由中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布的《2018年中國家電行業三季度報告》顯示，三季度我國家電市場整體表現較弱，不過智能、健康、高端家電銷售穩步增長。

報告顯示，第三季度家電市場整體規模為1821億元，同比下降5.6%。其中，黑白電、廚衛等大家電都出現不同程度的下滑。全國家用電器工業信息中心高級研究員蘇亮介紹，一方面是由于樓市調控趨嚴，商品房交付量低于預期，而家電是房地產后周期產業，增長空間也有限；另一方面是受眾多促銷節點的擠壓。他說：“上半年的促銷節點太多，消費需求透支；四季度會有一波促銷，消費者呈觀望態度，這就導致三季度處于一個前后夾擊的狀態。”

以彩電為例，頻繁的促銷造成不同尺寸的彩電價格下降了15%-20%。所以盡管銷量保持平衡，但是銷售額下滑了18.3%。

雖然市場整體表現較弱，不過，智能、健康、高端家電銷售保持穩步增長。北京蘇寧易購副總經理程峰介紹，三季度，大尺寸家電、智能家電和新型生活家電成為市場熱點。比如彩電，消費者愿意從普通的彩電換成65寸以上的大屏、高端、疊加人工智能的彩電；智能化和健康趨勢類的空調和冰箱產品，大容量、帶烘干功能的洗衣機，洗碗機、嵌入式的燈箱、烤箱保持了旺盛的增長需求。生活家電品類，高端的吸塵器、飯煲、破壁機、吹風機和空氣凈化器銷量都很好。

中國家用電器研究院副院長葛豐亮表示，家電行業消費升級的趨勢沒有改變，新的個性化消費需求不斷形成，對企業、對市場提出了新的要求和挑戰?！爸懈叨耸袌龇€定增長，消費分級的需求不斷顯現，市場競爭越發激烈?！备鹭S亮說，“這樣的市場環境是企業修煉‘內功’、技術升級、更新設計、提升用戶體驗、提高服務質量的契機。”

在渠道表現上，2018第三季度在家電全渠道份額占比中，蘇寧易購以22.3%的份額保持領先。蘇亮說，當前，中國零售業正在打通線上線下渠道，也只有線上線下聯動，才能推動整個家電行業持續穩步發展。

進入四季度，家電行業將迎來更多促銷節點，“雙11”的大幕也已經拉開。蘇亮認為，家電行業被透支的情況依然存在，家電行業仍將承壓。不過“雙11”乃至整個四季度家電行業將會取得不錯的成績。他說：“‘雙11’是下半年整個行業最重要的一個節點，‘雙11’附近的消費需求都會集中到這個時間點上來，消費者往往也會持幣觀望。今年各大電商的市場表現可能都會好于去年。今年四季度的表現環比首先會好于三季度；同比來看，與去年相比至少會持平，不會下降?！?/p> 來源：暖通空調在線

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