【宏觀丨經(jīng)濟(jì)】

1. 國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系的指導(dǎo)意見》

2月22日，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系的指導(dǎo)意見》。《意見》提出，建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型，是解決我國資源環(huán)境生態(tài)問題的基礎(chǔ)之策。要以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹黨的十九大和十九屆二中、三中、四中、五中全會(huì)精神，全面貫徹習(xí)近平生態(tài)文明思想，堅(jiān)定不移貫徹新發(fā)展理念，全方位全過程推行綠色規(guī)劃、綠色設(shè)計(jì)、綠色投資、綠色建設(shè)、綠色生產(chǎn)、綠色流通、綠色生活、綠色消費(fèi)，使發(fā)展建立在高效利用資源、嚴(yán)格保護(hù)生態(tài)環(huán)境、有效控制溫室氣體排放的基礎(chǔ)上，統(tǒng)籌推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展和高水平保護(hù)，確保實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)，推動(dòng)我國綠色發(fā)展邁上新臺(tái)階。

2. 商務(wù)部辦公廳：關(guān)于做好2021年綠色商場創(chuàng)建工作的通知

日前，商務(wù)部辦公廳發(fā)布了關(guān)于做好2021年綠色商場創(chuàng)建工作的通知。除了對綠色商場創(chuàng)建方面有相關(guān)要求，《通知》還明確強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)商貿(mào)流通企業(yè)加大節(jié)能設(shè)施設(shè)備更新改造力度，通過開展家電家具以舊換新等活動(dòng)，擴(kuò)大節(jié)能家電及綠色產(chǎn)品銷售，促進(jìn)綠色消費(fèi)；要有效利用傳統(tǒng)媒體和融媒體新平臺(tái)等渠道，加強(qiáng)典型案例宣傳推廣，引導(dǎo)消費(fèi)者踐行簡約適度、綠色低碳的生活理念。

3. 市場監(jiān)管總局回應(yīng)家電產(chǎn)品監(jiān)管：將加強(qiáng)家電市場專項(xiàng)治理

去年，全國人大代表、格力電器董事長兼總裁董明珠建議，加大家用電器市場監(jiān)管力度。近日，該建議已得到國家市場監(jiān)督管理總局的答復(fù)。該答復(fù)透露，下一步，將繼續(xù)加強(qiáng)家用電器產(chǎn)品監(jiān)管，加大對能效標(biāo)識(shí)產(chǎn)品的監(jiān)督檢查力度，繼續(xù)組織開展家用電器產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查。同時(shí)，加強(qiáng)家電市場的管理規(guī)范建設(shè)和專項(xiàng)治理，及時(shí)受理和依法處理消費(fèi)者的相關(guān)投訴舉報(bào)，加強(qiáng)對家電市場的日常監(jiān)管。

【數(shù)據(jù)丨分析】

1. “原年人”催熱春節(jié)市場，小家電迎新一波消費(fèi)高潮

為了響應(yīng)國家號召今年全國超1億人留在原地過年。不走親訪友，不扎堆聚會(huì)，在“宅家式”過年中安居家中烹飪美食成為主流的過年方式。春節(jié)期間廚房類小家電市場需求激增。據(jù)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年7周(2021.2.8-2021.2.14)線下市場中多品類零售量同比大幅增長,其中電壓力鍋、電燉鍋零售量同比分別獲得153.5%、125.4%的高增長，破壁機(jī)、養(yǎng)生壺和電飯煲同比增長也分別達(dá)到85.5%、82.9%和64.0%。出現(xiàn)這樣高的增長，一方面是市場需求的爆發(fā)，“原年人”成為了新春小家電消費(fèi)的主力群體；另一方面則是因?yàn)槿ツ晖谑袌鍪芤咔橛绊戜N售基數(shù)較低。

