繼AWE2019博覽會舉辦40周年蒸箱產品戰略發布會、“蒸味·中國 尋味十城”發布會之后，中國廚電行業高端品牌老板電器近期舉辦的“廚房里的高能玩家”系列營銷活動，再次引起行業的高度關注。

　　活動中，老板電器與年輕人玩在一起，線上發起熱點話題逗趣，線下舉辦“廚房里的極限挑戰”活動，刺激年輕人的腎上腺素，在玩樂中向年輕人傳遞烹飪也可以更簡單更有趣的信息，引發年輕人對廚房生活的重新思考，在年輕人群體中掀起一波進階廚房里的高能玩家的風潮。

能吸引年輕人關注、參與，并掀起一股風潮，這無疑是一次成功的營銷活動。今天我們來挖一挖老板電器這次活動的營銷大料！

線上線下渠道組合，打造社會熱點話題

　　每一次營銷活動，都是品牌與消費者溝通的機會。而最好的溝通方式之一，就是尋找情感的共鳴點，打造熱點話題。

　　老板電器創立于1979年，40年來專注廚房領域，對中國廚房、消費者有著深刻的洞察。老板電器發現，當代年輕群體普遍面臨著烹飪時間不足、烹飪能力不夠的問題，當面臨各種壓力和繁瑣做法的食物時，他們渴望更簡化更精致更多元的烹飪方式，能夠輕松愉悅地享受烹飪過程，滿足內心想要炫耀、表達愛、分享、釋放壓力的小騷動。

　　此次活動，老板電器在線上通過官方微博發布#廚房里的高能玩家#話題，征集網友的“廚房翻車經歷”、“廚房高光時刻”等烹飪趣事。好吃的美食千篇一律，“翻車”的美食萬里挑一。紅燒豬蹄變身“黑豬蹄”，韭菜雞蛋餡的餃子被煮成一鍋韭菜雞蛋湯，炒個空心菜把鍋都給炒壞了......老板電器的話題引起了苦于烹飪能力有限的網友共鳴，紛紛留言轉發。

　　接著，老板電器在話題中引入5個廚藝等級概念，讓網友們對號入座，并給出廚藝進階寶典，進一步帶動消費者參加到活動中，實現與消費者的良好溝通和互動。

最終#廚房里的高能玩家#話題閱讀量在短時間內迅速超過5000萬人次，并且還在持續地增加中。

都說年輕人的社交在“雙微”。為了迅速占領微信平臺高地，老板電器聯合GQ實驗室，策劃《如何飼養一個可愛的年輕人》文案。文案通過漫畫+文字的形式，呈現當下年輕人的廚房生活狀態，方便面是“泡”還是“煮”，一字之差決定體現出來的是漂泊味兒還是溫暖的家。他們追求儀式感，希望烹飪更簡單更有趣，哪怕是今天放咸一點、明天放甜一點的蕃茄炒蛋，都能賦予生活一定的意義。文案發布后再次引起網友們對廚房生活的強烈共鳴，不到兩天閱讀量便迅速飆升到10萬+。

　　線下方面，老板電器在地鐵站投放系列海報廣告，主角是徽、閩、魯、浙、湘、淮揚、粵、川等八大菜系的宗師，他們一改過去傳統大廚形象，他們身著唐裝，在一招一式間將中式烹飪及文化帶到消費者的面前，呈現出一種逍遙自在、游刃有余的廚房狀態。“夠辣才夠香，大吸力煙機真得裝”、“文武雙全鮮美味，唯有蒸烤得精髓”，菜系宗師們的代言體現出老板電器在廚電領域的專注和專業。

拍攝TVC，以視覺形式撬動年輕人的心

　　一場好的營銷活動，不僅要讓消費者參加這個活動，還要讓消費者接收到品牌想要傳達的理念和核心價值。作為廚電行業的高端品牌，2018年老板電器提出“創造中國新廚房”的品牌理念，2019年這一理念將全面落地，此次活動就是新理念落地的重要一環。

　　老板電器在 “廚房里的高能玩家”系列活動中，拍攝的一支TVC里，男主人打開大吸力油煙機，猛火爆炒彩椒肉片，女主人將放著食材的竹蒸籠疊加放進下嵌式蒸箱，一鍵設置烹飪模式。15分鐘后，西蘭花、鮮蝦蒸蛋、大閘蟹等3道葷素搭配、營養健康的蒸菜便新鮮出爐了。

TVC里的烹飪場景，全程沒有解說，沒有擁擠，沒有忙亂，沒有油煙，也沒有嘈雜的吸油煙機噪音，環境整潔，烹飪體檢簡單高效。更重要的一點是，男主人在家里的角色不再是“甩手掌柜”，他們也加入了烹飪的行列，通過為家人生產美味為家庭創造價值，增加家庭的幸福感，這也是老板電器一直倡導的一個理念。

　　老板電器拍攝的這支TVC，呈現出的正是新時代下人們理想的廚房生活狀態，也是老板電器要創造的中國新廚房的模樣。TVC以視覺化的形式，撬動了年輕人對廚房生活的美好向往。

與流量明星合作，推動營銷活動邁向高潮

　　微博熱門話題、地鐵海報、TVC投放之后，“廚房里的高能玩家”已經引起全網關注。老板電器抓住時機，亮出系列活動的“神秘大咖”——雷佳音。雷佳音多年來專注演藝事業，是一個實力派演員，深受年輕人的喜歡，與老板電器40年專注廚房領域的高端品牌形象有極高的契合度。

　　6月15日，老板電器在上海世紀廣場舉辦“廚房里的高能玩家——雷佳音極限挑戰百蒸宴”線下活動。活動中，雷佳音表現十分投入，不斷和粉絲互動。此外，他挑戰做菜、為粉絲切消暑西瓜的舉動，也圈了不少粉。百道蒸菜制作完成后，雷佳音與老板電器一起邀請40位爸爸和幸運粉絲品嘗菜品，現場感受八大宗師的廚藝和產品的使用效果。與此同時，他在挑戰時透露出來的“工作很忙很少有時間下廚”的信息，直擊年輕消費者的烹飪痛點，引起年輕人的共鳴。

　　老板電器與雷佳音的攜手，不僅能為品牌帶來更多流量，還能拉近粉絲與活動、粉絲與品牌之間的距離，為老板電器的產品賦能，將整場活動推向高潮。

活動后，雷佳音在微博vlog中分享了上臺挑戰百蒸宴的宣言， “今天啊，將是一個被歷史銘記的日子。因為今天是我廚王誕生的日子。”Vlog發布后，網友們紛紛評論轉發，老板電器官方微博也及時轉發并在評論里與粉絲積極互動，將明星粉絲轉化為老板電器官方微博粉絲，實現品牌口碑和聲量雙豐收。

　　一系列“組合拳”打下來，老板電器中國烹飪文化精髓傳承者、專業的廚電專家、更懂中式烹飪更懂你的品牌形象已深印消費者的心中。

　　近年來，老板電器在營銷界有不少出彩的作品。但不管營銷方式怎么變，消費者總能感受到老板電器“創造人類對廚房生活的一切美好向往”的使命和初心。如今，為了更好滿足年輕人的烹飪需求，老板電器繼續用現代科技改造中國廚房，重新定義中式烹飪，推動國人的烹飪生活變革，讓每個人都能成為廚房里的高能玩家，讓每個家庭享受到地道的中國味，滿足內心的小騷動。