數(shù)字化浪潮席卷而至，企業(yè)如何借勢(shì)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)品效合一，是各個(gè)品牌面臨的核心課題。今年雙十一，西門子家電通過天貓搭建的技術(shù)生態(tài)平臺(tái)，并依托躺平設(shè)計(jì)家技術(shù)能力重磅打造“3d樣板間”，將購物場景帶到線上，突破家電行業(yè)的數(shù)字化消費(fèi)體驗(yàn)瓶頸，創(chuàng)造新的營銷模式和流量入口。

緊隨智能數(shù)字化潮流，創(chuàng)新開啟3d購物時(shí)代

一直以來，家電行業(yè)消費(fèi)比較倚賴線下體驗(yàn)和服務(wù)。隨著5g時(shí)代的來臨，西門子家電順應(yīng)智能、數(shù)字化、輕店的線上營銷新趨勢(shì)，將線下傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)延續(xù)到線上。在此次雙十一狂歡節(jié)期間，西門子家電攜手阿里巴巴電商生態(tài)官方家裝家居設(shè)計(jì)平臺(tái)“躺平設(shè)計(jì)家”，將3d技術(shù)應(yīng)用于家電行業(yè)，創(chuàng)新推出“3d樣板間”。通過打造沉浸式、強(qiáng)代入感的虛擬購物場景，西門子家電為消費(fèi)者搭建了一條線下實(shí)體與線上虛擬結(jié)合的無縫式購物通道，滿足更多用戶的多樣需求，進(jìn)一步提升商品成交與復(fù)購率。

作為今年雙十一西門子家電天貓旗艦店“3d樣板間”的技術(shù)提供方，“躺平設(shè)計(jì)家”背靠阿里巴巴生態(tài)平臺(tái)，用數(shù)字化3d技術(shù)構(gòu)建了真實(shí)的線上線下購物場景，通過把真實(shí)在售的商品與“3d樣板間”真實(shí)商品模型的綁定，讓消費(fèi)者在天貓頻道實(shí)現(xiàn)真正的一站式購買，達(dá)成“所想即所見，所見即所購”。

實(shí)景復(fù)刻鏈接線上線下場，解鎖沉浸式場景體驗(yàn)

值得一提的是，與其他品牌不同，為了讓消費(fèi)者能更好地體驗(yàn)產(chǎn)品的特性，西門子家電天貓旗艦店的3d樣板間是以1:1的比例將線下杭州體驗(yàn)店真實(shí)還原，通過3d實(shí)景技術(shù)，讓場景購物體驗(yàn)從平面陳列式升維為立體式，從單品消費(fèi)走向場景消費(fèi)。消費(fèi)者無需跑到實(shí)體門店，只要通過手機(jī)小程序即可漫步虛擬“樣板間”，完成從在線選購到直接下單的快捷購物流程。不僅如此，借助3d虛擬復(fù)原技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者還可以360度無死角自由瀏覽商品，近距離體驗(yàn)洗衣機(jī)、廚電、冰箱、一體化灶臺(tái)等產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，直觀不同產(chǎn)品組合后的設(shè)計(jì)成果，想象產(chǎn)品在“家中”的真實(shí)布置效果。

除此之外，西門子家電在本次雙十一推出的“虛擬門店”基礎(chǔ)上，通過線下導(dǎo)購服務(wù)引導(dǎo)，進(jìn)一步打通了線下線上消費(fèi)全鏈路，幫助西門子家電品牌沉淀消費(fèi)數(shù)據(jù)資產(chǎn)，助力企業(yè)完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，進(jìn)而反向更好地服務(wù)于消費(fèi)者。

以消費(fèi)者為中心，聯(lián)手天貓布局場景化營銷

隨著消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，品牌不僅僅要滿足大家對(duì)于產(chǎn)品基本功能的需求，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷模式、銷售渠道以及購買體驗(yàn)等等也成為影響消費(fèi)者購買決策的關(guān)鍵因素。西門子家電自2012年與天貓攜手以來，不斷深化雙方的合作，形成產(chǎn)品與技術(shù)、渠道的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。過去這幾年來，雙方合作為行業(yè)帶來了天貓小黑盒、總裁電商直播、超級(jí)品牌日等創(chuàng)新模式和營銷玩法。

無論是從線下到線上，從平臺(tái)電商到直播電商，從實(shí)體店到虛擬場景店，這些創(chuàng)新舉措都體現(xiàn)了西門子家電基于以消費(fèi)者為中心的本土化策略，在面對(duì)不同需求變化下的主動(dòng)嘗試。未來，西門子家電會(huì)始終站在更高、更領(lǐng)先的戰(zhàn)略維度，不斷優(yōu)化場景體驗(yàn)服務(wù)，為消費(fèi)者提供真正的一站式解決方案，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新風(fēng)向。

關(guān)于西門子家電

西門子家電作為德國高端家電制造商博西家用電器集團(tuán)旗下的知名品牌，為全球40多個(gè)國家與地區(qū)的消費(fèi)者提供全場景智能家電的一站式解決方案。憑借具有前瞻性的創(chuàng)新科技、德系精工加持的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、完善的渠道與專業(yè)的服務(wù)，西門子家電持續(xù)為消費(fèi)者帶來更高品質(zhì)的生活，并以不斷進(jìn)取的品牌理念創(chuàng)造更多都市生活靈感。

自1994年進(jìn)入中國市場以來，西門子家電以國際化的創(chuàng)新理念、全球統(tǒng)一的生產(chǎn)檢測標(biāo)準(zhǔn)和高品質(zhì)的產(chǎn)品，迅速贏得了中國消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可。目前，除冰箱、洗衣機(jī)、干衣機(jī)外，西門子家電的產(chǎn)品還涵蓋洗碗機(jī)、嵌入式蒸箱、烤箱、吸油煙機(jī)、灶具以及全自動(dòng)咖啡機(jī)等，進(jìn)一步滿足中國高端家電市場不斷增長的需求，為消費(fèi)者的健康品質(zhì)生活保駕護(hù)航。

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