2021年8周（2021.2.15-2021.2.21）小家電市場銷售有所回落，其中電燉鍋、電壓力鍋、破壁料理機(jī)和養(yǎng)生壺市場表現(xiàn)依舊出色，本周零售量同比分別增長21.6%、10.2%、8.0%和4.2%。品質(zhì)型產(chǎn)品成為銷售的主流，如ih電壓力鍋、高轉(zhuǎn)速破壁機(jī)等，同時(shí)由于這些品類售價(jià)相對較高，也帶動(dòng)了小家電市場的高端消費(fèi)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，線下市場1500元以上破壁機(jī)本周零售量份額達(dá)到23.1%，較去年同期增長7.1個(gè)百分點(diǎn)；500元以上電餅鐺和電磁爐本周份額分別達(dá)到10.7%和9.1%，較去年同期分別增長4.5個(gè)百分點(diǎn)和1.6個(gè)百分點(diǎn)。

【行業(yè)丨趨勢】

1. 【原創(chuàng)】從家電“春節(jié)檔”透視2021家電行業(yè)消費(fèi)新趨勢

2021年的春節(jié)消費(fèi)市場呈現(xiàn)出了許多新特色：預(yù)約制、居家購物、錯(cuò)峰式休閑度假、網(wǎng)上過節(jié)、到家服務(wù)、近郊游玩等多樣、靈活的新型消費(fèi)需求，讓整個(gè)春節(jié)消費(fèi)市場展現(xiàn)出別樣的生機(jī)和活力。與往年相比，如今的消費(fèi)者更注重品質(zhì)消費(fèi)，帶有智能、健康等屬性的高端家電產(chǎn)品已然成為了春節(jié)檔的主角兒。以消費(fèi)者需求為驅(qū)動(dòng)，整個(gè)家電行業(yè)的高端化升級正在加速推進(jìn)。與此同時(shí)，以場景消費(fèi)為契機(jī)，線下市場依然值得期待，尤其是后疫情時(shí)代，主打高端、全屋的線下門店，更容易獲得消費(fèi)者的青睞。

2. 《2020年中國家電行業(yè)年度報(bào)告》在京發(fā)布

2月25日，由中國家用電器研究院指導(dǎo)，全國家用電器工業(yè)信息中心主辦的“2020年中國家電行業(yè)年度報(bào)告發(fā)布會(huì)”在北京召開。《2020年中國家電行業(yè)年度報(bào)告》對疫情之年的家電市場進(jìn)行了全面而細(xì)致的復(fù)盤，通過對重點(diǎn)品類和市場趨勢的解讀，對后疫情時(shí)代家電市場的發(fā)展方向做出建設(shè)性的探討和研判。

3. 國內(nèi)家電出口去年突破800億美元，規(guī)模保持歷史同期最佳水平

2020年，中國家電行業(yè)穩(wěn)步恢復(fù)，全行業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入1.48萬億元，同比僅下降1.06%，全年累計(jì)出口額837億美元，增長18%，出口額規(guī)模保持歷史同期最佳水平，且增速為近10年來最高。業(yè)內(nèi)預(yù)測，今年上半年，得益于消費(fèi)升級紅利釋放及高品質(zhì)新技術(shù)的產(chǎn)品供應(yīng)，家電行業(yè)整體的內(nèi)銷市場將呈現(xiàn)較明顯的恢復(fù)性增長。從外需看，中國產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢仍將進(jìn)一步凸顯，出口或?qū)⒒謴?fù)常態(tài)性增長。

4. 銅價(jià)瘋漲對家電業(yè)影響幾何？資本受驚、空調(diào)漲價(jià)

今年春節(jié)后，人民幣對美元的匯率同比上漲了近8％，并且多種原材料價(jià)格同比上漲，其中，銅價(jià)格上漲了38％，合金價(jià)格上漲了48％，鋁價(jià)格上漲了37％。鐵礦石上漲了30％，不銹鋼上漲了45％，玻璃上漲30％，紙箱上漲20％，泡沫包裝上漲15％，塑料上漲35％......家電企業(yè)面臨著巨大的成本壓力，資本市場也比較恐慌。上游供應(yīng)短缺和下游中國公司需求的增長導(dǎo)致整體市場價(jià)格上漲。有預(yù)測稱，家用空調(diào)價(jià)格將上漲20％。

