡為自己的小家配置各種電器產(chǎn)品，并時(shí)刻注意保持家庭衛(wèi)生。因此，能夠提升家居體驗(yàn)的智能大屏電視、洗碗機(jī)、凈熱一體機(jī)、免洗破壁機(jī)等娛樂、清潔廚電類產(chǎn)品最受他們歡迎。

早在2019年，我國(guó)人均gdp就突破了1萬美元，居民消費(fèi)水平逼近4000美元。國(guó)內(nèi)大學(xué)生規(guī)模超2億，消費(fèi)者自我意識(shí)越來越強(qiáng)。追求自我表達(dá)的z世代年輕人崛起，為興趣和顏值買單是他們消費(fèi)共識(shí)。沒有太多家庭負(fù)擔(dān)、消費(fèi)能力較強(qiáng)的單身男女，以自我需求為導(dǎo)向。收入水平帶動(dòng)消費(fèi)觀念升級(jí)，這些原因?qū)е录译娛袌?chǎng)“悅己型消費(fèi)”的驅(qū)動(dòng)力空前強(qiáng)大。從“我需要”到“我想要”，新時(shí)代的家電消費(fèi)者選擇追求更高的生活品質(zhì)。

在這個(gè)背景下，持續(xù)為用戶提供高品質(zhì)家電的京東成為悅己消費(fèi)的重要陣地。悅己人群熱愛生活，喜歡為自己的小家配置各種高品質(zhì)家電產(chǎn)品。與其他兩大趨勢(shì)不同，低線城市用戶同樣有極強(qiáng)的家電悅己型消費(fèi)需求，用戶家電悅己偏好度直逼一線城市。“顏值、舒適”是悅己人群購(gòu)買家電時(shí)的核心關(guān)鍵詞，美容器、電動(dòng)牙刷、洗烘一體機(jī)、新風(fēng)空調(diào)等品類家電受到悅己人群青睞。

在“健康、宅家、悅己”三大趨勢(shì)推動(dòng)下，以美的為代表的知名傳統(tǒng)家電品牌依然占據(jù)市場(chǎng)主體。但米家、奧克斯、京東京造、先鋒、添可、摩飛電器、海納斯、科沃斯等新興品牌、小眾品牌和網(wǎng)紅新銳品牌越來越受到消費(fèi)者偏愛，正在引領(lǐng)“健康、宅家、悅己”家電消費(fèi)的市場(chǎng)增長(zhǎng)。

“許愿式生產(chǎn)”推動(dòng)智慧定制、智造生產(chǎn)新時(shí)代

“健康人群、宅家人群、悅己人群”在追求更高生活品質(zhì)的同時(shí)，對(duì)家電產(chǎn)品的個(gè)性化需求也越來越強(qiáng)烈。這讓精準(zhǔn)觸達(dá)用戶需求的c2m許愿式定制生產(chǎn)得到更多家電消費(fèi)者的認(rèn)可。

從2018年開始，京東家電聯(lián)手國(guó)內(nèi)外主流家電品牌推出的高顏值、高品質(zhì)、高性價(jià)比的c2m京品家電，持續(xù)為消費(fèi)者推出更能滿足“健康、宅家、悅己”需求的個(gè)性化產(chǎn)品。作為京東零售智能化c2m反向定制供應(yīng)鏈平臺(tái)，京品家電具有“消費(fèi)洞察、全面測(cè)試、精準(zhǔn)試用、工業(yè)設(shè)計(jì)、智能生產(chǎn)”等優(yōu)勢(shì)，攜手家電廠商打造“比你更懂你”的家電產(chǎn)品。

在已經(jīng)開啟全面預(yù)售的京東11.11中，高顏值、高品質(zhì)、高性價(jià)比的京品家電也取得良好的銷售成績(jī)。深度殺菌的添可·吸拖洗蒸一體吸塵器、精準(zhǔn)智控的蘇泊爾·球釜智能電飯煲、全新升級(jí)大流量的史密斯家用凈水器、海信65英寸量子點(diǎn)全面屏電視、擁有自動(dòng)清洗功能的九陽·免洗破壁機(jī)、除菌除螨除塵的戴森無線吸塵器、張藝興同款歐樂b·小圓頭電動(dòng)牙刷、小天鵝除菌除螨洗烘套裝、高效除甲醛的格力空調(diào)空氣凈化器一體機(jī)等京品家電受到“健康、宅家、悅己”人群的青睞。

京東家電11.11期間，作為優(yōu)中選優(yōu)的京品家電更為消費(fèi)者準(zhǔn)備了多重權(quán)益和服務(wù)加成，除了京東分期免息、家電維修優(yōu)惠，還分型號(hào)推出首年只換不修、24小時(shí)快速安裝、以舊換新等升級(jí)服務(wù)，助推品質(zhì)升級(jí)、體驗(yàn)升級(jí)。

在可見的未來，“健康、宅家、悅己”將主導(dǎo)國(guó)內(nèi)家電行業(yè)趨勢(shì)。京東家電也將攜手國(guó)內(nèi)外家電品牌開啟“許愿式生產(chǎn)”大潮，以京品家電滿足消費(fèi)者家電個(gè)性化需求，共建智慧定制、智造生產(chǎn)新時(shí)代。

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