2020年10月22日，《創(chuàng)造新生 聯(lián)動未來 第十六屆中國家用電器創(chuàng)新成果發(fā)布盛典 暨2019-2020年度中國家用電器行業(yè)品牌評價結(jié)果發(fā)布》在北京隆重舉行。

活動現(xiàn)場

“中國家用電器行業(yè)品牌評價活動” 是在工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司的委托和指導(dǎo)下，由中國家用電器研究院實施開展，全國家用電器工業(yè)信息中心具體執(zhí)行的品牌戰(zhàn)略和品牌管理研究項目，迄今已有十年歷史。中國家用電器研究院通過對家電行業(yè)品牌建設(shè)情況的長期跟蹤與研究，建立了科學(xué)、客觀的品牌評價體系，通過品牌基礎(chǔ)能力、品牌持續(xù)發(fā)展能力、品牌市場能力和品牌消費者能力4個一級指標(biāo)、12個二級指標(biāo)以及30個三級指標(biāo)，對企業(yè)的品牌建設(shè)情況進(jìn)行多維度的綜合評價。十年來，品牌評價活動的持續(xù)開展，既強(qiáng)化了行業(yè)品牌意識，推動了家電行業(yè)由制造優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，促進(jìn)了企業(yè)品牌價值的提升和優(yōu)勢品牌企業(yè)的成長，從終端市場的銷售數(shù)據(jù)、消費者的反饋信息等，均能體現(xiàn)出品牌在家電企業(yè)運營中的重要地位，同時又與人民生活密切相關(guān)，評價活動從市場上挑選熱銷的、話題性強(qiáng)的家電品類進(jìn)行評價活動，從而為消費者的消費行為提供參考。例如今年榜單中的洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)、吸塵器，均是近兩年來受到消費者關(guān)注的家電品類，該活動的開展亦有助于終端消費者了解和選購家電產(chǎn)品。

報告解讀

在2020年的疫情沖擊之下，“品牌”為家電企業(yè)抵御市場逆境的貢獻(xiàn)愈加重要，因此今年的品牌評價活動受到了企業(yè)和消費者的特別關(guān)注。本屆品牌評價活動涵蓋了空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、儲水式電熱水器、凈水器、洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)、吸塵器、空氣凈化器、電飯煲10個品類，共有70個品牌上榜。同時，該活動也對市場上有影響力或者有代表性的品牌和產(chǎn)品做出了相應(yīng)的評價。比如華帝品牌推出的“華帝元氣套系產(chǎn)品”，其榮獲了“優(yōu)秀產(chǎn)品”證書，這組產(chǎn)品反映出家電產(chǎn)品成套化發(fā)展的趨勢。美菱洗衣機(jī)榮獲了“洗衣機(jī)行業(yè)新秀品牌”證書，作為有著30多年歷史的家電品牌，現(xiàn)在以新的方式進(jìn)入洗衣機(jī)行業(yè)，并推出了獲得了經(jīng)過世界紀(jì)錄協(xié)會認(rèn)證的美菱十分薄洗衣機(jī)產(chǎn)品，刷新了10kg洗衣機(jī)世界紀(jì)錄，產(chǎn)品獲得了《世界上最薄的10kg滾筒洗衣機(jī)》認(rèn)證，產(chǎn)品在終端市場的表現(xiàn)得到了消費者的認(rèn)可，得到了市場的認(rèn)可。

華帝品牌“華帝元氣套系產(chǎn)品”榮獲“優(yōu)秀產(chǎn)品”證書

美菱洗衣機(jī)榮獲“洗衣機(jī)行業(yè)新秀品牌”證書

如果說“創(chuàng)新”是企業(yè)的發(fā)展之基，那么“品牌”是企業(yè)的立身之本。眾多家電企業(yè)對品牌建設(shè)的身體力行，推動著昔日的制造大國逐漸轉(zhuǎn)向以品牌為主導(dǎo)，以創(chuàng)新為引領(lǐng)的制造強(qiáng)國。也正是由于這些家電企業(yè)的堅持和執(zhí)著，促使中國家電業(yè)向著全球產(chǎn)業(yè)鏈的中高端不斷邁進(jìn)，未來將大放異彩。

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