5月2日，國務院批復，將每年5月10日設立為"中國品牌日"。這給了業(yè)界一個新的思考——

在創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略、互聯(lián)網(wǎng) 、供給側結構性改革等大背景下，中山品牌建設如何借"中國品牌日"再上新臺階?

目前，全市共有中國馳名商標58件，省著名商標223件;省工業(yè)類名牌產(chǎn)品 174個，省農(nóng)業(yè)類名牌產(chǎn)品35個;國家地理標志保護產(chǎn)品3個。

中山“牌子”有多少

市工商局商標廣告管理科科長鄭壽垣介紹，1997年，廣東省工商行政管理局制定《廣東省著名商標認定方案》，開始啟動評選廣東省著名商標，我市也在當年啟動相關工作，至今剛好30年。

1998年，中山市凱達精細化工實業(yè)有限公司的“滅害靈”、中山威力集團公司的“威力”、中山樂百氏食品有限公司的“樂百氏”等3件注冊商標被評為我市首批廣東省著名商標。

至2015年，廣東省工商局、廣東省商標協(xié)會共認定廣東省著名商標18批，我市累計獲得223件，擁有量位居全省第六位，僅次于廣州、深圳、佛山、東莞和汕頭。

鄭壽垣介紹，近年來，我市許多“后起之秀”企業(yè)也紛紛加入到申報廣東省著名商標的行列中。據(jù)初步統(tǒng)計，目前，全市累計有效注冊商標97157件，還有1件集體商標(中山美居)，商標注冊數(shù)量高于全省平均水平，并保持逐年穩(wěn)步增加的勢頭，且注冊商品和服務范圍涵蓋所有類別。

中山市質監(jiān)局是爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品的牽頭單位。記者從該局獲悉，到目前為止，中山的名牌產(chǎn)品數(shù)占全省總數(shù)的10.2%，名牌總數(shù)排全省第四。其中，我市主導產(chǎn)業(yè)家具行業(yè)有20個省名牌產(chǎn)品;燈具行業(yè)有15個省名牌產(chǎn)品;鎖具行業(yè)有10個省名牌產(chǎn)品。

小欖鎮(zhèn)被國家質檢總局正式命名為 “全國制鎖產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”，南頭鎮(zhèn)獲批創(chuàng)建“廣東省家電產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”，成為首批廣東省知名品牌示范區(qū)創(chuàng)建園區(qū)之一。

目前，全市共有中國馳名商標58件，省著名商標223件;省工業(yè)類名牌產(chǎn)品174個，省農(nóng)業(yè)類名牌產(chǎn)品35個;國家地理標志保護產(chǎn)品3個。

“爭名”路上的不足

與兄弟城市比品牌較少

雖然中山品牌建設起步早，總量也不少。但橫向對比來看，與排名靠前的地市尚有不小的差距。如佛山市目前共有500個省級名牌，僅南海區(qū)就有228個。

名牌多集中在傳統(tǒng)行業(yè)

從行業(yè)來看，中山的名牌產(chǎn)品大多分布在傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)。如家用電器共37個，家具行業(yè)共有29個，五金鎖具共21個，燈具行業(yè)共15個，燃氣具和裝備制造業(yè)各有13個。

中小企業(yè)品牌意識不強

從企業(yè)來看，大企業(yè)的品牌意識明顯強于中小企業(yè)，其中上市公司尤其明顯。在家電領域，不少企業(yè)均擁有多個省名牌產(chǎn)品。位于黃圃鎮(zhèn)的格蘭仕(中山)有限公司為旗下的微波爐、電飯煲等6 個產(chǎn)品申請了省名牌;民眾鎮(zhèn)的格力小家電(中山)有限公司也申請了空氣凈化器等5個省級名牌。“2016年全省修訂名牌產(chǎn)品評定標準后，我們發(fā)動優(yōu)秀的環(huán)衛(wèi)、物流和旅游企業(yè)申報，最終只有一個通過。”中山市質監(jiān)局負責人介紹。這一現(xiàn)象是否說明中山企業(yè)申報名牌的積極性不夠。

品牌區(qū)域分布不均

從鎮(zhèn)區(qū)來看，省級名牌在中山的分布極不均衡。就數(shù)量而言，小欖鎮(zhèn)、南頭鎮(zhèn)、東鳳鎮(zhèn)分別以36個、27個和17個位居全市前三位，三角、沙溪和南區(qū)各自僅有1個省級名牌。傳統(tǒng)上被認為制造業(yè)發(fā)達的三鄉(xiāng)鎮(zhèn)和坦洲鎮(zhèn)，在省級名牌一項竟然為零。

創(chuàng)“牌”計劃：2020年，爭創(chuàng)200個以上省名牌

去年6月份，我市召開質量工作會議暨創(chuàng)建全國質量強市示范城市動員大會，部署開展創(chuàng)建 “全國質量強市示范城市”工作。同年12月19日，中山市人民政府辦公室印發(fā)了中山市《深入推進質量強市建設2017年行動計劃》,(下稱計劃)。

該《計劃》在加強質量品牌建設中提出，加強企業(yè)商標品牌培育、加強產(chǎn)業(yè)品牌建設、打造區(qū)域品牌、加強品牌推廣和保護。到2017年底，有效期內的省名牌產(chǎn)品達到180個，全市有效注冊商標超過9.8萬件;到2017年底，培育地理標志保護產(chǎn)品3個，省名牌產(chǎn)品(農(nóng)業(yè)類)達到35個，建筑業(yè)品牌達到8個;到2017年底，創(chuàng)建國家級和省級知名品牌示范區(qū)2個，完成新創(chuàng)建國家級和省級出口質量安全示范區(qū)1個。

中山市質監(jiān)局局長馮海垣表示，發(fā)展名牌名標是確立中山質量比較優(yōu)勢、推動“中山產(chǎn)品”邁向“中山品牌”的重要抓手。到2020年，全市力爭廣東省名牌產(chǎn)品數(shù) 達到 200 個以上。

質量技術監(jiān)督局品牌建設的負責人張強介紹，我市也正在積極引進品牌創(chuàng)建機構，開展品牌策劃培育、管理咨詢、市場推廣和導入質量管理體系等服務，幫助企業(yè)塑造品牌，提升品牌附加值，促進企業(yè)提品質、創(chuàng)品牌。目前，已初步與廣州市中標品牌研究院達成合作意向，引進該院在中山建立中山分院。分析

中山企業(yè)品牌促進會執(zhí)行會長王冬梅認為，“中山企業(yè)品牌促進會2012 年剛成立時，只有30 多個會員，截至到2016年底，會員企業(yè)已達到了 3000家。”王冬梅說，單從會員數(shù)量上來看，說明了企業(yè)對品牌建設越來越重視。但中山企業(yè)家相對內斂、低調，忙于低頭做事。在互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)沒有打響品牌，只能充當“貼牌”的角色，停留在靠賺加工費的時代。

市質監(jiān)局負責人表示，十多年前中山對成功申報省級名牌的企業(yè)有現(xiàn)金獎勵，但近年來由于政策修改一直未能落實，對企業(yè)的積極性有所影響。另一個影響企業(yè)積極性的原因是宏觀經(jīng)濟形勢和企業(yè)盈利能力下降，企業(yè)在這方面的投入費用收縮。

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