疫情下，消費(fèi)者對(duì)健康和舒適的關(guān)注達(dá)到了前所未有的高度，大型健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。這也給熱水器、凈水器等家用水相關(guān)產(chǎn)品帶來了新一輪的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。面對(duì)消費(fèi)者需求的變化，企業(yè)圍繞全屋健康用水展開了看不見的戰(zhàn)斗，幫助行業(yè)乘風(fēng)破浪。

  行業(yè)承壓，加快高端升級(jí)

 受疫情多點(diǎn)復(fù)發(fā)、房地產(chǎn)發(fā)展趨勢(shì)放緩、原材料價(jià)格居高不下等影響，2022年第一季度家電市場(chǎng)表現(xiàn)并不理想，尤其是作為熱水器品類加速進(jìn)入股市，市場(chǎng)需求放緩的凈水品類。

 就熱水器行業(yè)而言，儲(chǔ)水式電熱水器(以下簡(jiǎn)稱電熱水器)和燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)規(guī)模均呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。奧維云網(wǎng)(AVC)根據(jù)總數(shù)據(jù)，2022年第一季度電熱水器銷量為407.同比下降209萬臺(tái).7%的銷售額為49億元，同比下降18億元.9%；燃?xì)鉄崴麂N量為255萬臺(tái)，同比下降16臺(tái).6%，銷售額51.3億元，同比下降17%。

 與此同時(shí)，凈水市場(chǎng)表現(xiàn)也相對(duì)低迷。根據(jù)奧維羅盤數(shù)據(jù)，2022年第一季度，凈水器線下市場(chǎng)銷量同比下降31.16%、26.81%，線上市場(chǎng)銷量和銷售額同比分別下降28.93%、16.88%的凈飲機(jī)線下銷量和銷量同比下降51%.89%、46.93%的線上市場(chǎng)銷量和銷量同比下降18%.27%、11.77%。

 在壓力下，行業(yè)也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)緩解，高端化趨勢(shì)明顯。A.O.史密斯推出了一沐浴推出了一流的靜音燃?xì)鉄崴鳎蝗f和推出的過濾燃?xì)鉄崴魇且环N凈熱二合一跨境產(chǎn)品；萬家樂不斷挖掘基本需求的升級(jí)空間。新一代智能無電洗滌可以24小時(shí)監(jiān)控浴室水路電流的異常情況?？ㄋ_迪水晶膽電熱水器從舒適洗浴過渡到維護(hù)洗??；配備AI智能浴功能COLMO熱水器能動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)沐浴過程中的水溫；諾安活水燃?xì)鉄崴骺梢匀コr(nóng)藥殘留物和氣味。

 凈水制造升級(jí)表現(xiàn)更為明顯，尤其是國(guó)產(chǎn)凈水企業(yè)通過鍥而不舍的技術(shù)投入，研發(fā)出多項(xiàng)獨(dú)創(chuàng)性技術(shù)，打破了以往國(guó)外凈水技術(shù)壟斷的局面。安吉爾X-Tech該系列將在凈水器上應(yīng)用長(zhǎng)效反滲透濾芯等航天科技成果，打破國(guó)外技術(shù)壟斷，具有更好的過濾效果和更長(zhǎng)的使用壽命。方泰首創(chuàng)NSP打破行業(yè)技術(shù)壁壘的選擇性過濾技術(shù)，不僅能達(dá)到與反滲透過濾相同的過濾效果，還能保留對(duì)人體有益的營(yíng)養(yǎng)。

 在行業(yè)的共同努力下，熱水器和凈水行業(yè)的市場(chǎng)明顯升級(jí)。具體來說，2022年第一季度線下市場(chǎng)電熱水器60L燃?xì)鉄崴?6L產(chǎn)品、零冷水產(chǎn)品、增壓功能產(chǎn)品的滲透率也進(jìn)一步提高，600G 大通量?jī)羲a(chǎn)品RO凈熱一體化產(chǎn)品也迎來了良好的發(fā)展。值得一提的是，凈水器、前過濾器、飲水機(jī)、飲水機(jī)等終端凈水產(chǎn)品的平均價(jià)格正在增長(zhǎng)，行業(yè)正在從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向能夠帶來更高利潤(rùn)的價(jià)值戰(zhàn)。

 全屋用水場(chǎng)景化趨勢(shì)大勢(shì)

 從市場(chǎng)表現(xiàn)的角度來看，由于質(zhì)量和剛性需求，家電行業(yè)從單一產(chǎn)品到場(chǎng)景是《紐約時(shí)報(bào)》的趨勢(shì)，水凈化企業(yè)開始不斷探索，結(jié)合家居裝飾定制，與熱水器等家用電器聯(lián)動(dòng)全場(chǎng)景智能用水方案，給家庭更多的智能可能性。

 會(huì)上發(fā)布的《2022中國(guó)熱水器及凈水器消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》提到，成套家電的新消費(fèi)趨勢(shì)比以往的單件購(gòu)買模式更具吸引力，既能讓家居布局在外觀上更加協(xié)調(diào)，又能讓消費(fèi)者享受到統(tǒng)一的服務(wù)。

 因此，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從單全屋凈水市場(chǎng)不僅是用戶的需求，也是企業(yè)拓展新增長(zhǎng)的必然途徑。

 從C從整個(gè)住宅用水場(chǎng)景需求來看，用戶對(duì)家庭用水健康的關(guān)注正在迅速改善，水場(chǎng)景可以進(jìn)一步細(xì)分，如最常見的飲用場(chǎng)景、廚房烹飪場(chǎng)景、日常清潔場(chǎng)景，甚至洗衣場(chǎng)景，與水健康密不可分，從而產(chǎn)生個(gè)性化溫度調(diào)節(jié)、礦化水、軟水護(hù)發(fā)、泡沫水護(hù)膚等一系列功能需求，這些場(chǎng)景細(xì)分需求將促進(jìn)熱水器、凈水器和整個(gè)住宅用水產(chǎn)品進(jìn)入更高的質(zhì)量升級(jí)路線。

 據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)2022年，浴室和廚房的場(chǎng)景容量將分別達(dá)到428億和3033億。全屋用水解決方案涵蓋熱水、采暖、凈水三大行業(yè)。產(chǎn)品組合和能源混合正在重建全屋用水生態(tài)。奧維云網(wǎng)商業(yè)洞察與咨詢部總經(jīng)理李效先在會(huì)上分享。

 同時(shí)，在悅己和健康消費(fèi)的趨勢(shì)下，對(duì)皮膚清潔的需求促進(jìn)了熱水器凈化功能的滲透，促進(jìn)了行業(yè)對(duì)雜項(xiàng)過濾功能、高溫殺菌功能和活水功能的凈化.0關(guān)注水質(zhì)監(jiān)測(cè)可視化、智能自檢凈化、水質(zhì)軟化凈化2.0的全面升級(jí)。據(jù)《電器》記者介紹，2022年第一季度，線下市場(chǎng)包括凈膚賣點(diǎn)機(jī)型的市場(chǎng)份額逐月上升。COLMO高端熱水產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)經(jīng)理陳吳曉指出：健康沐浴因人而異，親膚水溫、專業(yè)研究、健康水質(zhì)三個(gè)角度幫助您實(shí)現(xiàn)健康沐浴。