10月31日晚8點，各大電商渠道11.11全面開啟，家電作為大宗消費品備受關注。與消費形勢貼合的家電行業在數據方面體現較為明顯，奧維云網數據顯示截止今年9月，中國家電市場國內零售規模為5103億元，同比下滑6.1個百分點。

好消息是，居民消費意愿近期呈現上揚趨勢，據國家統計局數據顯示，2022年第三季度多項數據出現正向增長，三季度我國gdp為307627億元，同比增長3.9%，其中，三季度社會消費品零售總額同比增長3.5%，三季度最終消費支出對經濟增長貢獻率達52.4%，可見內需潛力正在加快釋放。

如何在11.11，這個全年重要消費節點為經濟恢復再注入新活力，這是整個家電行業需要共創推進的，京東作為家電消費主要渠道，今年在“好貨、好價、好實在”主題下，希望起到渠道端以點帶面的主軸作用，把握好“品質與價格”的平衡，將11.11打造成為“實在”消費主義新起點，這是一場大考，也是助力整個行業結構升級的關鍵所在。

理性消費需雙向奔赴 “品質好貨、實在低價”成重要抓手

今年11.11的一大轉變是，理性消費趨勢下出現了用戶與電商的雙向奔赴。往年的11.11，消費者都是瘋狂狀態，踩點參與，0點付款，更有甚者還要做優惠時刻表。但如今，可選擇的電商渠道變多了，優惠時間也持續的更長了，錯過了這邊，還有更多渠道可以入手，錯過了今天，還有明天。電商這邊，今年的“套路”也明顯少了很多，此前的湊單滿減、跨店優惠，更多的變成了直降，這種顯性的降價思路讓折扣算法更簡單，消費者更明白，也助推了業務向好。

從“迷人眼”的繁雜玩法到簡單、干脆、真實在讓利，11.11家電消費正駛入全新的航道。以京東家電為例，正在攜手廠商為消費者帶來真實在的低價高質家電，其中“品質、低價”成為其重要抓手。據悉，針對消費者喜愛的大牌高端家電產品，京東的日常價與11.11到手價對比有20%起的降幅，有些甚至到40%，比如85寸索尼電視就立減20%起；針對性價比產品，京東家電更是直接從高關注度列表中，選出了超百款高性價比好物，直接“一口價”，產品備貨足，確保消費者搶得到也薅的到。甚至還有領1470元消費券立減10%、買家電送家電等一系列“真實在”活動。

探究京東家電可以實現大幅降價的原因，其實在于京東強大的供應鏈優勢以及對用戶需求的洞察，能夠與廠商共創低價。京東在這個11.11選擇站了出來，為全行業開了一個好頭，即借勢就要做到徹底，11.11大促節點就是勢，順勢并借勢，才能拉動家電全行業消費上行。值得一提的是，京東家電11.11全渠道低價包括線下專賣店在內，也將以實實在在的福利助力消費者煥新美好生活。

存量市場此消彼長 新品類盤活新生態

“家電行業是個穩定但沒有增長潛力的行業”，縱觀家電行業近十年的市場規模，得出這個結論似乎理所應當。不過，細究下來，家電行業的穩定從來都是此消彼長的，“后浪推前浪”存量市場特點十分明顯。傳統白電三大件和電視是基本骨架，廚衛等家庭必備電器為軀體，而為其插上能夠騰飛雙翼的則一直是新品類。在幾年前，空氣凈化器等環境電器橫空出世成為家電市場生力軍，緊接著以凈水器，空氣炸鍋，ih電飯煲為主的廚房小家電拿下接力棒助力行業再攀高峰，如今，能夠改善家居生活體驗的新品類正在進一步盤活市場，形成新的生態平衡。

趨勢家電需要普及，這意味著它不能擁有高高在上的價格，把價格打下來是行業共識，畢竟盤子做大，才有蛋糕可分。今年11.11，京東選擇趨勢品類家電作為突破口，取得了開門紅，從 10 月 31 日晚 8 點至 11 月 1 日 24 時，系統電視成交額同比增長超 180%、新風空調同比增長 200%、嵌入式空調同比增長 350%、超薄冰箱同比增長 150%、超薄洗衣機同比增長 100%、高端洗地機同比增長 4 倍、" 不翻面 " 空氣炸鍋同比增長超 3 倍、射頻美容儀同比增長 180%、變頻煙灶套裝同比增長超 6.5 倍、超薄雙膽電熱水器同比增長超 5 倍。

在當下市場環境下，以京東為代表的渠道端把趨勢品類家電價格打下來意義重大，在幫助行業普及新品類的同時，也能夠完成新品類布局并助力制造業回暖；另外，對于消費者來講，給到消費者價格實在、品質過硬的新家電，讓消費者花很少的錢便完成了生活品質升級，可以說京東家電用更好的價格拉動了行業發展節奏，助力行業駛入健康快車道。

緊抓“實在正義性”錨點 新消費時代正起航

當前經濟形勢下，穩消費是重點，廠商和渠道多方共建深度協同，把握好價格與品質的新標尺，才是產業未來。京東家電在此次11.11，由“實在”價格所引領的“實在消費”即是基于當前大環境的具體表現。

其中，與頭部大品牌的深度合作成為了京東家電達成“價格實在、服務實在、產品實在”的基礎。開門紅期間，tcl電視、美的冰箱、海信空調、戴森吹風機、colmo 洗衣機、雷鳥電視、華帝集成灶等超多大牌家電 28 小時成交金額同比增長超 100%，售出家電商品超 1500 萬件，整體成交金額超去年 11 月 11 日全天，這背后是京東在這次11. 11 活動中對于家電全品類優惠補貼總額超 20 億，響應以舊換新 “專項補貼”的助力，是京東家電“真金白銀”的實際投入造就了開門紅的成功。

京東家電“實在消費”的正義性在于，在當前各種內外部因素疊加下，正需要各方家電從業者一道，以11.11為起點和契機，從貨品、服務、渠道等各端口，以實在為標準和指導，進行產業結構升級。京東作為11.11家電消費主要陣地通過對自身資源整合，以及與各大家電品牌的深度合作，正助力“實在主義” 新消費時代起航。

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