5. 空氣源熱泵采暖變局開啟，行業(yè)值得期待

2020年空氣源熱泵行業(yè)在變局中前行，雖然整體規(guī)模有所下滑，卻為行業(yè)發(fā)展新篇章奠定了基礎(chǔ)。據(jù)了解，2021年空氣源熱泵行業(yè)的發(fā)展值得期待，“2+26”城市的“煤改清潔能源”雖然已經(jīng)收官，但是部分已招標(biāo)項(xiàng)目延期至2021年開工；同時(shí)，根據(jù)當(dāng)前各地政策，“煤改電”項(xiàng)目還將繼續(xù)，2021年“煤改電”規(guī)模有望實(shí)現(xiàn)20%的增長。伴隨“后煤改”時(shí)代來臨，空氣源熱泵行業(yè)的零售市場將駛?cè)肟焖佘嚨溃⒅饾u成為戶式采暖的新增長點(diǎn)。屆時(shí)，行業(yè)將呈現(xiàn)出渠道為王、產(chǎn)品致勝的特點(diǎn)，最終各企業(yè)比拼的是過硬的產(chǎn)品技術(shù)和服務(wù)。

6. 衣物護(hù)理機(jī)市場潛力巨大，主力品牌加入有望迎來新的發(fā)展

年輕消費(fèi)群體收入增加，生活越來越精致，貴重衣物越來越成為普通消費(fèi)者的選擇，而這些嬌貴的面料需要專業(yè)級的護(hù)理，衣物護(hù)理機(jī)的出現(xiàn)順應(yīng)了消費(fèi)升級趨勢以及健康觀念的提升，市場發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｄ壳皝砜矗捎谝挛镒o(hù)理機(jī)仍處于發(fā)展初期，消費(fèi)者對其抱有觀望心態(tài)，因此現(xiàn)階段市場價(jià)格段主要是以2000元以下的低端產(chǎn)品為主。但是隨著洗護(hù)行業(yè)的主力品牌卡薩帝、三星等的涌入，高端衣物護(hù)理機(jī)市場有望迎來新的發(fā)展。

7. 大件家電增速或放緩，智能家居逆風(fēng)飛揚(yáng)

2020年家電行業(yè)普遍下滑，但智能家居穩(wěn)中有升。行業(yè)預(yù)計(jì)，2021年傳統(tǒng)家電總體增長速度或仍將放緩，相反，智能家居則會(huì)進(jìn)入快速增長期，并且隨著物聯(lián)網(wǎng)、人工智能以及5g等應(yīng)用技術(shù)的飛速發(fā)展，智能家居或迎加速跑贏大盤。根據(jù)市場調(diào)研公司idc發(fā)布的2021年中國智能家居市場預(yù)測顯示，2021年智能家電增速將超過30%，到2022年將有85%的設(shè)備可以接入互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，15%的設(shè)備接入物聯(lián)網(wǎng)。

8. 網(wǎng)紅小家電增速回落，2021年“火爆”勝景難以為繼

繼去年7月股價(jià)沖上最高點(diǎn)165.9元，小熊電器股價(jià)在震蕩中回落，無獨(dú)有偶，去年受到投資人熱捧的新寶電器、九陽股份、北鼎股份等涉網(wǎng)紅小家電上市公司，股價(jià)都出現(xiàn)回頭。與此同時(shí)，幾家公司相繼有大股東發(fā)布減持計(jì)劃。有投資者認(rèn)為，大股東集中高位減持，側(cè)面反映出大股東對企業(yè)近期股價(jià)走勢信心不足。網(wǎng)紅小家電2020年的“火爆”銷售場面，在2021或難以為繼。

