【中國中華廚具網(wǎng)】放眼過去十幾年，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品在家庭當(dāng)中充當(dāng)著舉足輕重的作用，可以說整個家電行業(yè)如金字塔一般，牢牢的占據(jù)這有力的地形和國內(nèi)市場。可是一塵不變的前景往往不能太安逸，無論是什么樣的生活都想有所變通，所以我們深入的探究家電消費結(jié)構(gòu)不難發(fā)現(xiàn)，過去的普及式和剛性需求，已經(jīng)隨著歷史長河從指縫間悄然流逝掉，而現(xiàn)在人們的著眼點則是如何體現(xiàn)高端，如何彰顯智能，如何讓產(chǎn)品和真正的消費主觀，也就是節(jié)能意識相互緊密聯(lián)系起來，這才是產(chǎn)品應(yīng)該追求的全新階段，以及用戶在選購的發(fā)力核心。

大時代的推動，衍生出了很多新消費下的創(chuàng)意型家電產(chǎn)品，這些產(chǎn)品最開始多出現(xiàn)在國外，并受到中國消費者的認(rèn)可，從而讓家電廠商看到市場前景，從而引入到國內(nèi)推動。可以說，原來的人們注重的是生活，而現(xiàn)在的人們在生活的基礎(chǔ)上，更在意的是享受和品味。

生活得到了全面升華，不過也迎來了快節(jié)奏的步伐，在這個多以年輕化趨勢主導(dǎo)的時代，很多80后、90后們在乎的是工作之余的休閑和放松，職場上的操心已經(jīng)夠煩躁了，誰也不想在瑣碎的家務(wù)中在投入過多的心思，鑒于享受生活、擺脫家庭壓力的最有效的方法，就是能有一個為自己全心全意服務(wù)的家電產(chǎn)品，所以洗碗機就成了大家眼中的香餑餑。

洗碗機在中國市場的發(fā)展，可以說也經(jīng)歷了一個從無到有的過程，主要還是因為人口老齡化的逐漸擴張，而且人工成本的也在不斷的攀升，如果想讓生活品質(zhì)有所改善，洗碗機似乎就成了整個大局中，唯一可以變通的一個環(huán)節(jié)。目前，全自動洗碗機在歐美等國家已經(jīng)非常普及，采用自動洗碗機洗后的餐具清潔度程度遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的人工清潔度，自動洗碗機的耗水量、耗電量和清潔劑使用量也都遠(yuǎn)低于人工手洗，充分吻合了現(xiàn)代人對于健康、環(huán)保、高效的要求。

整合廚電家居 廚電企業(yè)引流電商加快線下變革

整合廚電家居 洗碗機發(fā)力將全面帶入

不只是互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智能電子產(chǎn)品的欣欣發(fā)展，其實在廚電這一塊也跟著水漲船高。因為國內(nèi)最近各行業(yè)都在得到最大資源的供給，新建住房的廚房面積在不斷的增大，空間大了廚房的內(nèi)部的設(shè)施安裝就不能再像過去那樣老三樣，時代在進步，人們現(xiàn)在看重的是彈性需求，對于產(chǎn)品的性能以及服務(wù)，已經(jīng)越來越被廣大消費者看好，而且隨著技術(shù)的提升，洗碗機已經(jīng)不再是一個耗能、耗電的產(chǎn)品，與此同時，消費者對洗碗機的一些傳統(tǒng)觀念也發(fā)生有了改變。種種有利因素都導(dǎo)致國內(nèi)洗碗機市場正呈現(xiàn)出了一波喜人的高速增長態(tài)勢。

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年洗碗機市場零售額達(dá)到10億元，零售量達(dá)到21萬臺，較2014年同比分別增長了74%和70.3%。而今年一季度，洗碗機銷售市場增速更加明顯，零售量、額增長均分別超過100%。

正因為洗碗機從低迷逐漸的被大家所接受，認(rèn)可到現(xiàn)在的喜愛有加，所以不單單是家電行業(yè)對國內(nèi)洗碗機市場的關(guān)注度攀升，在洗碗機市場也到了空前盛世的革新，加速了洗碗機市場的普及。

對于現(xiàn)在洗碗機品牌，人們在選擇上更向米勒、西門子、伊萊克斯、惠而浦等品牌靠攏，雖然品牌多為舶來品，不過這些洗碗機制造商在中國市場是比較常見的。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)表示，2016年第一季度，西門子家電舉例，其銷售份額已經(jīng)縮小至67.7%，2015年其線下銷售額還是77.9%。不得不說，外來的和尚會念經(jīng)，但是作為中國的家電企業(yè)，也要分庭抗禮，因為洗碗機在國內(nèi)還沒有熱起來，作為這么一塊潛在的肥肉，國內(nèi)自家品牌自然要統(tǒng)籌規(guī)劃，做好全面布局才行。

因地制宜更合理 引流電商加快線下變革

目前，現(xiàn)在年輕人群用戶比較認(rèn)可的來源于凈水器、蒸汽爐以及洗碗機，因為它們能在很大程度上減少使用者的身心勞力，所以廚房電器普及率也就大幅提升，帶來廣闊的市場空間。想法固然不錯，但是推廣也高跟進才行。鑒于現(xiàn)在成熟的電商渠道，企業(yè)品牌可以通過一線以及核心的二線城市進行產(chǎn)品推廣，通過統(tǒng)計分析得出其占比可達(dá)到60%以上，并且隨著城鎮(zhèn)化的推進，三四線城市的市場的消費潛力也將進一步釋放。

廚電企業(yè)增加新品類、提升均價、加快布局高毛利的電商渠道、深化線下渠道變革等方式實現(xiàn)快速增長,這也是目前的一個主流趨勢。受益于前期地產(chǎn)銷售火爆行情帶來的廚電行業(yè)景氣度提升，廚房電器企業(yè)下半年或迎來一個銷售小高潮，間接也將促進洗碗機市場的火爆行情。

據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年數(shù)據(jù)來看，洗碗機線上線下復(fù)核增長超過60%。其線上銷售份額26.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)廚電的14.8%，比2014年增長了一倍以上。零售方面，坐擁龐大線上線下渠道的蘇寧云商，也迎合用戶需求，發(fā)力洗碗機銷售。就在今年4月22日，蘇寧聯(lián)合老板、方太、西門子、美的、海爾等品牌大張旗鼓開辦第二屆洗碗機節(jié)。

根據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析得出，之前的10幾年光景，人們的生活快節(jié)奏還沒有達(dá)到一個臨近點，所以對于洗碗機在中國家庭的普及率不足1%也就很正常了。而現(xiàn)在的用戶急需的就是可以解放雙手，當(dāng)家庭成員新添廚房家務(wù)能手時，對于曾經(jīng)只叫好，不叫座的情況已經(jīng)得到了改善，大品牌的高企也不會只瞄準(zhǔn)高端用戶，而國內(nèi)家庭手洗的習(xí)慣也會逐一過渡。

對于現(xiàn)在市面上的洗碗機種類繁多，樣式百出，不僅有立式的，還有側(cè)式、嵌入式以及水槽洗碗機共4種產(chǎn)品形態(tài)。而在消費者選購角度來看，目前市場大部分推出的多半是嵌入式，因為其可以與日常洗菜、洗碗的水槽合并為一體，不單純是廚房的水槽，而且還能充當(dāng)洗碗機。將洗碗機、水槽、果蔬清洗機三種產(chǎn)品形態(tài)于一體，不僅節(jié)約了廚房空間，而且一機多用，多模式共同進行，根據(jù)這種因地制宜的環(huán)境，自然方便也更人性化。

寫在最后：

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