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【中國(guó)中華廚具網(wǎng)】面對(duì)廚房電器高端化的趨勢(shì)，老板電器通過(guò)與西班牙法格集團(tuán)合資，引入“de dietrich”（帝澤）品牌，進(jìn)軍中國(guó)豪華家電市場(chǎng)。

老板電器10日公告透露，該公司董事會(huì)已于當(dāng)天通過(guò)了與法格集團(tuán)成立合資公司的議案。

新公司暫定名為“帝澤家用電器中國(guó)有限公司”，注冊(cè)地在上海，注冊(cè)資金為8000萬(wàn)元，其中老板電器出資4080萬(wàn)元，控股51%；法格出資3920萬(wàn)元，占股49%。合資公司計(jì)劃2012年開(kāi)始營(yíng)業(yè)，公司的生產(chǎn)由法格或其關(guān)聯(lián)公司負(fù)責(zé)，銷(xiāo)售和分銷(xiāo)由合資公司非獨(dú)家性負(fù)責(zé)。

合資公司董事會(huì)由七名董事組成，法格任命四名，包括董事長(zhǎng)；老板電器任命三名，包括副董事長(zhǎng)；在管理團(tuán)隊(duì)中，總經(jīng)理和銷(xiāo)售總監(jiān)由老板電器任命，財(cái)務(wù)總監(jiān)和市場(chǎng)總監(jiān)由法格任命。

一位業(yè)內(nèi)知情人士向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》透露，老板電器此次與法格合作，意在引入帝澤品牌，進(jìn)軍豪華家電領(lǐng)域。除了吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?/strong>、消毒柜、電烤箱等廚房電器，帝澤還會(huì)涉及冰箱、洗衣機(jī)等其他家電產(chǎn)品。

他說(shuō)，法格有10多個(gè)品牌，其中“帝澤”是擁有300年歷史的法國(guó)品牌。由于豪華品牌行業(yè)與普通中高端產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售完全不同，因此新公司完全獨(dú)立于老板電器原有業(yè)務(wù)之外。

“新公司的生產(chǎn)在法國(guó)，銷(xiāo)售在中國(guó)。”上述人士說(shuō)，產(chǎn)品采取量身定做的經(jīng)營(yíng)模式，因此產(chǎn)能規(guī)模仍在討論之中，“這是老板電器走向全球、整合全球生產(chǎn)資源的表現(xiàn)。”

上述知情人士還說(shuō)，老板電器一直探討多品牌戰(zhàn)略，“老板”品牌定位于高端，去年推出的“名氣”品牌定位于中低端，這次引入定位頂級(jí)市場(chǎng)的“帝澤”品牌，有利于全方位開(kāi)拓市場(chǎng)。

法格是西班牙白色家電唯一全球性制造商，目前在西班牙、波蘭、摩洛哥、法國(guó)、意大利和中國(guó)設(shè)有16家工廠(chǎng)，產(chǎn)品銷(xiāo)往歐洲及美洲、非洲、亞洲等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，2010年?duì)I業(yè)收入為14.75億歐元。在中國(guó)有上海、北京、深圳三個(gè)分支機(jī)構(gòu)，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)遍及國(guó)內(nèi)33個(gè)城市。

作為法格旗下頂級(jí)品牌，帝澤目前在法國(guó)、中國(guó)香港、新加坡的頂級(jí)廚電市場(chǎng)分別占有12.5%、60%和50%的市場(chǎng)份額。

一位行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，廚房電器高端化趨勢(shì)非常明顯，方太、老板的品牌指數(shù)約為1.6~1.7，這兩個(gè)品牌的吸油煙機(jī)、灶具等產(chǎn)品的售價(jià)約為行業(yè)平均售價(jià)的1.6~1.7倍。如果是豪華家電，恐怕將是17倍、170倍甚至更高。而要中國(guó)消費(fèi)者接受廚電的豪華品牌，需要一個(gè)觀念培養(yǎng)的過(guò)程。

一位證券分析師分析說(shuō)，老板電器的高端化戰(zhàn)略已提出了一段時(shí)間，曾有傳聞稱(chēng)它將收購(gòu)意大利品牌。這次它通過(guò)合作引入外國(guó)的高端品牌，是完善品牌布局、搶食不同細(xì)分市場(chǎng)的舉措。

老板電器業(yè)績(jī)預(yù)告透露，得益于渠道多元化及中低端品牌“名氣”的推出，其2011年的營(yíng)銷(xiāo)收入達(dá)15.3億元，同比增長(zhǎng)24.6%；凈利潤(rùn)達(dá)1.87億元，同比增長(zhǎng)39.4%。新合資公司的業(yè)績(jī)將從2012年起納入老板電器的財(cái)務(wù)報(bào)表。

中國(guó)指數(shù)研究院統(tǒng)計(jì)顯示，集團(tuán)化精裝修將成為今后廚房電器的主流市場(chǎng)之一。隨著中國(guó)高收入階層不斷擴(kuò)充，奢侈品廚電市場(chǎng)正在逐步形成。

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