9. 2021年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)awe將延期舉辦

2月22日，awe在官方微博發(fā)布公告，2021年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)awe將延期舉辦。官方表示，為配合上海當(dāng)?shù)氐姆酪吖芾碚撸C合考慮有關(guān)因素，awe決定將原定于3月11-14日在上海新國際博覽中心舉辦的awe 2021延期。

10. 廢舊家電處理難？河南將開展廢舊家電回收處理建設(shè)試點(diǎn)

近日，據(jù)河南省發(fā)展改革委員會(huì)消息稱，為了完善廢舊家電處理體系，推動(dòng)家電更新消費(fèi)，河南省發(fā)展改革委員會(huì)等相關(guān)部門決定開展廢舊家電回收處理體系建設(shè)試點(diǎn)。屆時(shí)將圍繞廢舊家電回收處理體系建設(shè)，確定一批試點(diǎn)縣區(qū)和企業(yè)，支持其因地制宜、改革創(chuàng)新、特色發(fā)展，探索“城市規(guī)范回收”“社區(qū)便捷回收”“互聯(lián)網(wǎng)回收”有效路徑，引領(lǐng)帶動(dòng)全省廢舊家電回收處理行業(yè)規(guī)模化、專業(yè)化發(fā)展。

11. 洗碗機(jī)國抽不合格率高達(dá)20%，電商平臺(tái)成為重災(zāi)區(qū)

日前，國家市場監(jiān)管總局公布了2020年洗碗機(jī)等產(chǎn)品質(zhì)量國抽結(jié)果，本次抽查涉及生產(chǎn)領(lǐng)域、實(shí)體店和網(wǎng)售，抽查了浙江、河南等5個(gè)省市20家企業(yè)生產(chǎn)的20批次洗碗機(jī)產(chǎn)品。經(jīng)檢查，發(fā)現(xiàn)浙江沃普思智能科技有限公司、寧波涌東今日科技有限公司、寧波德兆廚具有限公司、河南省紅運(yùn)來電器有限公司4家企業(yè)生產(chǎn)的4批次產(chǎn)品不合格，不合格發(fā)現(xiàn)率高達(dá)20.0%。不合格項(xiàng)目主要有結(jié)構(gòu)、接地措施、螺釘和連接等項(xiàng)目。值得一提，此次不合格品分別來自天貓、網(wǎng)易嚴(yán)選、拼多多。

12. 22批次電熱毯國抽不合格

2021年2月9日，國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)站通報(bào)了34種產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查情況。其中，此次抽查的10個(gè)省（市）34家企業(yè)生產(chǎn)的68批次電熱毯產(chǎn)品，有2批次產(chǎn)品涉嫌無ccc證書生產(chǎn)，5批次產(chǎn)品涉嫌假冒。檢驗(yàn)的66批次產(chǎn)品中，有22批次產(chǎn)品不合格，不合格發(fā)現(xiàn)率為33.3%。

【企業(yè)丨動(dòng)態(tài)】

1. tcl家電集團(tuán)再次增持奧馬電器

2021年2月19日晚間，奧馬電器發(fā)布公告稱，公司持股5%以上股東tcl家電集團(tuán)于2月18日通過大宗交易方式增持公司股份1930萬股，占公司總股本的1.78%。此次增持前，tcl家電集團(tuán)及其一致行動(dòng)人重慶中新融澤投資中心（有限合伙）合計(jì)持有奧馬電器股份1.08億股，占公司總股本的10%。增持后，其持股比例達(dá)到11.78%。

2. 美的集團(tuán)擬140億元回購股份，創(chuàng)a股最大回購

2月23日晚間，美的集團(tuán)發(fā)布公告稱，公司擬回購不超過1億股且不低于5000萬股公司股份，預(yù)計(jì)回購金額不超過140億元，回購價(jià)格不超過140元/股。資金將全部來源于自有資金，回購股份將全部用于實(shí)施股權(quán)激勵(lì)及員工持股計(jì)劃。公告后次日，美的集團(tuán)今日開盤漲5.67%報(bào)96.1元，盤前成交2.83億元，最新市值6767億元。

