日前，國務院辦公廳印發《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》，提出大力發展綠色消費、充分挖掘縣鄉消費潛力等舉措。“政策引導和基本需求驅動，有望給‘五一’家電市場增添一抹亮色。”奧維云網廚衛大數據事業部研究總監劉冀元表示，隨著疫情影響逐步得到控制，促消費政策措施落地見效，加上電商高效率、多觸點發力，后期家電市場或出現“小爆發式”增長。

消費券拉動銷售

“五一”假期第一天，北京市東城區居民王京豫和愛人持48小時內核酸檢測陰性證明，進入北京蘇寧易購聯想橋店選購家電。“買冰箱就買容量大、不占地的，節能很重要。”王京豫介紹，自己家是60平方米的一居室，添置家電要少而精。

經過精心挑選，王京豫夫婦購買了自由嵌入式冰箱和洗烘一體機各一臺，均為一級能效產品。其中，冰箱總容積500升，還具有控氧保鮮功能。由于有北京綠色節能消費券和促銷優惠，他們此次購買省了2200元。

根據北京市發布的促進綠色節能消費政策，今年4月份至9月份，面向在京消費者發放綠色節能消費券，鼓勵消費者購買使用綠色節能商品，消費券適用商品包括電視機、空調、電冰箱、洗衣機、筆記本電腦、平板電腦等20類。

“目前，消費者通過蘇寧易購app領取的北京綠色節能消費券達12.48萬張，拉動家電銷售3500萬元。”北京蘇寧易購市場總監陸福燕告訴記者，4月份以來，北京蘇寧易購高能效空調和冰箱、冰柜銷售表現搶眼，同比增幅達180%。

從廠商反饋看，受疫情影響，部分地區居民對食物存儲的需求增加，帶動了冰箱、冰柜銷售行情。4月末，海信冰箱公司冰冷產品銷售數據較4月初有明顯增長。海信冰箱公司有關負責人表示，企業加大了大容量冰箱、家用冷柜的生產供應，并強化技術升級和研發。新推出的容聲健康養鮮的will space超空間冰箱，內壁厚度僅為33毫米，相較普通冰箱內部空間更大，發泡料用量大幅減少，減排效果明顯。

新品類快速增長

當前，疫情防控常態化，門店人流減少，家電廠商積極開展營銷創新，通過線上線下融合方式拓市場，更高效鏈接用戶，促成轉化。

“五一”之際，老板電器在線上舉辦了大型直播活動，企業高管攜明星體驗官上陣促銷。經過前期大范圍營銷推廣及各網點組織，直播活動全網累計曝光量6458.8萬，觀看人數62.6萬，消費者預訂近4萬單。其中，洗碗機逾1萬單。老板電器cmo葉丹芃表示，目前，國內廚電品牌都很重視洗碗機、集成灶等新興品類的發展，研發投入不斷加大，產品創新步伐加快，使得新品類的需求越來越旺盛。公司要以更全的品類、更好的產品滿足各層級消費者對高品質廚房生活的需求。

相對于家電大盤承壓運行，新興品類銷售則保持快速增長勢頭。奧維云網推總數據顯示，今年一季度洗碗機零售額同比增長20.6%，二季度零售額預計同比增長23%。“五一”期間，干衣機零售額預計同比增長55%。

“我國洗碗機滲透率現約為2臺/百戶，遠低于日本、意大利等國家，長遠看市場仍有很大成長空間。”劉冀元表示，人們對美好生活的向往，對家電提出了新需求，細分市場商機不斷涌現。隨著使用場景的拓展，陽臺場景有干衣機，廚房場景有集成灶、洗碗機，客廳場景有投影機等。

以舊換新潛力大

趁著“五一”促銷節點，鄭州市金水區居民王康進到當地一家賣場選購家電。“我家電器用了多年，趁著家電以舊換新補貼，想把冰箱、洗衣機、空調換一下。”王康進說，自己住的是老房子，對家電尺寸位置有較大限制，商家還提前派出家裝設計師上門進行測量。

今年3月份起，鄭州市推出家電以舊換新活動，即按照購買單件新家電實際成交價格的20%給予補貼，補貼最高不超過500元/臺。以舊換新活動廣受消費者歡迎。

當前，我國家電市場銷售呈現明顯存量轉增量特點。中國家用電器服務維修協會預測，今年我國家電市場存量轉增量將超50%，這將成消費市場新趨勢。

4月26日，“掀起史上更大規模的百城千鄉萬戶家電惠民收舊煥新潮”活動啟動。中國家用電器服務維修協會理事會主席團主席劉秀敏表示，本次活動將通過家電消費新場景搭建，喚醒消費者家電消費新理念，促進家電產品的汰舊換新。

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