3. 康佳擬投資200億元建設(shè)智能家電總部

近日，深康佳a(bǔ)發(fā)公告稱，公司與西安國際港務(wù)區(qū)管委會(huì)簽署項(xiàng)目入?yún)^(qū)協(xié)議，公司擬在西安國際港務(wù)區(qū)建設(shè)康佳智能家電總部、康佳絲路科技城、配套項(xiàng)目和產(chǎn)業(yè)基金項(xiàng)目，上述項(xiàng)目總投資預(yù)計(jì)約200億元。公告顯示，康佳智能家電總部項(xiàng)目一期計(jì)劃總投資約15億元，項(xiàng)目用地約320畝，建設(shè)內(nèi)容主要為生產(chǎn)洗碗機(jī)等智能家電產(chǎn)品相關(guān)的建筑及設(shè)備。

4. 發(fā)力中北美市場，海信在墨西哥建設(shè)第二家制造工廠

據(jù)悉，海信將在墨西哥蒙特雷市籌建新的家電制造工廠。目前，工廠基礎(chǔ)性的建設(shè)工作已經(jīng)啟動(dòng)，工廠占地超過25萬平方米（380畝），主要涉及白色家電和廚房電器生產(chǎn)，這也是海信在北美的第二家制造工廠。業(yè)內(nèi)人士表示，去年以來，國外家電產(chǎn)品需求量增長迅速，國內(nèi)家電企業(yè)出口份額增長較快，無論是制造產(chǎn)能還是海運(yùn)資源都十分緊張，新建工廠可以幫助企業(yè)提升供應(yīng)鏈響應(yīng)速度和市場競爭力，更快搶占北美市場，并持續(xù)輻射中南美地區(qū)。

5. 最新進(jìn)展，格蘭仕要約收購惠而浦（中國）已通過美國反壟斷審查

2月23日晚，惠而浦發(fā)布公告稱，公司收到格蘭仕出具的《廣東格蘭仕家用電器制造有限公司關(guān)于要約收購惠而浦（中國）股份有限公司事宜進(jìn)展情況的告知函》。根據(jù)該告知函，目前，格蘭仕已向國家市場監(jiān)督管理總局反壟斷局提交了有關(guān)經(jīng)營者集中的申報(bào)材料，并于2021年2月22日收到《經(jīng)營者集中反壟斷審查立案通知書》（反壟斷立案〔2021〕77號），相關(guān)審查仍在進(jìn)行中。此外，本次要約收購實(shí)施前需要向美國、巴西、德國、土耳其、奧地利、哥倫比亞相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行反壟斷申報(bào)。根據(jù)惠而浦（中國）2月23日晚的公告顯示，“本次要約收購目前已通過哥倫比亞、美國的反壟斷審查程序。”

6. 格力電器執(zhí)行總裁黃輝辭職

格力電器2月21日晚間公告，公司董事、執(zhí)行總裁黃輝因個(gè)人原因申請辭去公司董事、執(zhí)行總裁職務(wù)。辭職后，黃輝不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。據(jù)了解，2017年8月30日，黃輝被正式聘任為執(zhí)行總裁后，長期居于格力電器二號人物位置，董明珠、黃輝與此前辭任董秘的望靖東一起，被稱為格力電器“鐵三角”。

7. 蘇寧易購臨時(shí)停牌

2021年2月25日午間，蘇寧易購發(fā)布公告稱，收到公司實(shí)際控制人、控股股東張近東以及股東蘇寧電器集團(tuán)有限公司通知，擬籌劃本公司股份轉(zhuǎn)讓事宜，預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)讓比例20%-25%。蘇寧易購將于2月25日開市起停牌，預(yù)計(jì)停牌時(shí)間不超過5個(gè)交易日。

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